רשת האופנה הישראלית S.wear, בבעלותו הפרטית של ניסים (שוקו) חכם, מפעילה זה 30 שנה 43 סניפים ברחבי הארץ. כעת, היא מרחיבה לראשונה את פעילותה לחו"ל – עם פתיחת סניף ראשון במרכז ברצלונה. במהלך אירוע השקת קולקציית הקיץ של הרשת, חשף ניסים ל"ממון" כי הסניף פועל למעשה כבר כשנה, כחלק מרילוקיישן של מנכ"ל הרשת הוותיק דרור לב, שעבר להתגורר בעיר הספרדית וממשיך לנהל ממנה את פעילות הרשת.
לדברי חכם, הכדאיות הכלכלית של הסניף בבחינה: "המחירים שלנו יקרים יחסית לברצלונה – שם זארה, מנגו ודומיהן זולות בהרבה". לדבריו, טרם נמצא האיזון בין השכירות הנמוכה יחסית לעלות המוצרים, והחלטה על המשך הפעילות תתקבל אחרי עונת החורף הקרובה.
הסניף האחרון שנפתח בארץ היה במתחם ביג גלילות. חכם מספר כי הוא מרוצה מהמיקום, אם כי מציין שהמכירות דומות לאלו בסניפים אחרים. "אני מאוד מרוצה בביג, אבל המכירות למ"ר לא יותר טובות מסניפים אחרים שלי, זה לא פגע במכירות שלי בסניף קניון רמת אביב. להפך, החודש האחרון היה טוב יותר מאותו חודש ב-2024", אמר. עם זאת, הוא מעיר בסרקזם: "הלכתי לסופר-פארם שנמצא בקצה השני – לקח לי רבע שעה להגיע. הצעתי שיפעילו מיני-רכבת שתעבור מצד לצד".
ניסים גם שיבח את תגובת הנהלת ביג לאחר נפילת טיל באזור: "החלונות התנפצו, ולמחרת בבוקר כבר לקחו מידות. עד הערב הכל היה מתוקן. מוריד בפניהם את הכובע".
הרשת משיקה השבוע סניף דגל בקניון רמת אביב שיפתח בקונספט חדש, בהשקעה של כ-700 אלף שקל. בהמשך יפתחו סניפים נוספים עם השפה העיצובית החדשה.
S.wear מייצרת אופנת בייסיק יומיומית לפנאי. חכם נשאל כיצד השפיעה עליו התחרות מול הודי'ס (מקבוצת קסטרו) וכניסת המותגים לולולמון ואלו יוגה. תשובתו חדה: "אני מודה להודי'ס – בזכותם החלטתי לשדרג את האיכות ולברוח למעלה. ללולולמון יש איכות נפלאה, אבל מאלו יוגה – האיכות שלי לא פחות טובה".
השדרוג בא לידי ביטוי גם במחיר: מכנסיים מבד חדשני מסוג קופרו נמכרים בכ-175 שקל, ומכנסיים מאריג ב-235 שקל. "הקהל שלי – בני 20 ומעלה – יודע להעריך איכות. הבת שלי קונה בהודי'ס, הן מחפשות מה ייראה טוב בערב, פחות מה יקרה אחרי הכביסה", הוא אומר.
לדבריו הוא לא חושב על הנפקה. "לא רוצה שמישהו יגיד לי מה לעשות – ושבסוף אני אממן גם את רהיטי המהגוני במשרד שלו. אני נשאר בקובייה שלי".
>> לסיפורים החשובים והמעניינים בכלכלה ובצרכנות - הצטרפו לערוץ הטלגרם שלנו
