המכירות של נייקי ירדו בצורה משמעותית בשנה החולפת, ומניותיה איבדו 29% מערכן ב-2024 ו-3.5% נוספים מתחילת 2025. לפי CNN, כדי לשנות את המגמה, המנכ"ל החדש, אליוט היל, מנסה להצעיר את המותג, ולאחרונה החל לשתף פעולה עם שם גדול בתעשייה: קים קרדשיאן. ענקית האופנה והכוכבת הקימו יחד קולקציה חדשה בשם "NikeSkims", שילוב של שם החברה והמותג המצליח של קרדשיאן.
לפי ההודעה, הקולקציה "תשנה את תעשיית הכושר וההלבשה הספורטיבית העולמית עם חדשנות מהשורה הראשונה בשירות כל הספורטאיות". לפי שעה טרם נחשפו פרטים רבים על הקולקציה החדשה, כולל מחירים ותמונות. המותג יושק לראשונה בארצות הברית באביב הקרוב באופן מקוון, וההשקה הגלובלית מתוכננת ל-2026.
הקולקציה החדשה היא ראשונה מסוגה עבור נייקי, שמעולם לא שיתפה פעולה עם חברה חיצונית ליצירת מותג חדש, אלא הסתמכה על רכישות או על גיוס ספורטאים מפורסמים (כמו מייקל ג'ורדן).
המותג החדש הוא ניסיון של נייקי לחזור להיות רלוונטית בקטגוריית ההלבשה הספורטיבית, ויסייע לה להתחרות במותגים כמו Lululemon ו-Alo - תחום "שהיא נחלשה בו ומשחקת תפקיד בו משני", כך לפי ניל סנדרס, אנליסט קמעונאות ומנהל ב-GlobalData Retail.
Skims היא סיפור הצלחה גדול עבור קרדשיאן, וביולי 2023 החברה הפרטית הוערכה בסכום עצום של 4 מיליארד דולר. מאז המותג התרחב עם קו לגברים ואף חתם חוזי חסות עם ה-NBA, ה-WNBA ונבחרת ארה"ב לאולימפיאדה האחרונה בפריז.
המשקיעים לא ויתרו על נייקי
לצד המשבר של נייקי, יש דווקא משקיעים שמאמינים בה. אחד מהם הוא המיליארדר ביל אקמן, שבאמצעות קרן הגידור שלו, פרשינג סקוור, הגדיל ברבעון הרביעי ב-15% את ההחזקות שלה בחברה.
אקמן רכש ברבעון הרביעי 2.44 מיליון מניות נייקי, לאחר שכבר רכש ברבעון השלישי 13.2 מיליון מניות שלה. פרשינג סקוור החזיקה נכון לסוף דצמבר ב-18.8 מיליון מניות נייקי.
בעקבות שיתוף הפעולה עם קרדשיאן ורכישת המניות על ידי קרן הגידור של אקמן, מניית נייקי שינתה כיוון אתמול ועלתה ב-6.2% בוול סטריט.
