האם מחירי ניו באלאנס בישראל יירדו בזכות יבוא מקביל? רשת הסופרמרקטים מחסני השוק מוכרת בימים אלה 14 דגמי ניו באלאנס בארבע מחנויותיה. אלה נעלי אופנה (סניקרס) של המותג, שנמכרים במחיר הנמוך ביותר בשוק, שהוא גם מחיר נמוך ברמה עולמית: 299 שקל. אך בענף האופנה טוענים: אלה דגמים מ-2023-2021.
הייבואנית הרשמית, חברת סילון ספורט שיווק, ביקשה שלא להגיב לכתבה. במחסני השוק טוענים: "הדגמים שאנחנו מוכרים הם דגמים מובילים ומבוקשים בקרב קהל לקוחות ניו באלאנס בישראל. לפני שבחרנו את הדגמים שיגיעו לארץ עשינו בדיקה בקרב צרכני ניו באלאנס האם הדגם הזה נחשק או אהוד, והביקוש מעיד שבחרנו נכון. מגיעים לסניפים גם צרכנים שלא יכלו להרשות לעצמם נעל ב-800 שקל וקנו עכשיו ניו באלאנס".
מחיפוש לפי תמונה בגוגל עולה שסניקרס ניו באלאנס מדגם 991 בצבע ורוד שיוצרו בבריטניה ונמכרות במחסני השוק, יצאו לשוק ב-2021. ניו באלאנס 990v2 כחולות שיוצרו בארה"ב ונמכרות כרגע ברשת - החלו להימכר ב-2021. ויש ברשת גם ניו באלאנס 2002R בצבע כחול, ששווקו ב-2023 וניו באלאנס 990v2 בצבע כתום ששוחררו לשוק ב-2022. חלק מהדגמים האלה, נמכרים כיום ברשתות בצבעים אחרים, כך שמבחינה אופנתית ההבדל לכאורה לא אמור להפריע.
האם המחיר הנמוך מאוד במחסני השוק ישפיע על המחירים בענף? כרגע נראה שלא. מדובר כאמור בייבוא מקביל לכן יש מעט יחידות מכל דגם. מתחרים בענף שמוכרים את המוצרים של היבואן הרשמי טוענים שכיוון שאלו לכאורה דגמים ישנים, אפשר למכור אותם במחיר כזה נמוך לעומת מחירי השוק.
גם אחרי הנחות בלאק פריידיי מחירי הענף גבוהים ממחירי מחסני השוק
המכירה הזאת של ניו באלאנס בזול במחסני השוק העלתה מעל פני השטח את סוגיית מחיריו הגבוהים של המותג הפופולרי מאוד בישראל, שנמכר לרוב בכ-800-700 שקל. זה מותג שיש צרכנים שנאמנים רק לו, והנחשקות שלו בקרב כלל הצרכנים נמצאת בנסיקה בשנים האחרונות. המותג כל כך מבוקש עד שיש קבוצות וואטסאפ ייעודיות שמתווכות לינקים מוסתרים לזיופים שלו (הלינק יציג תמונה של מוצר אחר) ויש ייצור של זיופים שלו גם במזה"ת.
המחירים במחסני השוק בינתיים לא הורידו את מחירי השוק, כי צריך יותר מארבעה סניפים כדי לחולל טלטלה. המחירים בשאר נקודות המכירה של המותג נמוכים כרגע יחסית לשיא – בעיקר בזכות בלאק פריידיי. מדובר באתרים כמו פוט לוקר, JD, טרמינל X, סניקרס אונליין וצ'וזן שיצאו במבצעי בלאק פריידיי, וכן באתר של היבואן הרשמי.
צרכנים יכולים להוריד את המחירים למחירי מחסני השוק רק אם צברו מספיק נקודות מועדון, או קיבלו הנחות יום הולדת, אבל ללא הנחת אקסטרה כזאת, גם אחרי הנחות בלאק פריידיי, המחירים לרוב גבוהים ממחירי מחסני השוק.
מחירי ישראל דומים למחירי העולם
המחירים לדגמי גברים ונשים באתר הרשמי של המותג בישראל נעים מ-255 שקל לדגמים ישנים עד ל-849.15 שקל (הנחה מ-999 שקל או מ-1,199 שקל) ויש גם הנחות לחברי מועדון.
הנה דוגמא למחירים בשוק: דגם 9060 נמכר בארץ ב-999-399 שקל. טווח המחירים השכיח שלו הוא 800-700 שקל, ולעיתים 600-550 שקל. האם 299 שקל - מחיר מחסני השוק - זה מחיר ריאלי לדגם הזה? נבדוק לפי מחירי חו"ל.
בארה"ב דגם 9060 נמכר ב-159.99 דולר, כ-525 שקל, או במבצע על דגמים מסוימים: 124.79 דולר: 409 שקל. בבריטניה תשלמו 160 פאונד – 688 שקל ובגרמניה 190 אירו – 718 שקל.
כלומר, נראה שלעומת ארה"ב מחירי ישראל גבוהים בדרך כלל, אך בארה"ב יש להוסיף מע"מ למחיר כך שהפער מצטמצם. לעומת בריטניה שם הפער קיים, אך הוא לא גדול, ולעומת גרמניה הוא עוד יותר מצטמצם. מכאן שהמחיר של מחסני השוק הוא מחיר נמוך ברמה עולמית ונראה שזה לא מחיר שהשוק יירד אליו.
