חברת טבע נאות משנה את המיתוג של חנויותיה ותיכנס בעונה הבאה לקטגוריה חדשה: נעלי ספורט לשימוש יומיומי. "סניקרס זה טרנד מתעצם מ-2010 וזה מהלך מתבקש ממותג נעלי נוחות", אמרה ל-ynet אילנה אורנשטיין, מנהלת השיווק של החברה. "אלה יהיו נעלי אופנה ולא נעלי ספורט, אבל הן יהיו סניקרס נוחות מהרגיל, כמצופה מהמותג שלנו".
הרשת תחל למכור סניקרס ככל הנראה בחורף וכרגע היא מתמקדת בשינוי המיתוג. לרשת 55 חנויות, 10 מהן (בין היתר באילת, עזריאלי ת"א ובת ים) - כבר עברו מהלך של שינוי מיתוג: ללא הצבע הירוק המזוהה איתה ועם הכיתוב NAOT בלבד במקום טבע נאות, כשמתחת למיתוג באותיות לועזיות עדיין מופיע השם המלא כדי שצרכנים לא יתבלבלו, כי העיצוב המחודש של הלוגו לא רק נעשה באנגלית, אלא גם בטיפוגרפיה שונה. החברה תפתח מחר חנות אאוטלט ראשונה - בחוצות המפרץ, תפתח מחדש את החנות בקיבוץ דפנה שהיתה סגורה כשנה ותפתח גם חנות דגל בהמשך.
טבע נאות נוסדה לפני 80 שנה בבית מלאכה בקיבוץ נאות מרדכי והפכה למותג עולמי של נעלי נוחות ואופנה ב-1989. אחרי שהחברה נקלעה לקשיים ב-2014, היא נרכשה על-ידי המפיצים האמריקנים שלה סטיב וסוזי לקס, שהחברה נמצאת עד היום בבעלותם.
עוד קודם לרכישה, שם המותג קוצר בארה"ב לנאות וכעת השינוי יקרה גם בארץ, לצד שינוי עולמי במיתוג. רוב הייצור של נעלי המותג נעשה בישראל ומיעוט ממנו באירופה. החברה מייצאת בעשרות מיליוני דולרים לארה"ב, קנדה, אוסטרליה, יפן וסינגפור ומתכננת התרחבות לשווקים נוספים.
המיתוג המחודש של הרשת, שיעלה היום גם באתר האינטרנט של החברה, כולל סלוגן חדש: Walk Wonderful. מהחברה נמסר כי "השמש, שהופיעה בלוגו הקודם והייתה סימן ההיכר של המותג, נשמרה, אך עוצבה מחדש כך שתביא לידי ביטוי בעיצוב החדש את עבודת היד הייחודית המושקעת בכל נעל וסנדל המיוצרים במפעל בישראל".
משה מרי, מנכ"ל NAOT: "אנו משיקים מיתוג חדש המביא לידי ביטוי את האסטרטגיה המחודשת שלנו להרחבה והעמקה של המותג הישראלי האהוב בשווקים הבינלאומיים. ההצלחה העולמית הופכת כמעט למשימה לאומית בימים אלה, ואנו גאים להשיק בכל השווקים הגלובליים שלנו מיצוב ונראות מעודכנת שתעזור לנו להמשיך ולפתח את הייצור בישראל".
ענבל אורן, סמנכ"לית שיווק גלובלית NAOT: "חברת נאות מייצגת על כל גווניה את הישראליות במיטבה. בימים אלה המפעל ממשיך לייצר עבור כל השווקים בעולם במרחק של קילומטרים ספורים מהגבול הצפוני, כשרוב עובדינו מפונים מבתיהם ומתמודדים עם מציאות לא פשוטה. כמו כן, ההחלטה להעמיק את פעילותנו הגלובלית הובילה אותנו להתחיל לפני כשנה בתהליך של יצירת רענון מותגי, שמצליח לשמר את ערך הישראליות, לצד רענון השפה כך שתתאים לקהל מגוון יותר ותאפשר פנייה גם לשווקים נוספים".
