בשיתוף המרכז לצמיחה פיננסית מבית בנק הפועלים
סרטוני טיפוח, ביוטי ואיפור סוחפים נערות ונערים לכמות מסחררת של טרנדים. הם גורמים להוצאות של מאות ואלפי שקלים על מוצרים שלא תמיד יש בהם צורך. אילו בעיות זה יוצר ואיך הרכישות יכולות להפוך לבור פיננסי? חשוב מזה – מה אנחנו, ההורים, יכולים לעשות?
"תהיו שם עבורם. דברו איתם על ערכים של ביטחון עצמי ומודעות כלכלית", פונה להורים יואב מאיר, מעצב אופנה ואיש תקשורת, מרצה ב'מרכז לדימוי גוף חיובי'. "עזרו להם להבין שהערך שלהם לא תלוי במוצרים שהם קונים, ושילמדו להתנהל כלכלית מתוך מחשבה קדימה ולא מתוך לחץ רגעי".
עולם הביוטי מציג עצמו כזוהר ומרגש, מבטיח לבני נוער לשנות כל מה שהם לא אוהבים בעצמם, בגיל בו הדימוי העצמי שברירי. הסרטונים הכיפיים והקצב המהפנט מושכים, בין היתר, ילדות, שכיום כבר בגיל צעיר, יודעות יותר מנשים בוגרות איך להשתמש במוצרים כמו "טינט" (סוג של סומק). "'מוכרים לילדות דברים שהן לא צריכות' זוהי תפיסה שמעלה סוגיה חשובה מאוד שראויה לדיון מעמיק", אומר מאיר. "כחברה, אנחנו צריכים לחשוב על המסרים שאנחנו מעבירים לבני ולבנות הנוער – ובעיקר לבנות, שנמצאות בגיל שבו דימוי הגוף שלהן מתעצב וחשוף להשפעות חיצוניות".
3 צפייה בגלריה
"לעיתים זה גם יוצר תחושת תסכול כשאין להם יכולת לעמוד בדרישות". יואב מאיר
(צילום: shutterstock)
המשיכה הגדולה לעולם הביוטי קשור, לדבריו, לשלב ההתפתחותי שבו מצויים הילדים. "עולם הביוטי משדר אידיאליזציה של יופי ושל 'שיפור עצמי', זה משפיע באופן ישיר על תחושת הביטחון העצמי המתפתחת בגיל הזה. רשתות חברתיות ומשפיענים מדגישים סטנדרטים לא מציאותיים, ומציגים את המוצרים האלה כפתרון קל ומהיר לבעיות דימוי עצמי".
רשתות חברתיות הם אחד הגורמים המשפיעים עבור בני ובנות נוער היום. "תרבות הטרנדים מייצרת לחץ חברתי עצום על בני נוער להישאר 'מעודכנים', מסביר מאיר. "הם מרגישים שעליהם לרכוש את המוצרים החדשים ביותר כדי להשתייך או להיות פופולריים. זה מוביל לבזבוזים מיותרים, חובות או תלות כלכלית בהורים, ולעיתים גם לתחושת תסכול כשאין להם יכולת לעמוד בדרישות".
החור בכיס לצד נזקים בגוף ובנפש
"השימוש במוצרים כמו קונסילר בגיל 14, או בכלל שימוש באיפור בגילאים צעירים, יכול להעביר מסר סמוי - 'את לא מספיק טובה כפי שאת'", אומר מעצב האופנה, "במקום לעודד ילדות לקבל ולאהוב את עצמן כפי שהן, ולהשתמש ב'פגמים' כסימני ייחודיות, מלמדים אותן שעליהן להשתנות כדי להיות 'מקובלות'. היופי האמיתי נובע מביטחון עצמי, לא ממראה חיצוני".
הנזק הנלווה לא נעצר בביטחון עצמי ירוד או תפיסת ערכים משובשת, שימוש במוצרים באיכות ירודה או ללא תווי תקן מתאימים יכול להוביל לנזק פיזי ממשי כמו גירוי ואלרגיות. "יש לבדוק את רשימת המרכיבים, לקרוא ביקורות אובייקטיביות, לוודא תקנים - כמו תקן משרד הבריאות, ולחפש מוצרים שמדגישים איכות. עדיף להשקיע במוצרים בסיסיים ולאו דווקא במותגים טרנדיים. חשוב לשים לב למחיר שנראה 'טוב מדי מכדי להיות אמיתי', לבדוק אם החברה ידועה ואמינה, ולקרוא חוות דעת באינטרנט. אתרים לא מאובטחים או חוסר שקיפות לגבי מרכיבים ותנאי שימוש צריכים לעורר חשד".
"במקום להשקיע בקונסילר, אפשר להשקיע בלמידה, בפעילויות יצירתיות, או בחוויות שמעשירות את עולמן הפנימי" מציע מאיר, "זה עניין של איזה עולם אנחנו רוצים לבנות עבור הילדות שלנו. עולם שבו הן מקבלות את עצמן כפי שהן ומתנהלות בחוכמה – רגשית וכלכלית". לפי מאיר, זו גם הזדמנות מצוינת לשיעור כלכלי לבני הנוער: "אפשר לשוחח על תכנון תקציב, על בחירה מושכלת, ולשאול שאלות כמו "האם המוצר הזה עונה על צורך אמיתי?".
3 צפייה בגלריה
"טרנדים תמיד יהיו חלק מהחיים. מה שחשוב הוא ללמד לבחור באופן מושכל" יואב מאיר
(ניק סמירנוב)
חינוך למודעות
אז מה אנחנו ההורים יכולים לעשות? מאיר מאמין שחשוב לפתח שיח על ביטחון עצמי אמיתי, כזה שאינו נובע מהשפעות חיצוניות: "תלמדו אותם להשוות בין מוצרים ולדבר על ההשפעה של פרסום. חשוב להזכיר להם שמה שרואים ברשתות הוא לרוב ערוך ומסונן, ושדבר לא ישווה למי שהם באמת".
בעולם בו טרנדים חולפים הם חלק מהשגרה עלינו לזכור כי גם אנחנו יכולים להיות משפיענים בחיי הנוער. "המגמה תלויה בחינוך ובמודעות שניצור. עם העלייה במודעות לסביבה ולכלכלה נבונה, ייתכן שנראה מעבר לצריכה אחראית יותר, אבל טרנדים תמיד יהיו חלק מהחיים. מה שחשוב הוא ללמד לבחור באופן מושכל", מסכם איש התקשורת
בשיתוף המרכז לצמיחה פיננסית מבית בנק הפועלים
פורסם לראשונה: 10:01, 10.02.25
