קמפיין חדש שעלה אתמול (ראשון) בעשרות שלטי חוצות ברחבי הארץ, כבר מעורר עניין בחברה החרדית. "מתחייבים לקבל לעבודה כל חרדי שיתגייס לצבא" מכריזים השלטים בכניסה לבני-ברק, לבית-שמש ובחוצות ירושלים והם עשויים לעורר סערה חדשה בקרב הציבור הישראלי. האם מדובר בניסיון לשחד את החרדים להתגייס? או ניסיון של השמאל לסדוק את הקואליציה של נתניהו? ואולי זה בכלל גימיק שנועד למיתוג עצמי של החברה המפרסמת?
מאחורי הקמפיין עומדת חברת וואן (ONE) טכנולוגיות, חברת טכנולוגיה מהגדולות בישראל. החברה, שנסחרת בבורסת בתל-אביב ונכללת במדד ת"א 125, עוסקת בשירותי תוכנה ואינטגרציה ותשתיות מחשוב עם הכנסות של כ-3 מיליארד שקל ושווי שוק של יותר מ-4.5 מיליארד שקל.
המנכ"ל עדי אייל אומר ל"ממון" ול-ynet שהוא מתכוון לכל מילה: "כל צעיר חרדי שיתגייס לצה"ל, ולא משנה לאיזה תפקיד או לאיזה משך זמן, יקבל עם שחרורו מגוון הצעות תעסוקה לבחירתו, בין אם בחברת וואן או בחברות אחרות שהצטרפו למיזם, בהן בזק, פתאל, תדהר ועוד". מדובר בעבודות שמוגדרות "משרות ראשוניות", אבל במהלך העבודה ניתן יהיה להשתתף בהכשרות ולהתקדם לתפקידים נחשקים יותר.
"אני משוחח עם המון אנשים רוצים לעשות דברים טובים, דברים שיעשו את מדינת ישראל למקום יותר טוב לחיות בו", אומר אייל, "מקום שיש בו שילוב הרבה יותר עמוק בין מהגזרים השונים. זה יהיה אסון אם לא נצליח לחבר את מקטעי החברה הישראלית".
לא תלכו לרחוב
יש קליינטים לקמפיין הזה? צעירים חרדיים שבכלל ישקלו את זה?
"התחושה שלנו, אנחנו גם שומעים את זה מתוך המגזר החרדי, שיש הרבה חבר'ה צעירים ששוקלים באמת להתגייס. כל מה שאנחנו רוצים זה לתת תמיכה ישירה לחבר'ה האלה, להגיד להם: 'חבר'ה תתגייסו – אחרי שתשתחררו לא תלכו לרחוב'. צריך להבין שלחבר'ה החילונים זה מסלול מוכר: אתה מתגייס, אתה משתחרר, יש בדרך כלל משפחה תומכת, אתה עושה עבודה ראשונה, אתה הולך ללמוד. החבר'ה החרדים לא מכירים את המסלול הזה והם חוששים. לכן חשבנו להתמקד בנושא הזה ולהבטיח לחבר'ה האלה עבודה ראשונה אחרי השחרור".
יהיו כאלה שיחשבו שזה סוג של גימיק כדי לקדם גיוס עובדים לחברה שלכם.
"זה לא קמפיין לגיוס עובדים כי אנחנו לא זקוקים כרגע לכוח אדם. בוא נאמר, שאם המטרה הייתה למתג את וואן, היינו מוצאים דרכים אחרות. אנחנו לא עוסקים בשיווק ומיתוג לשוק הישראלי כי כל העבודה שלנו היא בעולם העסקי, מול חברות ולא לקוחות פרטיים".
אז מה לכם ולוויכוח פוליטי וחברתי שקורע את המדינה?
"ברמת האישית נושא השוויון בנטל בוער אצלי הרבה זמן, שילוב מגזרים נוספים ובעיקר המגזר החרדי, גם בשירות הביטחון ואחרי זה גם בעבודה. אני חושב שהוא חשוב להישרדות של מדינת ישראל. לשמחתי יש לנו את היכולת גם לעשות משהו עם העניין הזה. אין לי ספק שההצלחות שלנו ובמיוחד בשנה האחרונה שבה אנחנו ממשיכים לצמוח, יש לזה פרמטר משמעותי בהחלטה שלנו לא להתעסק רק בעצמנו אלא להחזיר לחברה, להיות מעורבים יותר בנושא החברתי".
חברת וואן יכולה להציג קבלות על עידוד המגזר החרדי להשתלב בשוק העבודה. חברת טריבייס (3BASE) מבני-ברק, חברה-בת שלה, מעסיקה נשים חרדיות שמפתחות ומתחזקות תוכנה. מרכז הפיתוח של וואן בירושלים מעסיק 170 גברים חרדים (מתוך 180 עובדים) בפיתוח מערכות תוכנה מסחריות עבור לקוחות מחו"ל. "יש לנו ניסיון בהעסקת חרדים ובלתת סביבה המותאמת", אומר אייל.
זה לא פשוט להעביר מסרים לחברה החרדית, שאוטמת את עצמה מלהקשיב למה שאומרים מסביבה. ההידברות נתקלה בקשיים ובהתנגדות מצד גורמים שונים בקהילה החרדית, שניתן להניח שראו בקמפיין החדש מעין סוס טרויאני שמדבר עם הצעירים מעל ראשי הרבנים. מנהלי הקמפיין ניהלו מו"מ מתמשך עם חברות השילוט ועם העיתונים החרדיים ולא תמיד קיבלו אור ירוק על התוכניות המקוריות שלהם. כך למשל, השלטים יוצבו רק בכניסות לבני-ברק, אבל לא בתוך העיר.
כשהרבנים מעודדים את הצעירים החרדים להכריז "נמות ולא נתגייס", אתה מאמין שהם ישנו את דעתם בגלל שאתה מציע להם עבודה?
"לצערי, חשנו את זה בשיחות עם בני במגזר החרדי שרוצים את הדבר, שנושא השוויון בנטל ושילוב מלא בחברה חשוב להם. והם באים מאינטרסים של החברה החרדית. אז אנחנו מרגישים שם את הלחץ הנגדי ולכן החלטנו לא להיכנס למגרש הזה. אנחנו חברה עסקית, אנחנו לא רוצים לקחת עמדה בנושא פוליטי. אנחנו רוצים לתת מצע רך, לחבר'ה עצמם. ויש שם לא מעט חבר'ה עם רצון אמיתי, אם כי לא בכל המגזר, יש שם כוחות גדולים וחזקים שמתנגדים לזה. אבל יש גם כוחות אמיתיים וחזקים מתוך המגזר שאומרים – בואו נשתלב".
הקמפיין מתואם עם צה"ל?
"הקמפיין לא מתואם עם צה"ל או עם אף גורם. הדבר היחיד הוא פנייה למגזר החרדי כדי לתת להם תחושה טובה שחושבים עליהם, שמחכים להם עם עבודה אם יתגייסו. האמת שאין לנו מושג כמה צעירים יתגייסו. אני לא מצפה שבעקבות הקמפיין יתגייסו אלפי צעירים חרדים. מספיק לנו שהם יראו ויגידו 'חושבים עלינו' ואולי זה עוד שיקול בלהגיד 'יאללה, אני מתגייס'. אבל לא הייתי מקים את המיזם הזה אם לא הייתי שקט שיבואו מאות חבר'ה שישתחררו ואני אהיה מסוגל לתת להם עבודה. ואני רוצה שנגיע למצב של אלפי מתגייסים שיקבלו עבודה, בעזרת החברות הנוספות כמו בזק ופתאל".
אפשרות להתקדם
אם אתה צעיר חרדי ששוקל את הרעיון ותוהה איזו עבודה תוצע לך לאחר השירות הצבאי, אז זהו שלא מדובר בהכרח בהשתלבות בתפקידים הקורצים בהייטק. תפקידים כאלה בכל זאת דורשים לימודים והכשרה, ואולי גם לימודי ליבה. אייל אומר שבשוק העבודה הישראלי, רק 10% מועסקים בהייטק. אז המתגייסים החרדים יכולים להבין שבשלב הראשון לא לשם פניהם מועדות.
מה שכן, מדובר בעבודה מובטחת במשרדים ממוזגים עם אורות פלורסנט, במסגרת מה שמוגדר עבודות ראשוניות, כאלה שמהן ניתן להתקדם לתפקידים טובים יותר. "אנחנו נערכים קדימה עם אפשרות להציע מאות משרות, בראש ובראשונה בוואן, ובמספר תחומים", אומר אייל, "ביחד עם עוד חברות גדולות במשק שכבר הצטרפו למיזם, בעקבות שיחות ראשוניות שלי עם מנכ"לים או הבעלים, אנחנו עובדים על היצע אמיתי של מאות ועם הזמן אלפי משרות פנויות לחבר'ה מהמגזר החרדי שישתחררו".
"המיזם להבטחת תעסוקה לחרדים", כך הוא מכונה, כולל לצד פנייה לחרדים גם פנייה לחברות במשק להצטרף בהבטחת תעסוקה לחרדים המתגייסים. החברות האלה חותמות על אמנה, שלפיה הן מתחייבות להקצות מספר מוגדר של משרות בכל שנה עבור חרדים המשתחררים מצה"ל, להפעיל תהליכי מיון מותאמים למועמדים חרדים, להעניק להם סביבת עבודה תומכת ולהציע להם מערך ליווי ותמיכה לאחר הקליטה, שיכלול הכשרות מתאימות והכוונה מקצועית.
אילו משרות יכולות לעניין צעיר חרדי שמשתחרר מהצבא?
"אלה לא יהיו משרות טכנולוגיות ישר, כמו מתכנתים, כי לצורך זה לפעמים גם שלוש שנות לימודים לא מספיקות. אבל בהחלט יש משרות במוקדים הטכנולוגיים שלנו, במוקדי התמיכה שלנו, עם טכנאי המחשוב שלנו. יש לנו מאות כאלה וההכשרה היא יחסית לא ארוכה, ומשם היכולת לעבור לתפקיד של ניהול מערכת או סיסטם היא לא ארוכה. מדובר במשרות ראשוניות שמכבדות את העוסקים בהן. כולם היו רוצים להתחיל בהייטק בתפקיד מנכ"ל גוגל אבל זה לא קורה. גם מנכ"ל גוגל התחיל באיזה מקום".
מה יחשבו צעירה או צעיר חילוניים שרואים שלחרדים מבטיחים עבודה ואת הגיוס שלהם מקבלים כמובן מאליו?
"כן, זו בהחלט שאלה שאנחנו שואלים. אבל אותם אנחנו קולטים כל הזמן ובלי מבצעי פרסום, ואנחנו נמשיך לעשות את זה. לחבר'ה מהמגזר הכללי יש בהתחלה סביבה תומכת יותר. כאן אנחנו רוצים להתמקד בלהבטיח לאוכלוסייה שחלקה מבוהלת או חוששת מהיום שאחרי, ואולי נצליח לתרום ולו במעט".
