חברת דיפלומט תחל למכור בארץ את משקה האנרגיהHell , מותג הונגרי שנולד ב-2006, נחשב לחזק באירופה ונמכר ביותר מ-50 מדינות בעולם. ישראלים מכירים אותו ממדינות מזרח אירופה ומיוון וקפריסין, שם הוא מוביל שוק.
משקאות אנרגיה הם משקאות מעוררים שמכילים קפאין וטאורין. Hell מכיל גם חמישה ויטמינים מקבוצת B, והוא מוצע ביותר מ-14 טעמים, כולל קלאסי, זירו, תפוח חזק, קולה חזק ומולטי ויטמין. הוא מכיל 27.5 גרם סוכר לפחית (למעט בגרסת הזירו). בישראל הוא יושק בשני טעמים: קלאסי ותפוח. ברוס וויליס היה בעבר פרזנטור של המותג, וכיום הפרזנטור שלו הוא מיקאלה מורונה.
לפי דיפלומט, היבוא של Hell מתאפשר בין היתר בזכות רפורמת "מה שטוב לאירופה טוב לישראל", אבל אין פה בשורת מחיר: מחירו צפוי להיות בין אקסל לבלו, כשבלו נחשב למותג שנמכר במחיר הנמוך ביותר מבין משקאות האנרגיה שנמכרים בארץ.
XL הוא שליט השוק
לפי נתוני חברת סטורנקסט, משקה האנרגיה הנמכר ביותר בישראל הוא XL, שמיוצר בהולנד ומחזיר למעלה מ-56% נתח שוק, אחריו בדירוג הפופולריות בלו, שמיוצר בפולין, עם כ-25% מהשוק, מונסטר, שמיוצר בסרביה נתח שוק של 9.9%) ורד בול האוסטרי (7.7%). בכל אלה מתחרים גם מותגים קטנים כמו allin הגרמני ורוק סטאר האמריקני.
הקטגוריה צמחה כספית בין 2023 ל-2024 ב-14%, מ-329.65 מיליון שקל ל-376.24 מיליון שקל, וגם השנה היא בעלייה, כשעד כה הקטגוריה גלגלה 222.31 מיליון שקל. מבחינה כמותית, היא צמחה בשנה שעברה ב-9%. הנתונים האלה הם רק מרשתות השיווק והפיצוציות. לפי הערכות, ה"שוק הקר" - מסעדות, ברים, חתונות וכל עולם האירועים - שלא נבדק על ידי סטורנקסט, מגלגל סכום גבוה יותר.
הפער בין הצמיחה הכספית (14%) לכמותית (9%) מעיד על עליית מחירים אשתקד, עם התייקרויות שהיכו בקטגוריה גם השנה.
בשנתיים האחרונות: עליות מחירים ברוב המותגים
XL, שמשווק על ידי טמפו, התייקר השנה ב-3.5%, ממחיר ממוצע של 4.17 שקלים ל-250 מ"ל ב-2024 ל-4.32 שקלים. מאז 2023 הוא התייקר ב-7.7%, ובימים אלה הוא נמכר ב-9.90-3.33 שקלים ליחידה, כולל מבצעים.
בלו, שמיובא על-ידי בני פאוזי שמשום, נמכר במחיר הנמוך ביותר מבין המתחרים בקטגוריה, גם לאחר שהתייקר קלות ב-1.3% לעומת 2024, כשמאז 2023 מחירו עלה ב-4.7%. מחירו הממוצע הוא 3.73 שקלים לפחית, ובימים אלה הוא נמכר ב-9-2.73 שקלים ליחידה, כולל מבצעים.
מונסטר, שמיובא על ידי קוקה קולה ישראל, נמכר בפחיות של 500 מ"ל במחיר ממוצע של 8.43 שקלים, התייקרות של 5% ברשתות לעומת 2024. ב-2023 הוא נמכר במחיר ממוצע של 7.40 שקלים – כלומר בשנתיים האחרונות התייקר בכ-14%. בימים אלה הוא נמכר ב-13-6.67 שקלים, כשלרוב מחירו ל-100 מ"ל נמוך יחסית ל-XL ולרד בול.
רד בול הוא היקר מבין המותגים, שמופץ בארץ על-ידי רד בול ישראל. הוא הוזל השנה ב-3.6%: מ-7.17 שקלים מחיר ממוצע ל-6.91 שקלים מחיר ממוצע (מאז 2023 הוזל סך הכל ב-1.4%). בימים אלה הוא נמכר ב-10.90-4.90 שקלים לפחית, כולל מבצעים.
קבוצת דיפלומט היא חברת יבוא והפצה למוצרי מזון וטואלטיקה, והיא מנהלת פעילות הפצה ומכירות בחמש מדינות נוספות (יוון, קפריסין, גיאורגיה, דרום אפריקה וניו זילנד). היא מייבאת לארץ מותגים כמו מילקה, אוראו, ג'ייקובס, טונה סטארקיסט, פרינגלס רוטבי היינץ וקיקומן, פמפרס, אורל בי, אריאל, פיירי, ג'ילט, אולוויז, אולד ספייס, טואלט דאק ונוטרילון, וכמו רוב היבואניות, היא העלתה מחירים כמה פעמים בשנים האחרונות.
