יום העצמאות של ארה"ב ביום שישי האחרון היה גם יום חגו הפרטי של נשיא ארה"ב דונלד טראמפ, לאחר שעלה בידו לכופף את ידי המחוקקים ולהעביר את חוק התקציב "הגדול והיפהפה" שלו. דווקא באחד ממעוזיו המובהקים, עיירת הקיט ווסט פאלם ביץ' בפלורידה, שבה שוכנת אחוזתו של הנשיא מאר-א-לאגו, נערכו מתנגדיו החריפים של הנשיא לקלקל את חגיגות 4 ביולי עם הפגנה ענקית והפרחת בלון סאטירי בדמותו של הנשיא. אולם, הרשויות המקומיות, שככל הנראה הבינו באיזה צד מרוחה החמאה, לא אישרו את ההפגנה.
דוגמה נוספת לגופים שמבינים לאן הרוח נושבת ופועלים בהתאם הם המפרסמים באותו אזור קטן בפלורידה: בחצי הראשון של 2025, קבוצות אינטרס ומפרסמים באזור השקיעו כ-2 מיליון דולר בפרסומות טלוויזיה בווסט פאלם ביץ', באסטרטגיה המכונה "קהל של איש אחד". מטרתן המרכזית והכמעט מוצהרת היא להגיע ישירות לנשיא, שמבלה חלק ניכר מזמנו במאר-א-לאגו. בניתוח של וול סטריט ג'ורנל נמצא כי ווסט פאלם ביץ' הפכה לשוק הפרסום השלישי בגודלו בארה"ב בקטגוריית פרסום נושאי מדיניות, אף שמבחינת מספר בתי האב היא נמצאת הרחק מאחור.
ואכן, בצפייה בטלוויזיה בווסט פאלם ביץ' השנה אפשר היה לראות שורת קבוצות שמנסות להגיע לצופה יחיד. באחת הפרסומות הופיע הנשיא טראמפ מבטיח בפני אלפי תומכים לפקח על פיתוח תרופות לסרטן ולאלצהיימר – מסר שמקורו בקבוצה הקשורה לתעשיית התרופות, שמנסה לשכנע את טראמפ לבטל את מדיניות מחירי התרופות מתקופת ביידן.
פרסומת אחרת, מטעם תעשיית הרכב המודאגת מהטלת מכסים, הסתיימה במסר ישיר לטראמפ: "אדוני הנשיא. יחד נוכל להוביל חדשנות וייצור אמריקני. בוא נעשה זאת". ג'ון בוזלה, נשיא ברית החדשנות בתעשיית הרכב שהפיקה את הפרסומת, הסביר כי המטרה הייתה "להציג מחדש את סקטור הייצור הגדול ביותר במדינה בפני הממשל החדש".
לפי נתוני חברת AdImpact לניטור פרסומות, מאז ההשבעה, יותר מתריסר קבוצות אינטרס ארציות רכשו פרסומות בשידורי הכבלים והלוויין, רק בוושינגטון ובווסט פאלם ביץ'. עם הקבוצות הללו נמנים גורמים בתעשיית האידוי (ווייפינג), יצרני אלומיניום התומכים במכסים, ואפילו המשרד לביטחון פנים טורח לשווק באופן זה את מאמצי האכיפה הנוקשים שלו.
פעילות זו מיקמה את פאלם ביץ' במקום השלישי בין שוקי הפרסום האמריקניים מבחינת ההוצאה על פרסום בנושאי מדיניות לאומית בטלוויזיה, לפני שווקים גדולים בהרבה כמו לוס אנג'לס, דאלאס ושיקגו, וזאת לאחר שבתקופת הבחירות לנשיאות ב-2024, האזור דורג רק במקום ה-40. יש לציין כי מספר בתי האב עם טלוויזיה בווסט פאלם ביץ' הוא פחות מחמישית ממספרם בלוס אנג'לס (5 מיליון), נתון שהופך את הנתונים לחריגים במיוחד.
אזור קטנטן - שהפך למשפיע במיוחד
האסטרטגיה משקפת התפתחות בתעשיית ההשפעה בוושינגטון מאז הכהונה הראשונה של טראמפ, כאשר לוביסטים עודדו לקוחות לפרסם ברשת פוקס ניוז וברשתות אחרות שהנשיא נוהג לצפות בהן. נתוני הפרסום מראים כי רבות מהקבוצות שנראה כי לאחרונה פנו לנשיא בפלורידה, רכשו גם פרסומות בפוקס ניוז, CNN וניוזמקס.
שוק הפרסום בפאלם ביץ' מושפע ישירות מתנועותיו של הנשיא טראמפ: ביוני האחרון, כאשר זנח מעט את פאלם ביץ' והחל לבלות יותר זמן במועדון הגולף שלו בבדמינסטר, ניו ג'רזי, הוצאות הפרסום בפלורידה צנחו. לדברי פרסומאים שמזוהים עם המפלגה הרפובליקנית, ההבנה שטראמפ צופה בטלוויזיה בכבלים תקבל יותר ויותר מקום בשיקולים האסטרטגיים של מנהלי קמפיינים עתידיים.
האסטרטגיה בווסט פאלם ביץ' מהדהדת תעשייה משגשגת של פרסום בוושינגטון הבירה בנושאי מדיניות. זו האחרונה היא השוק הגדול ביותר במדינה לקמפיינים מסוג זה – מדי שנה קבוצות אינטרס משקיעות מיליונים בטלוויזיה, פרסום דיגיטלי ותוכן ממומן במאמץ להשפיע על מוקדי הכוח בבירה - ציבור שמהווה קהל קטן אך רב השפעה.
