האם הגזירות הכלכליות מתחילות להשפיע על הציבור? המומחים ובכירים ברשתות השיווק מעריכים שכן, וכבר נערכים להשלכות של צמצום הצריכה.
בשנת 2024 מדד רשתות השיווק, המורכב מחברות קמעונאיות הנסחרות בבורסה כמו שופרסל, רשת פוקס וכו' – היה להיט בקרב המשקיעים. עם תשואת שיא של 56% הוא היה המדד השני בדירוג התשואה הגבוהה ביותר בבורסה בשנה שהסתיימה. המלחמה השפיעה על הענף ועל החברות במדד לטובה: הציבור לא נסע לחו"ל וריכז קניות אופנה בארץ, בתחילת המלחמה רבים יצאו פחות לבלות ורכשו יותר מזון לצריכה ביתית וגם ההצטיידות לשעת חירום העלתה את רווחי רשתות הקמעונאות.
המגמה התהפכה
נראה שהשנה המגמה התהפכה. הגזירות הכלכליות ועליות המחירים הלא-פוסקות מותירות אצל הצרכנים פחות הכנסה פנויה, ומאלצות אותם לצמצם את סל הקניות. סיום המלחמה וחזרתן של חברות התעופה הזרות ועימן חידוש הטיסות לחו"ל – עלולים לפגוע במכירות של הרשתות המקומיות. האנליסטים תמימי דעים כי הבוננזה של רשתות השיווק והאופנה לא תחזור השנה. בשבוע הראשון של דצמבר מצאה חברת הסליקה גמא כי הייתה ירידה של 9% בתשלומים של הציבור עבור מזון. לפי נתוני ריס, בחודש דצמבר האחרון הפדיון בחנויות האופנה היה ללא שינוי ביחס לתקופה מקבילה, אך מדובר בחודש ראשון ב-2024 שלא נרשמה בו עלייה בפדיונות. אם כי חשוב לציין שלפי נתוני ריס בשבוע הראשון של ינואר יש עלייה של 4.5% בפדיונות לעומת השנה שעברה.
בעלי הרשתות הגדולות נזהרים מלהתייחס בגלוי לתחזיות הקודרות. לעומתם יוסי שוורץ, הבעלים של סיטי מרקט, רשת עירונית המונה 80 סניפים, אומר בגלוי: "שנת 2025 תהיה שנה קשה לענף ובכלל. זה ישפיע עלינו ואצטרך להקטין רווחיות כדי להתמודד. כל החברות המובילות העלו מחירים. שוקולד עלית זה מוצר בסיס ועלה ב-18%. זה מטורף? הם מסבירים שקקאו בעולם עלה ב-60%, אז איך מילקה לא העלו מחיר ברמה כזו? אני מוכר חבילת שוקולד של מילקה 100 גרם ביבוא מקביל ב-5.5 שקלים והפרה של עלית, אחרי העלאות המחיר, נמכרת עד 8.9 שקלים. זה לא הגיוני שאקנה כמעט שני מילקה במחיר שוקולד פרה".
לדבריו, משקי הבית ישלמו בשנה הבאה בין 1,000 ל-1,500 שקל יותר לחודש על קניות מזון ותהיה לכך השפעה על הרשתות כולן. "זה ברור שהלקוח משלם בסוף כי אני חייב לשמור על מרווח מסוים כדי לכסות עלויות של העסק. אני נלחם בעליות, הרחבתי את מחלקת הסחר שלי, גייסתי אנשים חזקים שבאו מרשתות גדולות לריב בשמי מול הספקים בנושא המחירים. בניגוד לרשתות הדיסקאונט אני פועל במרכזי ערים, ולכן משלם את השכירות והארנונה הכי גבוהה. אני שומע שקוראים למרד על הסופרים בגלל עליות המחיר אבל האשמה היא לא בבעלים של יוחננוף או ויקטורי וכו'. הייתי שמח אם ספקים היו מורידים מחיר, הבעיה שיש ריכוזיות גבוהה של ספקים גדולים, והיבוא המקביל עדיין קשה. משרדים ממשלתים מקשים על היבואנים הקטנים".
המבצעים חוזרים
גם ירון פרידמן, מנהל מחלקת מחקר בבנק הפועלים, טוען שהשנה צפויה להיות מאתגרת לרשתות השיווק. "מדד רשתות השיווק היה שני לענף הביטוח בשנת 2024 מבחינת התשואה הגבוהה שהשיג. זה כנראה לא יחזור על עצמו. ב-2024 התלכדו כמה גורמים כתוצאה מהמלחמה לטובת הסופרים ורשתות אופנה. לא יצאנו מהארץ, הבילוי מחוץ לבית ירד בגלל המלחמה והגדיל את צריכת המזון בבית – ולכן נרשמה עלייה משמעותית במכר בסופרים. בנוסף, המדינה חילקה הרבה מענקים למפונים ולחיילי מילואים שגרמו לתחושת עושר. אבל השמיים נפתחים לאט-לאט, חלק יחזרו לקניות בחו"ל, ועליות המחירים המשמעותיות כבר מחלחלות. גם העלאת המע"מ, למרות שזה רק 1%, משפיעה לרעה.
"להערכתי, ב-2025 נושא יוקר המחיה יחלחל ותהיה נסיגה במכירות בקמעונאות בכלל. התוצאות של שנה שעברה לא יחזרו גם במניות, אני לא צופה שמדד הקמעונאות ימשיך לככב. בשנה הקרובה רשתות השיווק עלולות להיקלע לאתגר מאחר שמתייקרים להם הארנונה, החשמל ושכר המינימום וזה עלול לפגוע ברווחיות. כלל לא בטוח שהרשתות יוכלו לגלגל את כל ההעלאה הזו לצרכן".
לדברי פרידמן, בכל 2024 הסופרים כמעט שלא יצאו במבצעים כי לא היה צורך. "עכשיו המבצעים חוזרים, וייתכן שזה חלק מההיערכות שלהם לבאות. מדד ינואר יראה עלייה באינפלציה ויהיה מדד גבוה בגלל התייקרות המע"מ ותשומות נוספות, וזה ייצור אימפקט שלילי על הציבור. סביר שנראה לכך ביטוי בירידה בצריכה. הצרכן יחזור להיות רגיש יותר למחיר, כולל מעבר חזרה לרשתות הדיסקאונט".
רוני אלפרן, סמנכ"ל דאטה ומוצרים בדן אנד ברדסטריט, אומר שהתחזית של החברה היא ש-2025 תהיה קשה יותר לעסקים קטנים ובינוניים בתחום המזון, כי העלויות והמחירים עולים על חשבון הרווחיות במקביל לביקושים שיורדים. הרשתות הגדולות והטובות בתחום יצליחו אולי לשמור על רווחיות, ומי שייפגע זה עסקים קטנים ובינוניים. מניות רשתות השיווק, רמי לוי, שופרסל, ויקטורי – שהיו להיט בשנה שעברה – רשמו מאז תחילת החודש 0 תשואה בממוצע. רק יוחננוף עלה ב-3.4%".
פורסם לראשונה: 00:00, 12.01.25
