הבוסים של חברות ההנעלה וההלבשה הגרמניות אדידס ופומה לא איבדו יותר מדי שעות שינה סביב מלחמת המכסים שהבטיח נשיא ארצות הברית דונלד טראמפ מהרגע שנבחר לתפקיד. הם הרי קנו כבר מזמן את פוליסת הביטוח שלהם, זו שהייתה אמורה לשמור עליהם מפני המכסים שיטיל טראמפ על סין, על ידי כך שהעבירו את רוב ייצור המוצרים שלהן לווייטנאם ואינדונזיה.
אבל אז הגיעה ההודעה הרשמית של טראמפ על המכסים. 34 אחוזים על סין, 32 אחוזים על וייטנאם ו-46 אחוזים על מוצרים מאינדונזיה. בלוג פיננסי אמריקאי כתב על ההחלטה של טראמפ כי מדובר באיום ממשי על כל עקרונות מודל העסקים של חברות ההלבשה''. וזו לא הייתה הצהרה מוגזמת.
הכותרת
מגינת הסחר החופשי? כך סין מחזקת את מעמדה בצל השגעונות של טראמפ
28:42
40 אחוזים ממוצרי ההנעלה של אדידס, ו-18 אחוזים ממוצרי ההלבשה של החברה מיוצרים בווייטנאם. 25 אחוזים מהנעליים של פומה מיוצרות בווייטנאם ו-28 אחוזים מנעלי החברה מיוצרים בסין. חברת "און קלאוד'' השווייצרית העבירה את ייצור 90 אחוזים מהנעליים שלה ו-60 אחוזים ממוצרי ההלבשה שלה לווייטנאם.
אבל בעוד שהמספרים הללו, שייגרמו להתייקרות של מוצרים אירופיים בארצות הברית, מסתדרים עם הרצון של טראמפ לחזק את התוצרת המקומית, הרי שהמכסים החדשים על המדינות באסיה עושים דווקא שירות רע מאוד לחברת ההלבשה וההנעלה הגדולה בעולם, נייקי האמריקנית. 50 אחוזים מהנעליים של נייקי ורבע ממוצרי הטקסטיל שלה מיוצרים בווייטנאם. אם לוקחים בחשבון את פסי הייצור של החברה בסין ואינדונזיה, יותר מ-90 אחוזים מהמוצרים של נייקי יהיו מושפעים מהמכסים החדשים.
כלכלנים אמריקניים משערים שמוצר של נייקי יתייקר בממוצע ב-32 אחוזים כתוצאה מהמכסים, והחברה תצטרך להכריז על עלייה חדה במחירי המוצרים אם היא לא רוצה לסבול מירידה של כמעט 80 אחוזים מהרווח התפעולי שלה בשנה הבאה.
הכנסות נייקי בצפון אמריקה - כמעט פי 2 מפומה ואדידס
זו מכה כלכלית קטלנית עבור נייקי. אמריקני קונה בממוצע שבעה זוגות נעלי ספורט בשנה, הרבה הרבה יותר מאשר הקונה האירופי או האסייתי. נייקי היא החברה עם נתח השוק הגדול ביותר בתחום, גם בארצות הברית וגם בעולם. עלייה במחירים תביא לירידה במכירות שייפגעו בעיקר בנייקי.
ההכנסות של פומה ואדידס מהמכירות שלהן בצפון אמריקה אינן מגיעות אפילו ל-25 אחוזים מסך ההכנסות שלהן. ההכנסות של נייקי מהשוק הצפון אמריקני שלה עומדות על 42 אחוזים, וכל זאת בתקופה שבה החברה מנסה להתאושש מהמשבר הכלכלי והניהולי שלה בשנים האחרונות, שגרם לירידה תלולה במכירות וברווחים.
המשקיעים של שלוש החברות הגיבו בבהלה ובפקודות מכירה בעקבות הכרזת המכסים על מדינות אסיה, והמניות של נייקי, אדידס ופומה צנחו בשיעור של בין 6.5 ל-9 אחוזים.
הייצור ההמוני של הנעלת והלבשת ספורט עבור נייקי מהווים חלק ניכר מהצמיחה הכלכלית אותה חווה וייטנאם. עבור נייקי, וייטנאם היא מקום אידיאלי: גם כוח עבודה מאוד מיומן ומאוד זול, וגם מערכת תשתיות מודרנית.
"אני מוכן ללכת לאחוזה שלו בפלורידה ולשחק איתו גולף כל היום'', התבטא ראש ממשלת וייטנאם פאם מינצ' צ'ין בינואר. ''כדי שנוכל לפתור ביחד את בעיות הסחר". הממשלה בווייטנאם גם הורידה באופן משמעותי את המכסים על מכוניות אמריקניות, גז טבעי נוזלי ואתנול, שמיובאים מאמריקה. בשבוע שעבר טראמפ הוכיח שהמחוות הללו לא ממש השפיעו עליו, וגם לא העובדה שהמכסים החדשים מהווים מכה כלכלית עבור אחד המותגים האמריקניים הידועים בעולם.
