פרסומות חכמות, יצירתיות, קוליות, מצחיקות, מרגשות ולא מטופשות? לא היו הרבה כאלה בסופרבול LIX. במשחק הפוטבול החשוב ביותר בארה"ב, שבו פילדלפיה איגלס מחצה את קנזס צ'יפס, הפרסומות האפקטיביות יותר שודרו דווקא מחוץ להפסקת הפרסומות הכי יקרה בעולם.
מדי שנה, האמריקנים מעמיסים עוד ועוד סלבס בכל פרסומת כדי לחפות על שחיקה ביצירתיות. גם הפעם קשה היה למצוא שם פרסומות ללא מפורסמים, וצפיפות הסלבס למ"ר בהן עלתה עוד יותר, אבל רמת השנינות, התחכום ורגעי ה"תפסת אותי פה" נמצאים דווקא בירידה משנה לשנה. ובכלל - הפרסומות האמיתיות קורות בלייב במגרש.
הכותרת
כך הפך הסופרבול לאובססיה אמריקנית ובינלאומית | ניר צדוק
22:12
הפרסומות העצמיות
למשל, דונלד טראמפ. הנשיא האמריקני קטף לעצמו זמן מסך עם אחוזי צפייה משוגעים ועשה לעצמו פרסומת יעילה כשהפך לנשיא המכהן הראשון שהגיע לסופרבול, לחץ שם ידיים ונופף לקהל. פוטבול הוא משחק חכם ומורכב אבל הוא גם המשחק הכי אמריקני, עם הווייב הכי רפובליקני וטראמפ היה שם כדי לחזק את המותג. של עצמו.
לטיילור סוויפט לעומת זאת, הרכיבה על פרסומת החינם בסופרבול – קרטעה: טיילור ישבה בקהל משום שהיא בת הזוג של הטייט אנד של הצ'יפס טראוויס קלסי. קלוז אפ של המצלמות עליה חולל סאונד חזק של בוז מהקהל. אולי כי הגזימה עם גניבת הספוט, אולי כי זה לא המגרש שלה והאוהדים חשו שהיא מלקטת תשומת לב ואולי כי טיילור תמכה בקמלה ורוב הקהל הוא MAGA והוייב בארה"ב עשה שיפט. גם ה"טייוודו" (tayvoodoo) שלה (טענה שבמשחקים שהיא נוכחת בהם – הצ'יפס לרוב זוכים) לא עבד הפעם.
הפרסומות הכאילו אגביות
רגע משעשע ומאוד פרסומי אירע בסוף המשחק, כששני הטאץ' דאונרים של האיגלס, איי ג'יי בראון ודבונטה סמית', הפכו מכל עם ליטרים של גייטורייד על ראשו של מאמן האיגלס ניק סיריאני ועשו לו מקלחת גייטורייד בצבע צהוב ליים. פרסומת סמויה למשקה? לא ממש: ה-G הענקית שעל המכל נראתה בבירור גם מהחלל. הרגע הזה הוא תוכן שיווקי שחוזר בכל משחק והופך לוויראלי, כולל ניחוש צבע המשקה שיישפך על ראש המאמן המנצח השנה. והנה פרסומת אפקטיבית יותר מפרסומת ששילמו עליה 8 מיליון דולר ל-30 שניות. כן, זה התעריף לפרסומות השנה בסופרבול ה-59 - מיליון דולר יותר מאשר בשנה שעברה. לא כולל שכר הסלבריטאים שמשתתפים בה.
והנה עוד פרסום לא סמוי: ב-X מתרוצץ סרטון באורך חמש שניות שמציג את לאו מסי מגיע למשחק לבוש מכף רגל ועד סווטשירט באדידס. אלה 5 שניות של הליכה וחיוך מבויש. אין פה פירור של תחכום, אבל יש פה פרסומת ממש אפקטיבית.
באמריקה כולם מפרסמים משהו. טום בריידי הופיע כפרשן בפוקס, כשעל פרק כף ידו שעון קוויאר טורבילון של ג'ייקוב אנד קו, ששוויו 740 אלף דולר. למעלה מ-2.6 מיליון שקל לאביזר בצבע ספיר צהוב "שנראה כמו השעון של בוב ספוג", כך לטענת אחד המגיבים לשעון ברשת X. זה בהחלט חולל יותר דיבור מאשר הפרסומת שלו נגד שנאה עם סנופ דוג (של הקרן למאבק באנטישמיות של רוברט קראפט), או מהפרסומת שלו לדורסל - שהייתה אגב חביבה מאוד.
גם איי.ג'יי בראון פרסם משהו במשחק: את הספר Inner Exellence של המאמן המנטלי ג'ים מרפי. רגע של פרסום אפקטיבי יותר מאשר כל פרסומת מבוימת, משוחקת ומתוסרטת, אירע כשהגישו לו את הספר אחרי הטאץ' דאון שלו. ניק סיריאני המרוצה עודד אותו באותו רגע להמשיך לקרוא אם אלה התוצאות.
זה לא שחקן קולנוע שמפרסם חטיף כי שילמו לו. זאת פרסומת כאילו ספונטנית עם אמונה אמיתית במוצר, של שחקן פוטבול שהפך הלילה לאגדי. לא פלא, אם כך, שהספר הגיע למקום ה-1 ברשימת הספרים הכי נמכרים באמזון כבר בינואר, כשבראון "פרסם" אותו לראשונה.
אפילו רנדי, אמו של הקווטרבק הכי סלב במשחק, פטריק מהומס, מפרסמת מותגים קטנים בחשבון האינסטגרם שלה, כאחרונת המיקרו משפיעניות ולאירוע היא הגיעה מנצנצת ויפה ולא שכחה לעשות פרסומת לסטייליסט שלה, מישהו בשם אלכס כהן.
ועכשיו לפרסומות
ומהפרסומות הכאילו סמויות לפרסומות הגלויות. השנה הן כאמור נופחו במפורסמים, רובן נעשו בסגנון הומוריסטי (כולל שתי חברותטק ישראליות - פנטרה ופפאיה גלובל), וניכרת חזרה לערכים מסורתיים יותר. בפרסומת של Intuit (לה יש מרכז פיתוח בישראל), בכיכובה של השחקנית איסה ריי ("לא בטוחה"), נראית אישה שמתמודדת עם הכאוס של הגשת החזר מס, ותוהה בקול האם כך אמורים להיראות שירותי המס ב-2025, עד אשר מומחה של החברה מטפל בהחזר המס שלה דרך שיחת וידאו.
בפרסומת לבאד לייט למשל, מותג בירה שמתאושש מחרם צרכנים וירידה של 30% במספר הלקוחות, בשל פרסום פרוגרסיבי מדי, אפשר לראות גברים אמריקאיים "אמיתיים". היצרנית של המותג מחזירה מ"ביטול" את שיין גיליס, (קומיקאי שבוטל כי עשה מבטא אסייתי באחד האקטים שלו), שמופיע בה לצד פייטון מנינג ופוסט מאלון. יש פה גברים מזוקנים עם כובעי בייסבול, דגים, חוגגים עם חברים ובנות ועושים על האש במכסחת דשא שהיא גם מעשנה. לצד זה שודרה פרסומת לקרל ג'וניור, שכללה ריור על יוצרת התוכן-משפיענית אליקס ארל בעודה אוכלת צ'יזבורגר בביקיני – ז'אנר שהיה פעם נפוץ וכמעט נכחד בעידן הפרוגרסיבי.
המצחיקות
אובר איטס: מתיו מקונוהיי וקווין בייקון בפרסומת לראובר איטס, שלפיה ה-NFL ליגת הפוטבול האמריקנית, היא קונספירציה לגרום לנו להיות רעבים ולמכור לנו אוכל לכן הכל שם מזכיר אוכל בכוונה: הפודבול ליג, הסופר בול (קערה), המשחקים שנערכים בסאנדיי (גלידה), המספר של הסופרבול הנוכחי, ליקס (ליקוקים), האצטדיון (סיזר, כשמה של המנה סלט קיסר) ומופע המחצית שהוא בחסות אפל (תפוח). לפרסומת שוחררו גם סדרת קדימונים עם מרתה סטיוארט, שריל xcx והבמאית גרטה גרוויג, שמבליחות גם בפרסומת המלאה.
האגן דאז: וין דיזל ומישל רודריגז דוהרים בשברולט קמארו סולמז 1969 ומאטים כדי ליהנות משלגון האגן דאז. לודיקרס שהתחרה מולם – משיג אותם בקלות ושואל מה קרה לקצב המהיר שלהם. והם עונים: נוט טודיי. כתובת הסיום היא לא כל כך מהיר ולא כל כך עצבני. זאת גם פרסומת טובה וחכמה להאגן דאז וגם סוג של קדימון לסרט ה-11 בסדרה שייצא בקרוב.
דודג' ראם טראקס: גלן פאוול מפרשן את זהבה ושלושת הדובים כנסיעת כיף עתירת גבריות: הוא מאזין לואן הלן, הוא נותן אגרוף לדרקון והוא חורט את דיוקנו על עץ. כשילדיו דורשים דובים – הם מופיעים לידו ברכב מפחידים. זה מטופש מאוד אבל מצחיק.
Hexclad: השף הזועם גורדון רמזי נפגש עם זן חייזרים פודי שמהחללית שלהם לכאורה יצרו את מותג כלי הבישול hexclad. . פיט דיוuידסון הוא שגריר החייזרים וזה קצת מצחיק.
משקפי רייבאן ומטא: המשקפיים החכמים של מטא לא נמכרים משום מה בארץ, אבל אפשר לצפות בפרסומת שלהם ולצחקק. כריס פראט מבועת כשבביקור בגלריית אמנות - בננה מיצירת אמנות יקרה (כן' דומה לזו המודבקת) נאכלת לה על ידי כריס המסוורת', וקריס ג'נר מאיימת לתבוע אותו. כולם במשקפיים עם AI שלא ברור איך הם עוזרים להיחלץ מהסיטואציה.
מיונז הלמנ'ס: בילי קריסטל ומג ראיין משחזרים את הסצנה מהסרט "כשהארי פגש את סאלי" מלפני 35 שנה, באותו שולחן בדיינר. הכריך שלה לא טעים, אז היא מוסיפה לו מיונז הלמנ'ס. התגובה צפויה. הפעם היא לא מזייפת. זה אמיתי. סידני סוויני יושבת בשולחן ליד ומבקשת את מה שמג אכלה – כדי שהדור הצעיר יוכל גם להשתתף בבדיחה.
דאנקן דונאטס: בן אפלק שוב בפרסומת לדאנקן דונאטס, עם עוד בוסטונאים מפורסמים: אחיו קייסי ובכור "היורשים" ג'רמי סטרונג, שהקימו יחד להקה ומדברים במבטא בוסטונאי. זה לא מאוד מצחיק, אבל הם מוכשרים וכריזמטיים.
מאונטיין דיו: זאת אחת הפרסומות המוזרות עם סיל ובקי ג'י, כשסיל בתפקיד כלב ים (כלומר סיל). הוא כמובן מזמר את הלהיט הענק שלו, אבל עם מילים שמתאימות לפרסומת וזה מוזר מאוד:: Baby, I compare it to a kiss from a lime, on the bay. Ooh, the more I think of it, it's strange I'm a seal, yeah. My flippers can't hold Mountain Dew, what a shame.
אנג'ל סופט: הפרסומת הזאת לנייר טואלט משעשעת, כי היא אולד סקול ומאוד מדויקת למותג. צחקנו.
בירה מייקלוב אולטרה: קתרין אוהרה ווילם דפו מנצחים שני זוגות צעירים ואתלטיים בפיקלבול. איכשהו זה קשור לבירה. זה לא כל כך מצחיק, אבל זה מהוקצע ונראה כמו סרט קומי שנשמח אם ייצא לאקרנים.
אינסטה קארט: החברה עושה כאן משהו לא מאוד מצחיק, אבל חכם ונוסטלגי: מקימה לחיים מותגי מזון איקוניים כמו הענק הירוק השמח, צ'סטר הצ'יטה, מיסטר קלין, ילד הבצק של פילסברי, הקווייקר מקוואקר והחתיך של אולד ספייס. כולם מגיעים עד הבית עם אינסטה קארט.
Homes.com: דן לוי וג'ף גולדבלום בין היתר בפרסומת הזויה, לא קולעת אך בהחלט קורעת.
Nerdwallet: קירן קלקין כלוויתן בלוגה מדבר ונותן עצות לבחירת כרטיס אשראי.
פרינגלס: אדם ברודי עצוב על כך שאזלו הפרינגלס במסיבה שהוא חוגג בה. מר פרינגלס המשופם אומר לו: רק נשוף לתוך הגליל ושמפים של משופמים מפורסמים כמו ג'יימס הארדן וניק הופרמן והשפם של מר תפוח אדמה, מתחילים להתעופף בנחיל ענק לעבר פרינגלסים ולעופף אותם למסיבה, אבל היא נערכת בקומה גבוהה והם מתנגשים בחלון וברודי מבין שעליו לעשות את המעשה הנועז: ללכת לחנות ולקנות פרינגלס.
הפרסומות המרגשות
באדווייזר: יצרנית הבירה ממשיכה לדבוק בסוסים בפרסומות שלה. הפעם סייח שלא מורשה להצטרף לסוסים הבוגרים בעבודתם נכנס לבאר מגלה שחבית אחת נפלה מהמרכבה. הוא פורץ החוצה ומגלגל אותה דרך שדות ומפלים, עד שהוא מגיע לבעליו - שלוגם בירה. הסייח חמוד מאוד.
גוגל פיקסל: גוגל מפרסמת את פיקס AI שלה באמצעות אבא שנעזר בו לריאיון עבודה ונזכר על הדרך בעבודה האמיתית שלו: גידול ילדיו. גם צ'אט GPT פרסמה בסופרבול, וטי מובייל הודיעה באמצעות פרסומת על שותפות עם סטארלינק של אילון מאסק.
נייקי: אחרי עידן קצר שבו פרסומאים ומארגני תחרויות הכניסו גברים לפרסומות שמיועדות לנשים ולענפי ספורט של נשים – כיוון הרוח משתנה. נייקי מקדמת אתלטיות נשים בפרסומת שמרגשת רק כי הספורטאיות שמופיעות בה הן באמת אדירות.
בוקינג.קום עם קרמיט והזקנים מחבובות: זאת פרסומת חמודה רק כי עושה נעים בלב לראות את החבר'ה מחבובות: קרמיט, מיס פיגי והזקנים. ספק אם הצופים הצעירים מכירים אותם.
