בשורה לחובבי איפור: לוריאל ישראל השיקה לראשונה באופן רשמי בישראל את מותג האיפור המקצועי: NYX Professional Makeup. המותג בעל התדמית הצעירה, הפעילות העניפה בסושיאל והמחירים הנגישים - נחשב לחביב מאוד על ישראליות. לוריאל רכשה אותו ב-2014 והוא נמכר אונליין באתרים בינלאומיים שונים - ששולחים לישראל.
לפי לוריאל, 300 מוצרי איפור ישווקו ברשתות הפארם, בחנויות מובחרות ובפרפומריות נבחרות. המוצרים נכנסים בימים אלה בהדרגה לחנויות וניתן כבר למצוא אותם בחלק מסניפי סופר-פארם.
בין היתר יימכרו פה פריימרים, קונסילרים, מייקאפ, עפרונות עיניים ושפתיים, שפתונים, שמני שפתיים, ספריי מקבע ומוצרי גבות. הוא יתחרה בעשרות מותגי איפור שפועלים בישראל, בין היתר באסנס, מייבלין, סקארה וביוטי קייר החביבים על נערות.
מחירי רוב המוצרים נמוכים יותר ב-iHerb
לוריאל מציעה מחירים מומלצים לצרכן, אך הקמעונאים יתמחרו אותם לפי רצונם ויערכו עליהם מבצעים. יחד עם זאת, מהמחיר המומלץ ניתן להסיק שמחירי רוב המוצרים בישראל יהיו גבוהים מבחו"ל. כך, לדוגמה, המחיר המומלץ ל-Butter Lip Gloss הוא 35 שקל. הוא נמכר ב-iHerb נשלח לישראל ב-7.25 או 6.52 דולר: 24.3-21.8 שקל.
גם המחיר המומלץ לשמן שפתיים Fat Oil הוא 35 שקל. הפריט נמכר ב-iHerb ונשלח לארץ ב-11.90 דולר, 36.85 שקל.
עיפרון שפתיים Slim Lip Pencil אמור להימכר בארץ ב-20 שקל, מחיר מומלץ. הוא נמכר ב-iHerb ונשלח לישראל ב-5.41 דולר - 18 שקל.
סומק/ברונזר Buttermelt Blush מוצע במחיר מומלץ לצרכן של 50 שקל. הוא נמכר בביוטי ביי ב-35 שקל.
המחיר המומלץ המוצע למסקרה on the Rise Liftscara הוא 50 שקל. באתר הרשמי של NYX הפריט נמכר ב-12 דולר: 40.2 שקל.
מותג צעיר
מותג האיפור נוסד בשנת 1999 בלוס אנג'לס על ידי האמריקני-קוריאני טוני קו והוא נקרא על שם ניקס, אלת הלילה מהמיתולוגיה היוונית. מטרתו היתה להנגיש איפור מקצועי לקהל הרחב. מאז נרכש על ידי לוריאל - הוא נמכר בעשרות מדינות בעולם. המותג פונה לחובבי איפור יצירתי, צעיר ונועז, לקהילת המאפרים ולקהל המחפש להביע את עצמו באיפור טרנדי ואופנתי.
הוא שומר על רוח כזאת גם בזכות חיבור לתרבות הפופ והבידור: הוא נחשב אינקלוסיבי וצעיר, מעודד ביטוי עצמי "ללא גבולות", דוגל באי ריטוש תמונות ומחובר לקהילת המאפרים, כוכבי הרשת והמשפיענים המובילים בעולם.
הקמפיין הנוכחי של המותג מציג את פריס הילטון ואת הזמרת יוצרת סוויטי (Saweetie), שהיתה גם פרזנטורית של מאק, שמפרסמות את הבאטר גלוס ודה פייס גלו גריפינג פריימר. גם בישראל מתוכנן קמפיין השקה שיכלול גם שיתופי פעולה עם משפיענים, כוכבי רשת, יוצרי תוכן ואמני איפור.
לוריאל מוכרת בארץ את המותגים לוריאל, מייבלין ניו יורק, לנקום, ארמני, איב סן לורן, אסי, גרנייה, קרסטס, קיהל'ס, וישי, לה רוש פוזה וסרווה. בעולם היא מוכרת גם את 3CE by Stylenanda ו-Mixa בין היתר.
