מניית ריטיילורס, זכיינית נייקי בישראל בשליטת הראל ויזל, זינקה היום (ראשון) במסחר בבורסה בכ-13.4%, ושוב מלמדת על התלות הגדולה של ויזל בנייקי העולמית. הזינוק מגיע לאחר שנייקי העולמית פרסמה ביום שישי את דוחותיה הכספיים לרבעון הרביעי של 2024, שהיו טובים מהתחזיות.
אף שנייקי הבינלאומית סובלת כבר למעלה משנה מירידה במכירות ובחוזקו של המותג כתוצאה מהחלטות מוטעות של המנכ"ל הקודם, כגון הפסקת הפצה לקמעונאים קטנים ותחרות מצד מותגים טרנדיים חדשים כמו ואנס, הוקה וגם אדידס, התוצאות ברבעון הרביעי היו טובות יותר מתחזיות האנליסטים, וכתוצאה מכך זינקה המניה החבוטה של נייקי בוול סטריט ב-15% – ובתגובת שרשרת אף הקפיצה את מניית הזכיינית הישראלית.
עד כמה תלויה ריטיילורס בהצלחת נייקי? כזכור, ברבעון ראשון של ריטיילורס לשנת 2025 נרשמה ירידה בסך 17.7% במכירות נייקי, ששלחה את ריטיילורס להפסד רבעוני בסך 4.4 מיליון שקל.
כעת, נייקי העולמית הציגה בדוחותיה לרבעון הרביעי הפיסקלי (שהסתיים ב-31 במאי) ירידה של 12% במכירות שהסתכמו ב-11.1 מיליארד דולר, אך עדיין מעל תחזיות האנליסטים. נייקי צופה שינוי כיוון במכירות, כחלק מהתוכנית האסטרטגית שלה שמתחילה לשאת פירות חיוביים. החברה צופה שהמכירות יירדו בשיעור חד ספרתי ברבעון הנוכחי, לאחר ירידה של 12% בהכנסות במהלך הרבעון הרביעי שהסתיים ב-31 במאי. גם הרווח למניה, שעמד על 0.14 דולר, היה מעל התחזית בסך 0.13 דולר שנתנו האנליסטים.
נייקי העולמית עוד לא פתרה את בעיותיה: הרווח הנקי ירד ב-86% לעומת רבעון מקביל ובסיכום שנתי המכירות ירדו ב-9.8%, אך, כאמור, יש סימנים ראשונים להתאוששות.
בנוסף, הנהלת נייקי החדשה ציינה כי היא פועלת לצמצום התלות שלה בשוק הסיני על ידי הסטת הייצור למדינות אחרות כדי להימנע מהנזק שגרמו המכסים שהטיל טראמפ על יבוא מסין לארה"ב, שלהערכת נייקי יעלו לה כמיליארד דולר.
תקווה נוספת למשקיעים הגיעה בדמות הכרזתה של הנהלת נייקי על מהלך קרוב של העלאת מחירים, במטרה לשפר את הרווחיות.
את האופטימיות של ויזל לגבי ההתאוששות של נייקי ניתן ללמוד מהקצב המואץ שבו הוא ממשיך לפתוח את חנויות המותג ברחבי העולם. ויזל אמר בעבר כי לכל מותג על יש עליות וירידות, אך הוא בטוח ביכולתו של המותג נייקי להתגבר על המשבר ולהצעיד את הקבוצה לתוצאות משופרות.
פורסם לראשונה: 13:15, 29.06.25
