חברות החיתולים והמגבונים שוב מפחיתות כמויות כדי להעלות מחירים: יצרנית האגיס קימברלי קלארק ויצרנית פמפרס פרוקטר אנד גמבל הקטינו לאחרונה מארזים – כשהמחיר לא השתנה ולעיתים אף עלה. בינתיים, חיתולי המותגים הפרטיים וחיתולי בייביסיטר לא הוקטנו.
החברות נוקטות בשיטת הכיווץ, צמצום, קיצוץ, גריעה והחסרה כדי לרכך את העלאת המחירים במוצר. המחיר נשאר אותו דבר אבל המוצר קטן יותר. החוק מחייב אותן להודיע על ההקטנה בחזית אריזת הפריט, כך שיש בהחלט צרכנים ששמים לב לכך, וגם אנחנו.
4-2 חיתולים נעלמו מאריזות האגיס פרידום דריי, אקסטרה קר וטיטולים
קימברלי קלארק, מובילת קטגוריית החיתולים בישראל עם יותר מ-60% נתח שוק, יצאה במסע קיצוצים במגבונים, חיתולים למבוגרים ושלושה מותגי חיתולים. נתחיל בחיתולים: ההקטנות בתת מותגי האגיס – האגיס פרידום דריי והאגיס אקסטרה קר – אירעו באפריל. ביוני החברה הקטינה גם את המותג טיטולים פרימיום.
מספר החיתולים בשלב 3 של המותג האגיס פרידום דריי התכווץ ב-4% מ-48 ל-46, פחות שני חיתולים במארז. בהאגיס אקסטרה קר, מספר החיתולים באריזת שלב 3 ירד ב-4 חיתולים מ-44 ל-40 – הפחתה של 9%.
במידת שלב 4 הפופולרית, מארז חיתולי האגיס פרידום דריי התכווץ ב-4 חיתולים מ-42 ל-38 הפחתה של 9.5%. מארז שלב 4 של חיתולי האגיס אקסטרה קר התכווץ ב-5% מ-38 חיתולים ל-36 – פחות שני חיתולים במארז.
מארז חיתולי שלב 4+ המאוד פופולרי הוקטן ב-5% מ-38 ל-36 חיתולים; בהאגיס פרידום דריי ובהאגיס אקסטרה קר, מארז שלב 4+ הוקטן ב-6% מ-34 ל-32: כל מארז מאבד פה שני חיתולים.
התכווצויות של 6% חלו גם במארזי חיתולי מידת שלב 5, מ-34 ל-32 בהאגיס פרידום דריי ומ-32 ל-30 בהאגיס אקסטרה קר – שוב הועלמו שני חיתולים לכל מארז.
בחיתולים שלב 5+ הייתה התכווצות של 12.5% במארז חיתולי האגיס פרידום דריי, שהוקטן בארבעה חיתולים, מ-32 ל-28. מארז חיתולי האגיס פרידום דריי שלב 6 הוקטן ב-7% מ-29 חיתולים ל-27.
כאמור, גם במותג חיתולים נוסף של קימברלי קלארק: טיטולים פרימיום, היו הקטנות של 5%-6%, בשלבים 4, 4+ ו-5: מ-40 ל-38 במידה 4, מ-38 ל-36 במידה 4+, מ-34 ל-32 במידה 5 – אובדן של שני חיתולים פר מארז.
קיצוץ פריטים גם בפמפרס, חיתולים למבוגרים ומגבוני האגיס
חגיגת ההפחתות זלגה גם למגבוני האגיס, שב-2019 קמה מחאה על הפחתתם ב-11% מ-72 מגבונים ל-64. כעת האריזות מכילות 56 מגבונים במקום 64, בהאגיס סנסיטיב קר, האגיס נטורל קר עם בישום והאגיס דיילי קר. כלומר, שוב גריעה של 8 מגבונים מהאריזה רק שהפעם מדובר בצמצום של 12.5% בכמות.
ושימו לב לדרך נוספת לתת פחות באותו מחיר: למגבון במארז 4 חבילות מגבוני האגיס אקסטרה קר calm יש אורך מקוצץ של 14.8 ס"מ במקום 15.7 ס"מ במגבוני אקסטרה קר האחרים.
קימברלי קלארק לא הסתפקה בכיווצי חיתולים ומגבונים בלבד: החברה גם הקטינה בעד 12.5% את מארזי דיפנד תחתונים סופגים לגברים. לדוגמה: מידה S-M הוקטנה מ-18 יחידות ל-16. וכמות הפריטים במארז מידה L-XL הופחת מ-16 ל-14 יחידות.
הקטנות אירעו השנה גם אצל המתחרה פמפרס של פרוקטר אנד גמבל (בייבוא של דיפלומט), חברה מנוסה בהקטנות שכן בעבר הקטינה גם את מוצרי אריאל ופנטן, בין היתר.
החברה צימקה תת מותג חיתולים אחד מתוך ארבעה שיש לה: פמפרס פרימיום. לפי החברה, לכל אחד מהחיתולים התווסף כיס אחורי שמשפר את יכולת מניעת הדליפות של החיתול וכן שופרה יכולת הספיגה.
מידה 2 בפמפרס פרימיום קר צומקה ב-7% וקושטה בהודעה "מארז זה מכיל 43 חיתולים במקום 46 חיתולים בעבר" – כלומר שלמו מחיר זהה או מעט נמוך יותר וקבלו 3 חיתולים פחות. גם מידה 2 בפמפרס בייבי דריי הוקטנה באותו אופן בדיוק. מידה 6 בפמפרס פרימיום קר הוקטנה ב-8% ומכילה כעת 22 חיתולים במקום 24 חיתולים בעבר.
חד משמעית: ההקטנות הן דרך להעלות מחירים
בדקנו מה קרה למחירי המארזים המכווצים. ייתכן שהחברות סתם רצו לחסוך במקום אחסון עבורן ועבור הצרכנים והורידו מחיר לפי אחוז ההקטנה? התשובה היא כצפוי: לא. זאת העלאת מחירים בתחפושת.
בדקנו את מחירי הפריטים האלה באושר עד, שופרסל דיל, גוד פארם, סופר-פארם וקרפור בפברואר 2025 לעומת יולי 2025. המחירים נותרו זהים. כלומר למרות ההקטנה מחיר הפריטים זהה – משמע יש פה אותו מחיר לפחות יחידות – הקטנה שמגלמת עליית מחיר של עד 12.5%.
ביוחננוף ראינו ירידה של 40 אגורות או 1% במחיר חיתולי האגיס פרידום דריי מ-42.30 ל-41.90 שקל וברמי לוי הורדת מחיר של 90 אג' מ-42.40 שקל ל-41.50 שקל – מחיר האריזה הוקטן ב-2%, אבל כיוון שהתכווץ ב-5%-12.5% גם ברשתות האלה בעצם יש התייקרות שמותנה מעט. גם חיתולי פמפרס שהוקטנו הוזלו ב-2% ביוחננוף, מ-35.20 ל-34.50 שקל – גם פה זאת עדיין התייקרות, כי האריזות התכווצו ב-7%-8%.
ברשת בי של שופרסל הוזלו מגבוני האגיס מ-19.90 ל-18.90 שקל. כלומר: הוזלה של 5%, אבל כיוון שהאריזה התכווצה ב-12.5% - יש פה עדיין התייקרות.
בסופר-פארם, אגב, הגדילו לעשות וייקרו מגבוני האגיס מ-28.10 ל-28.90 שקל ב-3%, כלומר הוסיפו שם עליית מחיר להקטנת האריזה ובכך הגדילו את עליית המחיר במותג המגבונים הזה, שהיתה ממילא גדולה.
איך משווים מחירים?
הצדיקים היחידים בשוק כאמור, הם חיתולי בייביסיטר (שגם ייצרו עד לאחרונה למותג הפרטי של שופרסל, שבו הייתה הקטנה – אך הייצור הופסק) וחיתולי המותגים הפרטיים שלא הקטינו אריזות. גם המותג פמפרס הרמוני לא הוקטן, אבל אלה מותג יקר בהשוואה למתחרים. עוד לא הוקטנו: חיתולי הפנטס של האגיס ופמפרס וחיתולי שחייה של האגיס. בנוסף, רוב חברות המגבונים לא הקטינו אריזות.
אז מה עושים? עוברים למגבונים של חברות זולות יותר כמו בייביסיטר, רמי לוי, יוחננוף, שופרסל ואחרות, שמוכרות יותר מגבונים פר אריזה (72-64, ולא 56) ובעיקר: משווים מחירים פר מגבון ופר חיתול.
השוואת המחירים בין החברות - תמיד צריכה להיות ליחידת מידה, משום שמספר החיתולים מאוד משתנה בין החברות. כך למשל תחת המותג הפרטי רמי לוי יש 52 חיתולים למידת שלב 3 והמארז נמכר ב-30.50 שקל אונליין ו-29.90 שקל בחנויות, כלומר 59-57 אג' לחיתול, לעומת 50 חיתולים בבייביסיטר לאותו שלב שנמכר ברמי לוי אונליין ב-32.90 שקל, 66 אג' ליחידה. רק שעל חיתולי בייביסיטר יש מבצע: 4 ב-100 שקל (ברמי לוי וברשתות נוספות), שמוריד את המחיר לחיתול ל-50 אג' (אפשר לערבב שלבים). זה מחיר נמוך גם בהשוואה ללייף בייביז דריי פרוטקט, שם יש 38 חיתולים במארז שנמכר ב-25.90 שקל, 70 אג' לחיתול.
שימו לב שהמחיר פר חיתול משתנה בין שלבים לכן חשוב להשוות בין אותו שלב. כמובן שיש גם מארזים שונים באתרי החברות שמכילים יותר אריזות חיתולים באופן שמוריד את המחיר פר חיתול, יש קופונים ומבצעים שיש לקחת בחשבון, אבל השורה התחתונה נשארת זהה: תמיד להשוות מחיר פר חיתול בודד.
הרשתות חייבות על פי חוק לציין את המחיר הזה ליחידת מידה לכן חשוב שלפי זה תשוו מחירים בין רשתות ובין מותגים. גם אם לא כל המותגים נאים בעיניכם – השוואת המחירים באותו מותג בין רשתות שונות חייבת להיות פר חיתול, כיוון שמנסים לבלבל אותנו עם ההקטנות ועם שלל הגדלים.
שתי החברות לא מסרו תגובה.
