הגזירות הכלכליות שהוטלו על הציבור ונכנסו לתוקפן החודש, לצד החזרה ההדרגתית של חברות התעופה הזרות והאפשרות של הישראלים לשוב ולרכוש פריטי אופנה בחו"ל, מעוררות בקרב רשתות האופנה בישראל חששות גוברים והולכים מפני שנה קשה.
הרשתות הגדולות כבר נערכות: רשת המשביר נמצאת במו"מ עם הנהלת קניוני עופר לוויתור על הקומה השנייה של הסניף בקניון הגדול בפתח תקווה, כחלק משורת צעדי התייעלות שנוקט המשביר לצמצום שטחים, לאחר שמהלך דומה נעשה בקריון, עם צמצום סניף המשיר משתי קומות לקומה אחת, הביא לעלייה בפדיון למ"ר.
אם המו"מ יסתיים בהצלחה, מדובר ב-Win‑Win לשני הצדדים. הקניון הגדול בפתח תקווה משווע לשטחי מסחר נוספים כדי להכניס שוכרים חדשים ולחדש את תמהיל החנויות, והמשביר ייהנה מחיסכון בהוצאות, בהנחה שלא ייפגע במכירות.
הבעלים רמי שביט אמר ל-ynet ול"ממון" כי ההתייעלות המתמדת היא חלק מההיערכות ל-2025, שנעשית בציפייה לחזרת הרוב הגדול של החברות ושל קווי התעופה, בשילוב עם כיווץ כוח הקנייה של הציבור בעקבות הגזירות הכלכליות.
הרשתות מתייעלות ומחליפות מיתוג
רשתות האופנה הגדולות בישראל ערות לתחזיות הכלכליות הקשות מתייעלות. רשת קסטרו הציבה יעד לצמצום שטחי מסחר על ידי סגירת כ-30 חנויות שסמוכות לסניפים קיימים, וכן לצמצום סניפים שביצועיהם חלשים יותר.
רשת פוקס, שניצלה את הישארות הישראלים בארץ לרווח של 215% ברבעון השלישי של 2024, מעדכנת את שטחי המסחר שלה, מוותרת על סניפים רווחיים פחות, משנה תחומי פעילות ומחליפה את המותג שלה במותגים אחרים של הקבוצה, שהפדיון שלהם למ"ר גבוה יותר. כך לדוגמה, חנות הדגל של אמריקן איגל בקניון רמת אביב נסגרת, ובאילת סניף גדול של אמריקן איגל הוחלף בפליינג טייגר – מותג אחר של הקבוצה.
רשת המשביר עוברת בשנים האחרונות, מאז חזר רמי שביט לתפקיד המנכ"ל, תהליך התייעלות וחידוש. בין היתר, היא קיבלה את הזיכיון למותג האמריקני קנת' קול, שניתן להפצה על ידי המשביר לא רק בישראל - אלא גם באירופה. כמו כן, החברה רשאית לייצר מוצרי טקסטיל ואחרים תחת המותג האמריקאי, שמהווה כיום את מנוע הצמיחה העיקרי של הרשת.
בהסכם אסטרטגי שחתמה לאחרונה המשביר, היא תזכה להשקעה של 3 מיליון דולר מצד ענקית הסחר האלקטרוני גלובל אי תמורת 19% מפעילות קנת' קול של המשביר באירופה. במו כן, במסגרת ההסכם קיבלה המשביר בלעדיות להפעלת אתרי הסחר של המותג בחו"ל.
את הרבעון השלישי ל-2024 סיים המשביר ברווח נקי בסך 1.8 מיליון שקל, והמכירות הסתכמו ב 227 מיליון שקל, עלייה של 2.7% לעומת הרבעון המקביל ב-2023. יש לציין כי הרשת, שידעה משברים פיננסיים, נקייה כיום מחובות למערכת הפיננסית ולמשקיעים.
