מותג בינלאומי גדול בדרך לישראל: קבוצת קסטרו-הודיס הודיעה היום (ב') כי תפתח חנויות של המותג הסיני ANTA (אנטה) בישראל, שהחברה האם שלו נחשבת לחברת ציוד הספורט השלישית בגודלה בעולם אחרי נייקי ואדידס. החברה הודיעה שחתמה עם הבעלים של המותג, Anta Sports, בהסכם הפצה לתקופה של חמש שנים להפצת המותג. החברה רכשה לאחרונה את השליטה במותג הגרמני פומה ב-1.5 מיליארד אירו.
לפי קסטרו, בכוונתה לפעול להפצת המותג ANTA הן סיטונאית והן באמצעות חנויות ייעודיות פיזיות ובאונליין בהשקעה כוללת המוערכת בכ-30 מיליון שקל. להערכת החברה, הפעילות צפויה להתחיל במהלך 2027.
נעלי אנטה ב-NBA
(צילום: Kirby Lee-Imagn Images)
מאז 2023, יש התמתנות בניסיונות של חברות ישראליות לקבל זיכיונות ולהביא לארץ מותגים מאירופה וארה"ב בשל אי הוודאות שיצרו המלחמות, וכן בשל דעות שליליות על ישראל. בשנות הלחימה נכנסו לארץ המותגים ויקטוריה סיקרט ובאת' אנד בודי וורקס, בעסקה שנחתמה לפני פרוץ המלחמה, וכן המותג סקימס.
המותג הסיני, שמשמעות שמו היא צעדים בטוחים, מתמחה בביגוד ספורט ובנעלי ריצה, אימונים ובעיקר כדורסל. הוא ידוע במחירים נוחים, בטכנולוגיות בלימת זעזועים מתקדמות ובשיתופי פעולה עם כדורסלני NBA כמו קליי תומפסון, שמחזיק בליין נעליים של החברה, וקיירי אירווינג, שעובד איתה כמעצב וכפרזנטור. הוא התפרסם מאוד לאחרונה בשל הקשר שלו עם גולשת הפריסטייל סקי והדוגמנית איליין גו, שעוררה מחלוקת באולימפיאדת החורף האחרונה כשייצגה את סין ולא את ארה"ב שבה גדלה, והפכה לפרזנטורית של החברה.
מעבר למותג הביתי שלה, החברה צמחה באמצעות אסטרטגיה של רכישת מותגים בינלאומיים. בין היתר רכשה את Amer Sports הפינית שהיא הבעלים של Arc'teryx – מותג ביגוד פופולרי לטיולים ואאוטדור שאהוב גם כמותג אופנת רחוב; Salomon – מותג נעלי הריצה וציוד הסקי; Wilson – ענקית ציוד הטניס והכדורסל המייצרת את הכדורים הרשמיים של ה-NBA. בנוסף, אנטה רכשה את הזכויות על המותג פילה (FILA) בסין, הונג קונג ומקאו, והיא מחזיקה גם במותגים Descente ו-Kolon Sport – מותגי פרימיום לסקי וטיולים בשוק הסיני. בנוסף היא בעלת המניות הגדולה ביותר (29%) במותג הספורט הגרמני פומה.
חברת ANTA SPORTS, הנסחרת בבורסה בהונג קונג, מחזיקה בסין בלמעלה מ-10,000 חנויות, לצד התרחבות בזירה הבינלאומית מחוץ לסין עם כ-250 נקודות מכירה. ב-2025 הכנסותיה הסתכמו בכ-11.6 מיליארד דולר.
מקסטרו-הודיס נמסר: "כחלק מתוכנית קבוצת קסטרו-הודיס לפתיחת חנויות של המותג ANTA, הקבוצה מנהלת מגעים עם צדדים שלישיים, במסגרתם נבחנת האפשרות שגורמים אלו ייכנסו כשותפים בהון המניות של חברה בת ייעודית שחתמה על ההסכם עם ANTA Sports Products Ltd בהיקף של עד 49%, באופן בו תיוותר השליטה בחברת הבת בידי קבוצת קסטרו-הודיס. בנוסף, מנהלת החברה משא ומתן עם אותם צדדים לרכישת זכויות שכירות בנקודות מכירה וכן לקליטת תשתיות, עובדי הנהלה ועובדי שטח, וזאת בתמורה לתשלום חד פעמי.
"בין הצדדים סוכם כי בתום תקופת ההסכם לקבוצת קסטרו-הודיס תעמוד זכות ראשונים להארכת ההסכם, בכפוף לעמידה ביעדים כמפורט בהסכם".
