המוצרים נמכרו עד לאחרונה בעיקר בגודל 600 מ"ל וכעת הוקטנו ל-400 מ"ל (שמפו) ו-350 מ"ל (מרכך). על אריזת מרכך השיער מתנוססת הודעה על ההקטנה שלא חושפת את כל הסיפור. מבחינת הצרכן שקנה 600 מ"ל עד כה, המחיר זינק ב-10%-50%. יוניליוור: "גדלי האריזות נקבעו לפי יכולות הייצור במפעל בפולין"
יוניליוור החלה למכור בישראל גדלים מכווצים של שמפו ומרכך דאב (Dove) –והמחיר ברשתות זינק: הגודל הנפוץ לשמפו ומרכך דאב ברשתות השיווק בישראל היה 600 מ"ל. בעבר נמכרו פה גם שמפו ומרכך בגודלי 400 מ"ל. כעת, שמפו דאב התכווץ ב-33% מ-600 מ"ל ל-400 מ"ל, ומרכך דאב התכווץ ב-42%, מ-600 מ"ל ל-350 מ"ל.
שמפו ומרכך תחת המותג דאב בנפח 600 מ"ל יובאו לארץ מטורקיה עד למשבר הסחר עם המדינה. כעת יוניליוור מייבאת את המוצר מפולין – וזאת הסיבה להקטנה.
שמות השמפו והמרכך בגודלי 600 מ"ל זהים לשמות של הגדלים המוקטנים
החברה טרחה להודיע לצרכנים על שינוי גודל המוצר על גבי תוויות מרכך השיער בלבד, עם הכיתוב "מכיל 350 מ"ל לעומת 400 מ"ל" – באופן שחושף את הסיפור באופן חלקי בלבד. לפי החברה, כיוון שייבאה במקביל גם שמפו ומרכך בגודל 400 מ"ל נמסרה ההודעה על גבי המרכך בלבד – שהוקטן מגודל זה ב-50 מ"ל. למעשה, מה שהיבואנית אינה מספרת הוא שהגודל הנפוץ ברשתות היה עד לאחרונה 600 מ"ל לשני המוצרים.
גם באתר השוואות המחירים פרייסז ניתן לראות שהמכר הבלעדי לאחרונה ברשתות הגדולות היה של גודלי 600 מ"ל. כמו כן, באתר הרשמי של המותג dove.com/il)) מופיעים נכון לרגע פרסום הכתבה גודלי 600 מ"ל בלבד של שמפו ומרכך.
האם המוצרים באריזות ה-600 מ"ל הם אותם מוצרים שכעת נמכרים ב-400 מ"ל ו-350 מ"ל? נראה שכן. על תווית שמפו דאב 600 מ"ל ומרכך 600 מ"ל נכתב: "לשיער ארוך ופגום" וגם "לשיער פגום". על הגרסאות החדשות בגודלי 400 מ"ל ו-350 מ"ל כתוב "לשיער פגום" בלבד; ועל תווית שמפו דאב 600 מ"ל ומרכך 600 מ"ל מסוג נוסף נכתב: "לשימוש יומיומי" ו"לשיער מלא לחות" – וכך בדיוק כתוב גם על הגרסאות החדשות של המרכך והשמפו.
המחיר עלה
ומה קרה למחיר? בחלק מהרשתות עדיין מוכרים את המרכך והשמפו בגודל הישן, מתוצרת טורקיה, שמחיריהם אגב עלו בשנה האחרונה. ב-Be למשל הם נמכרים ב-24.90 שקל במקום ב-17.90 שקל באוגוסט לפני שנה.
את השמפו והמרכך בגודל 400 מ"ל הישן לא מצאנו בשום רשת גדולה. כשחיפשנו אונליין מצאנו מרכך 400 מ"ל באתר טופ פארם. הוא נמכר שם ב-20 שקל, כלומר 5 שקלים ל-100 מ"ל.
5 צפייה בגלריה
מרכך בגודל 400 מ"ל, לפני ההקטנה. ברשתות הוא לרוב נמכר בגודל 600 מ"ל
( צילום מסך מאתר טופ פארם)
מה קרה למחיר עם כיווץ המוצר? בסופר-פארם מוכרים שמפו ומרכך דאב 600 מ"ל ב-24.10 שקל – כלומר כ-4 שקלים ל-100 מ"ל. סופר-פארם מוכרת את הגדלים החדשים של השמפו והמרכך ב-18.90 שקל. כלומר: 4.725 שקלים ל-100 מ"ל שמפו ו-5.4 שקלים ל-100 מ"ל מרכך. התייקרות של 18% בשמפו ושל 35% במרכך לעומת גדלי 600 מ"ל. לעומת גודל 400 מ"ל היחיד שמצאנו בטופ פארם: בשמפו יש הוזלה ובמרכך: התייקרות.
ביוחננוף מוכרים עכשיו את השמפו והמרכך בגודל הישן ב-16.90 שקל, כלומר 2.8 שקלים ל-100 מ"ל. הגדלים החדשים של המרכך והשמפו נמכרים שם ב-12 שקל, כלומר 3 שקלים ל-100 מ"ל לשמפו ו-3.42 שקלים ל-100 מ"ל מרכך – התייקרות של 7%-22%.
בזול ובגדול מוכרים את הגודל הישן ב-18.90 שקל, כלומר 3.15 שקלים ל-100 מ"ל – ואת החדש ב-13.90 שקל, כלומר 3.475 שקלים ל-100 מ"ל לשמפו ו-3.97 שקלים ל-100 מ"ל מרכך – התייקרות של 10%-26%.
בקרפור מרקט מוכרים את הגודל הישן של שמפו ומרכך דאב ב-19.20 שקל, שהם 3.20 שקלים ל-100 מ"ל; והחדש נמכר ב-16.90 שקל, שהם 4.2 שקלים ל-100 מ"ל לשמפו ו-4.82 שקלים ל-100 מ"ל מרכך – פער של 32%-50% במחיר.
מיוניליוור נמסר בתגובה: "מאז החל חרם הסחר הטורקי על ישראל במאי 2024, הופסק היבוא מטורקיה של מוצרי טיפוח השיער של המותג Dove. בעקבות כך נאלצנו למצוא פתרון אספקה חלופי, וכעת אנו מייבאים את המוצרים ממפעל יוניליוור בפולין. גודלי האריזות החדשים נקבעו בהתאם ליכולות הייצור במפעל יוניליוור בפולין, וסימון על כך מופיע בצורה בולטת על גבי האריזה".
>> לסיפורים החשובים והמעניינים בכלכלה ובצרכנות - הצטרפו לערוץ הטלגרם שלנו
