חברת שטראוס שוב מעלה מחירים: החברה הודיעה היום (ה') לקמעונאים שהיא תייקר ב-1 ביולי מוצרי קפה ושוקולד ב-5% עד 16%. שטראוס כבר העלתה מחירי שוקולד וקפה בינואר וייקרה מאז גם מוצרי חלב. היא העלתה מחירים מספר פעמים בשנתיים האחרונות.
החברה תייקר קפה טורקי עלית ב-5%, קפה נמס ומגורען של עלית ב-8%, חטיפי עלית כמו פסק זמן ומקופלת ב-9%, מאפים ב-9%, טבלאות שוקולד פרה עלית וספלנדיד ב-15.8% ואבקות קקאו ושוקולית ב-16%.
בצורות, שיטפונות - ומבול של התייקרויות
אין ספק שמחירי הקקאו זינקו בכ-170% בשנתיים האחרונות, וכי הסיבה המרכזית לכך היא גורמים שאינם תלויים ביצרניות וביבואניות, שהעיקרי בהם הוא בצורות ושיטפונות באזורי גידול הקקאו העיקריים במערב אפריקה, ובפרט בחוף השנהב וגאנה (שמייצרות 60% מהקקאו בעולם) - וזאת לצד וירוס שפגע בגידולים. התוצאה הייתה ירידה של 14% בייצור בין 2023 ל-2024. המחירים נמצאים במגמת ירידה כעת, אך הם עדיין גבוהים מאוד. במקביל, בדצמבר 2024 הגיעו מחירי פולי הקפה לשיא של 50 שנה. גם כאן, המחיר דווקא ירד מעט לאחרונה, אך הוא עדיין גבוה למדי. כתוצאה מכך, שוקולד וקפה הופכים להיות מוצרים יקרים לצרכנים.
עם זאת, נראה שתחת ניהולו של מנכ"ל החברה שי באב"ד הכניסה שטראוס את צרכניה לסחרור כללי של התייקרויות. בינואר 2024 היא כבר ייקרה כרבע ממוצריה, במאי באותה שנה היא ייקרה מוצרי חלב, ובינואר היא העלתה את מחירי מוצרי השוקולד והקפה שלה – בהתייקרות רביעית תוך שנתיים והראשונה מתוך 3 התייקרויות עד כה השנה. כבר אז, ההתייקרויות היו משמעותיות: שטראוס העלתה ב-18% את מחיר הקפה הנמס ואבקת קקאו, וכן ייקרה קפה טורקי ב-14%, עד חצות ורבע לשבע ב-9% ופולי קפה ב-9%.
ההתייקרות השנייה של שטראוס השנה הגיעה באפריל, עם ההודעה על עדכון מחירים של חלק ממוצרי החלב שלה החל מיוני. בין היתר, מדובר בחלב מועשר, בשוקו יטבתה, בגמדים במארזי שמינייה ורביעייה, ברוב מוצרי המילקי, ביוגורט דנונה ודנונה אקטיביה, במוצרי סקי, קוטג' ולאבנה, וכן בחלק מהמעדנים (דני), ביוגורטים ובמשקאות פרו (מועשרי חלבון) ובממרח לורפק. זאת, לצד התייקרות מוצרים שמחירם מפוקח על-ידי המדינה.
אין מוצר ששטראוס לא ייקרה, לרבות מילקי, תפוצ'יפס וסלטי אחלה. מנגד, היא הוזילה את שמן הזית של יד מרדכי – אולם גם זאת ב-10% בלבד, למרות ירידה צפויה של עשרות אחוזים במחירי שמן הזית בעולם.
מובן שכל מי שקונה מצרכים ברשתות השיווק יודע ששטראוס אינה לבד בסיפור. יוקר המחיה היכה קשה בצרכני ישראל בשנתיים האחרונות, והשנה היצרניות והיבואניות ממשיכות להטיל על הצרכנים עוד ועוד גזירות ללא הפסקה, באופן שהופך את הקנייה בסופר לבלתי נסבלת. כך, תנובה וטרה העלו בחודש שעבר את מחירי מוצרי החלב שלהן, ואילו החברה האם של טרה, החברה המרכזית למשקאות קלים (קוקה קולה ישראל), ייקרה ב-2.3% את כל המשקאות המוגזים, כולל קוקה קולה, קולה זירו, ספרייט, סודה, סומרסבי ופאנטה וכן את משקאות פריגת, נביעות ונביעות פלוס.
יוניליוור ייקרה במאי כריות, דלי פקאן וקורנפלקס של אלופים בעד 9%. מרקי ורוטבי קנור התייקרו ב-8%, ריבות 778 ב-8%, חלק ממוצרי בייגל בייגל ונשנושים, וחלק ממוצרי פינוק (סבונים, שמפו ומוצרי תינוקות) ב-8%, מיונז וחרדל הלמ'ס ורטבי הלמנ'ס ב-4% עד 9%, מיונז וחרדל תלמה בעד 8% ומוצרי פינוק ב-8%. היא גם ייקרה את מרככי כביסה וג'ל כביסה בדין ומוצרי הניקוי סיף ב-9%.
חברות נוספות שהעלו מחירים השנה הן דיפלומט, שייקרה אוריאו, מילקה, קפה ג'ייקובס ומרגרינה בלו בנד בעד 15%. טמפו, יפאורה ואסם, שהעלתה בעד 9% מחירים של חטיפים וקטשופ – וגם של מטרנה.
בנוסף, גם ברשתות השיווק לא מרחמים על הצרכנים. חלקן העלו את מחירי המותג הפרטי שהן מייצרות ומייבאות. בינואר, כמה מהרשתות העלו מחירים מעבר לעליית המע"מ. בעת גלי ההתייקרויות, היו גם כאלה שתפסו טרמפ על עליות המחירים של הספקים וייקרו את המוצרים מעבר לשיעור הייקור המתבקש.
גם מחלבות גד הודיעה על התייקרות: "בעקבות עליית מחיר החלב הגולמי בלמעלה מ-3%, לצד הכרזת הממשלה על התייקרות מוצרי החלב שבפיקוח, אנו נאלצים לעדכן את מחירון גד במינימום האפשרי – בשיעור ממוצע של 1.5% בלבד", מסרה החברה. "דחינו את מועד העדכון ככל הניתן והמחירים יעודכנו רק לאחר חג השבועות, החל מ-3 ביוני".
משטראוס נמסר בתגובה: "ההתייקרות תחול על כ-15% ממוצרי החברה, והיא מפצה חלקית על הזינוק החד בעלויות חומרי הגלם. בחצי השנה האחרונה התייקר מחיר הקקאו בכ-49%, ואילו מחירי פולי הקפה מהזנים רובוסטה וערביקה עלו בשיעור שבין 9% ל-40%".
