רשת בתי הקולנוע של האחים זלקינד, המונה עשרה מתחמים, נכנסת לתחום חדש של מועדוני סטנד-אפ והופעות, כדוגמת זאפה. ל-ynet ו"ממון" נודע כי היא במו"מ מתקדם לקראת חתימה לשכירת מועדון הופעות במתחם העסקים של קבוצת עזריאלי בחולון, בשטח של 500 מ"ר שייקרא דרים סטייג' (Dream Stage) וישמש להופעות סטנד-אפ כחלק מהמאמצים להרחבת מקורות ההכנסות של הרשת מעבר לסרטי קולנוע בלבד. אם המיזם יצליח, דרים סטייג' תתרחב בעתיד.
"פיתחנו מיומנות גם לאירועים, אנחנו לא רוצים שההכנסות שלנו תהיינה תלויות רק בהוליווד, כי ענף הקולנוע הוא מהראשונים להיפגע במשברים", אמר מנכ"ל הוט סינמה גיל סתיו. "בשנה האחרונה אנחנו מציעים בבתי הקולנוע, באותם אולמות שמצוידים בבמה, גם הצגות ילדים והופעות למבוגרים – בעיקר מופעי סטנד-אפ, גם ברוסית".
לדבריו של סתיו, הוט סינמה התחילה לפעול לאחרונה כחברת הפקה ושיווק: "התחלנו לספק תוכן גם למקומות כמו קניון רמת אביב, כולל הרצאות ומפגשים, למשל מפגש עם רחל אדרי משדרות ועם בנה, שבו הם מספרים על אירועי 7 באוקטובר. לגבי המופעים, ראינו שיש ביקוש לסטנד-אפ, ואנחנו נמצאים בקשר ישיר עם סוכני האמנים. בסופו של דבר, ענף הקולנוע הוא כמו ענף התעופה: צריכים למלא כיסאות, וכמו בשוק הלואו קוסט, חייבים לייצר הכנסות נוספות לכל כיסא".
רק 13 מיליון כרטיסי קולנוע נמכרו בשנה שעברה
ענף הקולנוע עבר ממשבר למשבר בשנים האחרונות, החל ממגפת הקורונה ועד מלחמת חרבות ברזל ושביתת התסריטאים בהוליווד, שעצרה הגעת סרטים חדשים. ב-2024 נמכרו בישראל כ-13 מיליון כרטיסי קולנוע, לעומת 18 מיליון כרטיסים ב-2017. בשנה האחרונה חלה עלייה במספר הכרטיסים שנמכרו. "התחרות שלנו היא לא מול בתי קולנוע אחרים, אלא מול נטפליקס, אבל אנשים מחפשים אסקפיזם ולכן הסטנד-אפ פורח וחוויית הקולנוע תמיד תישאר", מסביר סתיו.
ב-2017 רכשו האחים זלקינד את רשת בתי הקולנוע גלובוס תמורת 144 מיליון שקל, לאחר שזו נקלעה לקשיים ומונה לה נאמן. לאחר שחתמו האחים על הסכם עם חברת הכבלים הוט, מותגו בתי הקולנוע מחדש תחת השם "הוט סינמה". עד כה, מדובר באחת העסקאות הפחות מוצלחות של האחים, ובינתיים הרשת מסבה להם הפסדים.
לפני כשנה וחצי מונה גיל סתיו למנכ"ל הרשת, והחל בצעדי התייעלות, שבמסגרתם נסגרו קופות מאוישות, והמכירה הועברה למזנון. כמו כן, החלה מכירת מוצרי מרצ'נדייז ונוספו הטבות למועדון הלקוחות, בהם מחיר כרטיס ב-28 שקל. "בניגוד למתחרים, בינתיים לא העלינו מחירים. כרטיס עולה כיום 46 שקל, וזה עדיין הבילוי הכי זול", סיכם המנכ"ל סתיו.
