הטלטלה שעוברים מותגי האופנה בתקופה האחרונה מגיעה למותג הספרדי הנודע DESIGUAL. ל-ynet ול"ממון" נודע כי מותג האופנה הבינ"ל מספרד מצמצם פעילות בישראל וסוגר חנויות. הזכיינת בישראל היא חברת אלפא קוסמטיק שבבעלות רונן שמיר.
לאחרונה נסגרה החנות של DESIGUAL בקניון TLV, וחנות הדגל בקניון איילון צפויה להיסגר בעוד כחודש. במקומה תיכנס לראשונה לקניון איילון חנות איי דיגיטל למוצרי אפל. חנות TUS הצמודה לה, שגם היא בבעלות אלפא, תעבור מיקום בקניון ובמקומה תיכנס לראשונה חנות לגו של הזכיין ערן תור. בכך מרחיב הקניון את מגוון החנויות שאינן עוסקות באופנה לטובת תחומים שמושכים קהל צעיר, במסגרת גיוון התמהיל שעוברים כעת קניונים רבים כדי להפחית את התלות באופנה.
בשנים האחרונות עובר שוק האופנה בישראל טלטלות רבות. משקי בית בישראל הפחיתו בשנים האחרונות את ההוצאה שלהם על ביגוד והנעלה, ומדד מוצרי ההלבשה וההנעלה ירד משנת 2014 בכמעט 40%. היקף השוק נאמד ב-26-24 מיליארד שקל. עם זאת, המלחמה בשנה האחרונה שינתה במעט את המגמה והיקף הקניות בתחום האופנה רשם עלייה, גם בגלל הירידה ביציאות לחו"ל, אך זה לא הספיק כדי להחזיק את חנויות DESIGUAL והזכיינית החליטה לצמצם סניפים.
חנות DESIGUAL בקניון רננים ברעננה הפכה לחנות "מולטי ברנד" מעורבת, שמוכרת גם את האופנה הספרדית וגם מותגים נוספים מתחום הקוסמטיקה שמייבאת אלפא. בנוסף, פועלות חנות DESIGUAL בקניון ראשונים בראשל"צ וחנות עודפים באאוטלט של עזריאלי בהרצליה פיתוח. בעבר פעלו חנויות גם בקניון רמת אביב, ביג פאשן נצרת ובחיפה שנסגרו. המותג הספרדי נכנס לארץ ב-2015 ורמת מחיריו הייתה בינונית פלוס.
רונן שמיר אמר בפתיחה כי הכוונה היא לפתוח כ-10 עד 15 חנויות: "DESIGUAL ממותג בעולם גבוה יותר מזארה", הוא טען אז. המותג נוסד ב-1984 באיביזה על ידי שני אחים, כריסטיאן ותומס מאייר, והוא ידוע בזכות הצבעוניות העזה שלו והיצירתיות. הבגדים מעוטרים בפרחים, פרפרים, והם מלאי צבעים. בארץ נמכרים רק בגדי נשים ואביזרים. המותג פועל ב-109 מדינות והמטה מצוי בברצלונה. מחזור מכירותיו השנתי כ-370 מיליון אירו. בארץ הצבעוניות העזה פחות פופולרית, והישראליות מתאפיינות בנטייה לצבעים מונוכרומטיים - שחור, אפור, חום ולבן.
בזכיינית אלפא הכחישו את הטענות שהמותג ייסגר ואמרו כי אין כוונה לסגור אלא לעבוד בפורמט מצומצם יותר, וכי המותג ימשיך להימכר אונליין באתר החברה.
אלפא קוסמטיק היא יבואנית מותגי קוסמטיקה יוקרתיים כגון גרלן, שאנל, ג'יבנשי אליזבת ארדן ניוואה ועוד. בתחום האופנה מחזיק שמיר גם בזיכיון למותג הספרדי הבינ"ל TUS (תיקים ואביזרים) ול-LONGCHAMP - מותג תיקים צרפתי יוקרתי. בכמו כן, הוא מחזיק בזיכיון למותג האופנה הבריטי SUPERDRY.
