ראיון עם שר הכלכלה
(צילום: מיקי שמידט)
שופרסל ממשיכה בתנופת ההשקה של רשת יוניברס, עם מבצעי כסאח חריגים מאוד מבחינת ההנחות שהם מגלמים. המבצעים האלה מעירים את השוק שרק מעלה ומעלה מחירים, כולל גל ההתייקרויות החדש של יולי.
בין היתר היא מוכרת לחם אחיד, קוטג' תנובה, פסטה מנטנינו 500 גרם, סוכר סוגת 1 ק"ג ובמבה אסם 80 גרם ב-1.90 שקלים בלבד, שמן קנולה מועשר של עץ הזית ב-7.90 שקלים (או שני בקבוקים של המותג הפרטי ב-7.50 שקלים ליחידה), משחת שיניים קולגייט טוטאל 75 גרם ב-5.90 שקלים, דאודורנט ספיד סטיק ב-11.90 שקל ודאב ב-5.90 שקלים, ואילו שמפו/מרכך פנטן 400 מ"ל (מוצר שהוקטן מ-500 מ"ל) נמכר ב-7.90 שקלים בלבד.
עוד מבצעים לא שגרתיים ביוניברס: פיצה שופרסל מרגריטה או זיתים 340-320 גרם ב-10 שקלים, 800 גרם שעועית מוקפאת של המותג הפרטי ב-10 שקלים ו-2 יחידות אפונה עדינה מוקפאת 600 גרם של המותג הפרטי ב-22 שקל. 2 יחידות שניצלוני עוף טוב 600 גרם נמכרות ב-25 שקל, 4 יחידות פסטה פאבלי (400 גרם ליחידה) ב-10 שקלים, 4 משקאות ספרינג ב-20 שקל ונוזל שטיפת רצפות אג'קס חגיגת הפרחים 1 ליטר מוצע ב-7.90 שקלים.
למרות ההתייקרויות הבלתי נסבלות ברשתות, מי שמחפש לקנות בזול יכול לעשות זאת כרגע גם ברשתות המתחרות, כי בנוסף למבצעים האלה, בכמה מהן מורידים מחירים על ירקות ופירות מסוימים בימי שלישי.
תראו מה קורה בראשל"צ, למשל: בעוד יוניברס מוכרת ק"ג עגבניות ב-1.90 שקלים – ויקטורי מוכרת ב-90 אג' ורמי לוי ב-1.80 שקלים; יוניברס ושופרסל דיל מוכרות מלפפונים ב-1.90 שקלים ורמי לוי ב-1.80 שקלים. יוניברס מוכרת פלפל אדום ב-1.90 שקלים לק"ג, רמי לוי ב-1.80 שקלים וויקטורי ב-2.90 שקלים לק"ג. בויקטורי אגב מוכרים גם תפוחי אדמה ארוזים ב-90 אג' לק"ג.
מבצעים זמניים, ב-13 סניפים בלבד
נקודת התורפה של מבצעי שופרסל בתת הרשת יוניברס היא שהמבצעים האלה הם זמניים, עד סוף יולי ומוצעים ב-13 סניפים בלבד (רחובות, עפולה, מודיעין, ראשל"צ, אשקלון, תל חנן, פ"ת, חדרה, קריית ביאליק, נס ציונה, בית שמש וכפ"ס) והם לעיתים חלים על מוצרים של יצרנים פחות מוכרים. בנוסף, יש פה הרבה מבצעי כמות שעלולים לכפות על הלקוח לקנות כמות גדולה משתכנן – כדי לקבל את מחיר המבצע.
למשל, יש מבצע על כעכים מלוחים – שתי יחידות של 400 גרם ב-25 שקל, אבל של בגדדי, לא של עבדי. דגני הבוקר לילדים 375 גרם מוצעים 2 ב-25 שקל, אבל גם במקרה זה צריך כאמור לקנות שניים, ושל מותג פחות מוכר – מונרו.
מארז קפה טורקי המכיל שלישיית שקיות 100 גרם של המותג נאגי נמכר ב-19.90 שקל, ובקבוק 750 מ"ל שמן זית כתית מעולה של יצרן בשם נריה נמכר ב-25 שקל ליחידה – אבל בתנאי שקונים שני בקבוקים. גם ג'ל כביסה מרוכז 3 ליטר נמכר ב-30 שקל, אבל בתנאי שקונים שתי יחידות – ומסתפקים במוצר של המותג הפרטי XPO. שני מארזים של שלישיית טונה 80 גרם נמכרים ב-20 שקל, אך של מותג פחות מוכר – סוריניה.
יש מוצרים שמשתלם לקנות כך כי המלאי אוזל מהר. כך למשל, שמונה יחידות של רסק עגבניות 100 גרם של בית יהודה נמכרות במבצע ב-13 שקל (1.625 שקלים ליחידה), 2 ק"ג אורז פרסי ריזלה נמכרים ב-15 שקל, 2 יחידות גרעיני תירס מתוק 320 גרם של בית יהודה ב-11 שקל ומגבות נייר דו שכבתי (3 מארזים של 6 גלילים) של המותג הפרטי מוצעים כאן ב-25 שקל.
שופרסל, כמו שאר רשתות השיווק, העלתה מחירים בשנה האחרונה, כולל ברשת Be ומחירי המותג הפרטי שלה. היא ביטלה הטבות מועדון והנחה לברי מועדון חבר, אך השיקה במקביל את רשת יוניברס, שאמורה להיות זולה בהשוואה לרשת שופרסל דיל. עשרות סניפים צפויים להיות מוסבים למותג החדש.
