בשיתוף לוריאל ישראל
עולם היופי עובר מהפכה של ממש. טכנולוגיות חדשות, קהלים מגוונים, טרנדים מתחלפים וחשיבה סביבתית – כל אלה משנים את כללי המשחק המוכרים. לוריאל, ענקית הביוטי העולמית, נמצאת בחזית השינוי. "עולם הביוטי דינמי מתמיד - הוא הופך לפרסונלי יותר, נגיש יותר, ומאפשר ביטוי עצמי אותנטי יותר", מסביר אלי שגיב, מנכ"ל לוריאל ישראל על השינויים המתרחשים בתעשייה. "אנחנו לא רק מגיבים לשינויים אלא מובילים חדשנות באמצעות שילוב טכנולוגיות פורצות דרך המבוססות על מחקר ומדע, תוך הקשבה עמוקה לצרכנים".
יופי בהתאמה אישית
היום כבר ברור שלכל אדם יש טעם, צרכים והעדפות שונות בתחום היופי והטיפוח. לא פלא אם כך שהתחום פונה לכיוון יותר אישי, בצורה חכמה ומותאמת באופן מדויק לכל אחד ואחת. לוריאל ישראל שמה לעצמה מטרה - להתאים את החברה לכולם – מדור ה-Z ועד לבייבי בומרס ואפילו לגברים, שמגלים עניין גובר בטיפוח.
4 צפייה בגלריה
"מובילים חדשנות באמצעות שילוב טכנולוגיות פורצות דרך המבוססות על מחקר ומדע", אלי שגיב
(לוריאל ישראל)
בהתאם לכך, טכנולוגיות מתקדמות כמו מציאות רבודה (AR) ובינה מלאכותית (AI), כבר עובדות לטובת חובבי הביוטי, בפלטפורמות הדיגיטליות של לוריאל. שם תוכלו לנסות תסרוקת חדשה, צבע שיער שונה, איפור באופן וירטואלי ואפילו לקבל המלצות טיפוח מותאמות אישית. החברה פיתחה כלים לטווח רחב של גילאים וצרכים, כדוגמת E-Skin Expert, של מותג היוקרה Lancôme. הכלי, שמתאים לכל גיל, מנתח את העור באמצעות תמונת סלפי ותוך שתי דקות מציע המלצות אישיות לבניית שגרת טיפוח. את הטכנולוגיות הללו תוכלו למצוא גם בבוטיקים של מותג הטיפוח המקצועי Kiehl’s. שם, שילוב המכשור הטכנולוגי המתקדם עם צוות המומחים במקום יספק לכם אבחון עור הכולל הבנת צרכים ייחודיים והמלצות אישיות מדויקות.
רף היופי החכם נמצא במגמת עלייה. בעזרת כלים מתקדמים כדוגמת L’Oreal Cell Bioprint, מכשיר מעבדה-על-שבב שבוחן את העור, מודד את קצב ההזדקנות שלו ומסוגל להתאים באופן אישי רכיבים פעילים לעור המשתמש, ייעוץ מותאם אישית מתחיל להתפס כנורמה.
"יופי הוא הרבה מעבר למראה חיצוני – זה ביטחון עצמי, חוויה והבעה אישית. השילוב בין חדשנות טכנולוגית ומדעית להקשבה אמיתית לצרכים של אנשים מאפשר לנו ליצור פתרונות שמדברים לכולם", מסבירה גלי לב, סמנכ”לית השיווק והדיגיטל בלוריאל ישראל.
דור ה-Z בחיפוש אחר ביטוי עצמי, חוויה ובידור, עם ערך מוסף
בניגוד לדעה הרווחת, דור ה-Z מחפש הרבה יותר מרק פילטרים באינסטגרם. הם רואים ביופי דרך לביטוי עצמי, תוך שילוב בין העולם הפיזי לדיגיטלי. רבים מהם רוצים להתנסות במוצרים וירטואלית, לקבל המלצות אותנטיות ולגלות טרנדים חדשים בזמן אמת, אבל לא על חשבון ערכים כמו שקיפות ואמון שחשובים להם במיוחד.
יעל, צרכנית ביוטי בת 21 ממרכז הארץ, משתפת: "אני עוקבת בטיקטוק ובאינסטגרם אחרי כ-20 משפיעניות ביוטי מהארץ ומחו"ל כדי להישאר מעודכנת בטרנדים הכי חמים, לגלות מוצרים חדשים ולקבל טיפים והמלצות לאיפור וטיפוח. אני אוהבת לצפות בסרטוני 'Get ready with me' כדי לראות איך המוצרים נראים על הפנים. אני לא מחפשת שלמות, אני מחפשת את האמת. כשאני רואה משפיענית שמראה גם את הפגמים שלה, את התהליך האמיתי, זה הרבה יותר משכנע מבחינתי".
4 צפייה בגלריה
"לחבר את המודעות לטיפוח העור בצורה שפונה אליהם בגובה העיניים", גלי לב (אילוסטרציה)
(לוריאל ישראל)
כדי לדבר עם דור ה-Z בשפה שלו, המותג CeraVe השיק לאחרונה קמפיין לשמירה על הגיינת העור מותאם במיוחד לגיימרים ולגיימריות בפלטפורמות כמו רובלוקס ומיינקראפט. "זה לא סתם עוד משחק – זו דרך להיות חלק מהתרבות של היום ולחבר את המודעות לטיפוח העור בצורה שפונה אליהם בגובה העיניים", אומרת לב.
יופי בכל גיל - הבייבי בומרס משקיעות בעצמן
לצד הצעירים שחיים ברשתות, ישנם קהלי יעד נוספים שלא מוותרים על טיפוח. "היום כבר ברור שבייבי בומרס נמצאים במרכז השיח על ביוטי ומובילים שינוי משמעותי", מסבירה לב. "הם מייצגים פלח שוק חזק וצומח בשוק היופי. בשבילם הגיל לא מהווה מגבלה, להפך; הם מאמצים גישה של טיפוח כהשקעה בעצמם, ומחפשים פתרונות לבעיות שמתעוררות עם הגיל לצד מתן ביטוי עצמי". ה"בומריות" מחפשות מוצרי טיפוח איכותיים, עם רכיבים פעילים ומזינים שמתאימים לצרכים של העור שלהן.
גם הקמפיין החדש של L’Oreal Paris קורא לנשים לאמץ את היופי שבכל גיל. לצורך כך נבחרה השחקנית אוולין הגואל לככב בקמפיין השקת סרום חדשני לשמירה על עור הפנים. "היופי שלנו לא מוגבל בגיל והוא משקף את העוצמה, החוכמה והניסיון שצברנו לאורך השנים", אומרת הגואל ומדגישה "היופי האמיתי הוא לא להתאים את עצמנו לנורמות, אלא לאמץ את עצמנו בדיוק כפי שאנחנו, כי אנחנו שוות את זה!".
4 צפייה בגלריה
מחפשות מוצרי טיפוח איכותיים, עם רכיבים פעילים ומזינים שמתאימים לצרכים של העור שלהן
(Andreas Rentz )
הגברים מצטרפים למהפכת היופי
בעבר עולם היופי והטיפוח נתפס כנחלתן הבלעדית של נשים, אבל בשנים האחרונות נראה כי גם גברים מאמצים שגרות טיפוח מתקדמות. מחקר של לוריאל פריז, שנערך לאחרונה בישראל בקרב למעלה מ- 500 גברים, מצא כי כמחציתם משתמשים במוצרי טיפוח לפנים. השוק למוצרי טיפוח לגברים חווה צמיחה משמעותית, המשקפת שינויים בגישתם כלפי טיפוח עצמי.
החברה מובילה את המגמה עם L’Oréal Men Expert , מותג ייעודי לגברים, המציע מגוון רחב של פתרונות טיפוח מתקדמים המותאמים לצרכיהם הייחודיים– החל ממוצרי ניקוי עור, דרך קרמים להענקת לחות ועד למוצרים לטיפוח הזקן. מגוון רחב של מוצרי בישום וטיפוח ייעודיים לקהל זה ניתן למצוא גם במותגים כמו Giorgio Armani ו Kiehl’s.
4 צפייה בגלריה
השוק למוצרי טיפוח לגברים בצמיחה, המשקפת שינויים בגישתם לטיפול עצמי
(Dorian Huet / L'Oréal Men Expert)
יופי שעושה טוב לכולם – קיימות אינה טרנד חולף
ב-2025, יופי צריך להיות גם אחראי לסביבה. לצד הביקוש הצרכני הגובר, חברות מבצעות טרנספורמציה ופועלות להציע פורטפוליו מוצרים באריזות ידידותיות יותר לסביבה ומעבר לשימוש ברכיבים טבעיים.
לוריאל ישראל מובילה מהפכה ירוקה עם מעבר מדורג לאריזות הניתנות למילוי חוזר ("ריפיל"), המצמצמות משמעותית את ההשפעה הסביבתית ומוצעות במחיר מוזל ביחס למוצר זהה באריזה החד פעמית. ניתן למצוא מוצרים באריזות מילוי חוזר בקטגוריות שונות החל מבישום, דרך מוצרי טיפוח העור כדוגמת קרמים וסרומים וכלה במוצרי טיפוח השיער. נוסף לכך, החברה משקיעה בפיתוח וייצור אריזות חד פעמיות מחומרים מתכלים, ניתנים למיחזור וידידותיים יותר לסביבה.
לפי לב, ההיגיון הוא פשוט: “המעבר לאריזות למילוי חוזר ולרכיבים טבעיים מוכיח שאפשר לשמור על הסביבה ועל משאבי הטבע וגם להיטיב עם הכיס והכל, מבלי להתפשר על האיכות המוצר וחווית הביוטי".
אז מה צופן העתיד?
"עתיד היופי טמון בשילוב ההרמוני בין חדשנות טכנולוגית לבין הרצון הבסיסי של כל אחד מאיתנו לבטא את עצמו באופן ייחודי. תפקידנו הוא להבטיח שכל פתרון שאנו מציעים תורם לא רק לפרט, אלא גם לעולם שבו אנו חיים", מסכם אלי שגיב.
בשיתוף לוריאל ישראל
פורסם לראשונה: 10:15, 26.02.25
