לא עוד חוויית דיוטי פרי מאכזבת בטרמינל 1? לקראת פסח - ג'יימס ריצ'רדסון השיקה היום (ד') את החנות המחודשת שלה שם. החנות הוגדלה ב-220 מ"ר מ-460 מ"ר ל-680 מ"ר, עוצבה ושופצה מחדש עם מתחם קופות מוגדל של 28 קופות, שכולל גם 3 קופות זהב לחברי מועדון וקופה למזמינים מראש. ההרחבה לחנות נבנתה על חשבון חנות שקם אלקטריק הסמוכה. למרות ההרחבה, היא עדיין קטנה בהרבה מהחנות בטרמינל 3 שמשתרעת על פני 3,000 מ"ר.
נוספו לחנות תתי מחלקות חדשות כמו מוצרי קוסמטיקה קוריאנית, בשמי נישה (מולקולה וג'ו מלון) מותגי שיער חדשים (כמו אולייר ולה בוטה). בגלל ענייני גודל, חלק מהמותגים שנמכרים בחנות בטרמינל 3 כמו לקים של אסי ושוקולד עלית לא נמכרים בחנות בטרמינל 1. חלק מהמותגים חסרים בגלל הכשרת החנות לפסח.
המחירים עלו גם כאן
לא מפתיע לגלות שהמחירים בדיוטי עלו כמו בשאר ענף מוצרי הצריכה. לדוגמא טובלרון 360 גרם עלה ב-2020 8.90 דולר. היום מחירו 13.90 דולר - עליית מחיר של קרוב ל-60% תוך 5 שנים. אריזת 330 גרם של M&M's התייקרה בכדולר (בעבר נמכרו שם אריזות 400 גרם). ב-2024, חפיסת שוקולד לינדט גולד 300 גרם נמכרה ב-11.90 דולר. כעת היא נמכרת ב-16.90 דולר – התייקרות של 42% - גם בשל התייקרויות של המותג בעולם.
בקבוק 700 מ"ל Martell cognac France XO 40% נמכר ב-189.90 דולר ב-2024 וכעת ב-225.90 דולר, התייקרות של 19%. 700 מ"ל וויסקי שיבאס ריגל בן 25 שנה 40% התייקר קלות מ-349 דולר ל-351 דולר. אייליינר של ביי נטע נמכר ב-13 דולר ועלה באביב 2024 10 דולר. קרם גוף של ויקטוריה סיקרט מיסט קולקשן פיור סדקשן דווקא הוזל מ-19.90 דולר ל-17.90 דולר. יש גם מוצרים שלא התייקרו כמו וודקה רוברטו קוואלי וחלק מהבשמים.
לפי סמנכ"לית השיווק שני ענבר, "מחירי השוקולד עלו אצלנו בגלל העלייה הנמשכת במחירי הקקאו בעולם, אבל הרחבנו את מגוון הסוכריות (הריבו, צ'ופה צ'ופ,סקיטלס, ג'לי בין, ג'לי בלי ועוד) ויש בחנות קיר שלם של מותגי סוכריות כתחליף".
המבצעים הם תמיד מבצעי כמות
ויש כמובן גם מבצעים, כשבדיוטי פרי אלה תמיד מבצעי כמות. בטואלטיקה: 3 פריטים ב-12 דולר, טיפוח ואיפור 2 ב-40 דולר, בושם וטיפוח 3 ב-99 דולר, 2 פריטי קוסמטיקה ב-30 דולר ופריט שני ב-40%. על אלכוהול יש שני מבצעים: פריט שני ב-30% ומגוון יינות ב-1+3 חינם ובשוקולד: 1+4 חינם או 2+5 חינם, אם כי כרגע, בשוקולד, בשל המחירים הגבוהים, זה לא בהכרח משתלם.
המותגים הנמכרים ביותר בדיוטי פרי בשוקולד הם קינדר, מלטזרס ומילקה, M&M’s, רגוסה וטובלרון. בבישום ארמני שאנל, קריד, יור, MFK ו-YSL. באיפור: בנפיט, שאנל, דיור, עינב בובליל (EB), אסתי לאודר ומאק. באלכוהול: וודקה בלוגה, ויסקי גלנפידיך, מולי'ס, מקאלן ורוברטו קוואלי.
לפי נתוני החברה, 50% מהישראלים נכנסים לאתר ג'יימס ריצ'רדסון לפני הטיסה שלהם, כדי להשוות ולבדוק את רמת המחירים. חלק ניכר מהם חברי מועדון, כשמי שקונה בחנויות במעל אלף דולר בשנתיים נחשב חבר זהב. מי שקונה ב-800 דולר בשנה מקבל 100 דולר מתנה.
כבר 37 שנה שג'יימס ריצ'רדסון פועלת בישראל, ומ-2024 החברה נמצאת בבעלות מלאה של חברת היינמן שמפעילה מעל 500 חנויות בנמלי תעופה ברחבי העולם. ב-2004 הוחלט לסגור את הטרמינל והחנות הועתקה לטרמינל 3. ב-2017 נפתחה החנות מחדש, נסגרה בזמן המלחמה וכעת הורחבה.
החברה זכתה במכרזי מעברי הגבול וכן במכרז לניהול חנות הצעצועים בשני הטרמילים בנתב"ג שייפתחו בקיץ. יש לה ארבע חנויות בקצה השרוולים וחנות דראגסטור במתחם שחקים. כן היא מנהלת חנות באזור הטיסות הפרטיות בנתב"ג, בטאבה, במעבר נהר הירדן, חנויות באילת ומוכרת מוצרי דיוטי פרי במטוסי ישראייר.
אודי בר עוז מנהל נתב"ג אמר בפתיחה: "היה לנו חשוב שהחנות תהיה מוכנה לעבודה לפני שמתחילה עונת הקיץ בעוד מספר ימים. חברות התעופה הבינלאומיות ישובו לישראל החל מיום א' הקרוב, חלקן יחזרו לטוס בשבוע הבא ואחרות בתחילת יוני. אנחנו אמנם לא מצויים בהפסקת אש מלאה, אך יש לנו נהלים ברורים איך מנהלים מצב של אזעקה ואיך חוזרים מהר לשגרה.
