רשת Be פארם תמכור את מותג הביוטי MISHEÈ (מישהי) של יוצרת התוכן אופק גינדי ובת אל גינדי, אשתו של מנור גינדי איש העסקים. גינדי מוכרת באתר שלה מגוון מצומצם של מוצרי איפור וטיפוח, בין היתר סט מברשות לאיפור עיניים ב-159.90, ליפ גליטר ב-169.90 שקל, כדורוני היילייטר ב-189.90 שקל וליפ גליטר וברונזר ב-344.40 שקל. מארזים היא מוכרת בעד 1,389.20 שקל.
המוצרים יימכרו בסניפי אייס מול מלכת שבא, אם המושבות, סיטי אשדוד, מוצקין, עזריאלי חיפה, באר יעקב, מידטאון ודיזנגוף.
גינדי פעילה בעיקר בטיקטוק והתפרסמה אחרי שהשתתפה בתוכנית "הבנים והבנות". המוצר הראשון שייצרה היה ליפ גליטר: שפתון עם ערכת נצנצים. כבר כמה שנים שרשתות הפארם מוכרות מוצרי משפיעניות, דוגמניות, זמרות ויוצרות תוכן כמו אלין כהן, עינב בובליל, בר זומר ונועה קירל. רשת סקארה מוכרת ליין מוצרי איפור שפותחו עם אנה זק. בחו"ל התופעה רחבה בהרבה עם מותגי איפור וטיפוח של אושיות סושיאל כמו קיילי ג'נר, הודא קטן, ג'פרי סטאר והיילי ביבר, שצברו קהל בעיקר ברשתות החברתיות, לצד מותגים של ריהאנה, סלינה גומז וליידי גאגא.
רשת Be פארם רוצה לחזק את מחלקת הביוטי שלה לכן החלה למכור לאחרונה את מוצרי נטאשה דנונה ועדה לזורגן ומוכרת לצד סופר-פארם גם את NYX וקיילי. המותג של גינדי לא נחשב למותג גדול, אבל הוא כזה שיכול לייצר עניין ברשת בקרב צעירות. סופר-פארם מובילה את השוק בקרב צעירים עם מותגים כמו אסנס ושתי הרשתות שואפות להביא מותגים של ספורה לארץ.
איתן סיידה, מנכ"ל Be פארם: "שיתוף הפעולה הוא חלק מהמחויבות שלנו להביא ללקוחות את מותגי הביוטי הכי טרנדיים, עדכניים ואהובים. MISHEÈ משתלב בצורה טבעית ב-House of Beauty – ומציע חוויה צבעונית וחדשנית ללקוחות. אנו פועלים לצרף לרשת מותגים אייקונים מובילים מהארץ ומחו"ל – ונביא בשורות נוספות בקרוב".
אופק גינדי: "אני נרגשת לשתף פעולה עם רשת BE פארם ולהפוך את MISHEÈ לנגיש לכל אחת. המותג נולד מתוך אהבה לאיפור, ליצירתיות ולייחודיות ואין מרגש יותר מלראות אותו מגיע למדפים בכל הארץ".
