פתיחת קניון ביג פאשן גלילות
(צילום: מיקי שמידט, ירון ברנר)
הייפ מטורף היה, ועדיין יש, סביב קניון ביג פאשן גלילות, שנפתח היום (חמישי) באופן רשמי. השאלה הגדולה היא האם ביג גלילות הוא משהו שעד היום עוד לא היה בישראל? התשובה – לא בטוח.
מבחינת מותגים וחנויות אין חדש תחת השמש. כל המותגים שפועלים בגלילות מוכרים כבר לקהל הישראלי, אבל פה הוא יקבל אותם בגדול יותר, מעוצב יותר ובמקום אחד. אם ציפיתם לאטרקציות כדוגמת אתר הסקי המלאכותי בקניון בדובאי או חוף הים ובריכת הגלים בקניון הגדול באלברטה, קנדה, אז לא.
הריצוף, לדוגמה, של "הרחובות" והמתחם כולו הוא מאריחי בטון אפורים פשוטים. הריכוז הגבוה מאוד של חנויות אופנה הוא יתרון וגם חיסרון: אם אתם לא במוד או אין לכם צורך בבגדים חדשים, נותרו לכם המסעדות ומבחר מצומצם של חנויות שאינן בתחום. מי שבא לשופינג ייהנה מהריכוז הגבוה של אופנה במקום אחד.
המתחם בגלילות פתוח ללא קורת גג ובנוי בצורת שני רחובות מקבילים שהחנויות בשני צדדיהם. אורכו של כל רחוב 400 מטר. סיור מקיף בקומת הקרקע כולל המעברים, פירושו הליכה של קילומטר אחד, בכל תנאי של מזג אוויר. תוספת שיטוט גם בשטח הקומה השנייה, שבנויה מעל מחצית משטחו של המתחם, ותתכוננו לצעדה כוללת של כ-2 ק"מ, כדי להקיף את כל 160 בתי העסק שפועלים בו.
הקבוצות הגדולות זארה, רנואר, פוקס, H&M, פקטורי 54 ודיזל מרוכזות בקצה הצפוני - שהוגדר כמתחם מותגי היוקרה, מה שיחייב לעבור את שטחו של כל המתחם כדי להגיע אליהם. מעייף.
בניגוד למתחרים אין בגלילות מתחם הסעדה, שתמיד נותן אווירה אפורה של חדר אוכל, כל בתי הקפה והמסעדות והרבות, משולבים בין החנויות, מסניף דגל של ארקפה, ארומה, מקדונלד'ס, שייק שאק, ג'ירף, מעדנייה של השף יובל בן נריה, יין בעיר, הרשת של ישראל אהרוני ועוד. אפשר גם למצוא במקום מספרה, מכון קעקועים, צומת ספרים, קרביץ וסניף של סופר-פארם גאלרי. סניף של סופר אין כרגע.
בביג מאמינים כי הם במיקום הטוב והמרכזי במדינה בצומת גלילות. אלא שכל הצירים שמובילים לצומת גלילות פקוקים להחריד בשעות העומס ויקשו בוודאי על הנגישות כאשר ההמון מכל קצוות הארץ יסתער על הקניון. הפקקים יעמידו למבחן את אורך הרוח של המבקרים והשאלה היא כמה זמן הם יהיו מוכנים להעביר כדי לבוא בשערי המתחם.
עניין החניה הוא קריטי. למתחם הוקם חניון בעומק חמש קומות, שכולל 4,000 מקומות חניה, כאשר יש עוד 800 חניות מוסדרות יש במתחם סינמה סיטי הסמוך. אבל לפי הנהלת ביג, שצופה שיגיעו לקניון 40 אלף איש ביום, לא ברור איך קצת פחות מ-5,000 מקומות חניה אמורים להספיק.
נושא מרכזי אחר הוא השבת. בביג גלילות מתגאים בכך שהמתחם יהיה פתוח 7 ימים בשבוע, אולם בפועל רק כ-65% מהעסקים יעבדו גם בשבת. הקניון לא כופה על השוכרים פתיחה ביום המנוחה. קבוצות זארה וגולף ועוד מסעדות כשרות לא יפתחו.
המבחן הגדול של ביג פאשן גלילות לא יהיה בימים הראשונים, וגם לא בשבועות הראשונים. הישראלים, כמו שכולנו יודעים, אוהבים מאוד דברים חדשים, בטח שהם מגיעים בסדר גודל שלא רגילים אליו בארץ. לכן, בהתחלה רוב הסיכויים שהמתחם יהיה די מלא. השאלה הגדולה היא מה יקרה בעוד כמה חודשים ושנים, והאם הציפיות הגדולות של אנשי ביג יתממשו. מדובר באתגר שיהיה מעניין לעקוב אחריו: לפי ההערכות נדרשים כחצי מיליון מבקרים בחודש כדי להצדיק את ההשקעה האדירה במקום.
