לא צריך להציג אייקון. מספיק שנתאר לכם משענת פלסטיק לבנה ורגליים נערמות כדי לדעת בדיוק על מה מדובר. כיסא ה"מונובלוק" של כתר נמצא איתנו כבר ארבעה עשורים, ובמשך שנים הפונקציונליות שלו הייתה כל הסיפור: הוא קל, זול, עמיד, נערם בקלות ולוקח חצי דקה לייצר אותו. אלא שבזמן שהכיסא הפשוט והאייקוני הפך לחלק כמעט בלתי נפרד מהנוף הישראלי, הידע של כתר בעבודה עם אותו חומר המשיך להתפתח. היום הפלסטיק כבר יודע להיראות ולהרגיש כמו עץ, בד ארוג וחומרים טבעיים אחרים, ומגיע לשימושים מגוונים ורחוקים למדי מכיסא הפלסטיק שאנחנו מכירים.
הרבה יותר מרק כיסאות פלסטיק. צפו
(צילום: ירון שרון)
הסיפור של כתר התחיל בישראל ב-1948, ונקודת מפנה משמעותית הגיעה ב-1985, עם המצאת כיסא המונובלוק. הרעיון היה פשוט: במקום לייצר חלקים ולחבר אותם לכיסא, מזריקים את החומר לתבנית אחת ומקבלים מוצר שלם, ללא צורך בהרכבה. בתחילת הדרך נדרשה בערך דקה לייצור כיסא; כיום התהליך אורך כ-30 שניות, וכ-800 אלף כיסאות כאלה נמכרים מדי שנה.
אלא שהיכולת לעצב מוצר שלם מפלסטיק הייתה רק ההתחלה. עם השנים החלה כתר להעניק לחומר תכונות שאנחנו רגילים לשייך דווקא לחומרים אחרים. ב-2009 פיתחה החברה טקסטורה המדמה ראטן, ב-2016 הופיעו גימורים במראה סרוג וארוג, ובהמשך פותחו טכנולוגיות נוספות שאפשרו להעניק עומק, מרקם ומראה שונה למוצרי הפלסטיק. במילים אחרות, השאלה כבר לא הייתה רק איזו צורה אפשר לתת לפלסטיק, אלא איך אפשר לשנות את האופן שבו אנחנו תופסים אותו.
השלב הבא הגיע ב-2024 עם DecoCoat, טכנולוגיה שפיתחה כתר ליצירת פני שטח שמחקים את המראה והתחושה של חומרים טבעיים. הגרסאות הבולטות מדמות סוגים וגוונים שונים של עץ, אבל מתחת למראה הטבעי נשארים היתרונות של הפלסטיק: עמידות בפני מזג האוויר ודהייה, משקל נמוך יחסית ובעיקר כמעט ללא צורך בצביעה ובתחזוקה השוטפת שרהיטי עץ דורשים. הטכנולוגיה כבר מיושמת בשולחנות, ארגזי אחסון ומחסנים.
במובן הזה, כתר מנסה לערער על אחת האסוציאציות העקשניות ביותר של הפלסטיק: הוא שימושי ועמיד, אבל עדיין נתפס כחומר פשוט יחסית. המטרה של כתר בשנים האחרונות אינה להפוך פלסטיק לעץ, אלא להעניק למוצר תעשייתי ונגיש את העומק, המרקם והנראות שאנחנו רגילים לקבל מחומרים שנתפסים כיוקרתיים יותר. במילים אחרות, לקחת חומר שמזוהה עם ייצור המוני ולהפוך אותו גם לחומר עיצובי.
וכאן הסיפור מתחיל להיות מעניין. ביוני 2026 הציגה כתר בתערוכת spoga+gafa בקלן, מהאירועים המרכזיים בעולם ה-Outdoor Living, את השלב הבא באבולוציה הזו. בביתן של כ-1,400 מ"ר הציגה החברה אלפי מוצרים חדשים המבוססים על טכנולוגיית DecoCoat, בהם ריצוף, גדרות וחיפויים במראה טבעי, לצד מטבחי חוץ ומחסנים שמותאמים לצרכים ולתחביבים שונים. "הצגנו לקמעונאים בכל העולם תמונה מלאה של מוצרי בית וחוץ, חדשנות במוצרים קיימים עם נראות חדשה וטקסטורות שמזכירות את עולמות הטבע, לצד אבזור, צבעוניות ואפילו אריזות חדשניות", מספרת יעל בצר-פרידמן, סמנכ"לית שיווק גלובלית. כתר כבר אינה מוכרת רק כיסא, שולחן או ארגז אחסון, אלא מתייחסת לחלל החוץ כולו כאל מרחב שאפשר לעצב באמצעות אותן יכולות חומריות.
חלל החוץ הפך למרחב עם אפשרויות כמעט בלתי מוגבלות
(צילום: כתר)
כמעט שמונה עשורים אחרי שנוסדה בישראל, כתר מוכרת כיום ביותר מ-100 מדינות, מפעילה כ-14 אתרי ייצור ו-22 אתרים לוגיסטיים ברחבי העולם, בעוד המטה ומרכזי החדשנות והפיתוח שלה נשארו בישראל. "אנחנו שולחים כ-45 אלף מכולות מוצרים בשנה, מה שהופך את כתר ליצואנית מספר אחת של מכולות מוצרים", אומר מיקי בן שושן, סמנכ"ל תפעול כתר ישראל.
הכיסא הלבן של 1985 עדיין כאן, אבל הדרך שעברה מאז מספרת סיפור גדול יותר. ארבעה עשורים אחרי שהמונובלוק הראשון יצא מהתבנית, כתר עדיין עובדת עם אותו חומר בסיסי. מה שהשתנה הוא השאלה שהיא שואלת עליו: כבר לא רק מה אפשר לייצר ממנו, אלא אילו מרחבים אפשר ליצור איתו.
פורסם לראשונה: 10:02, 10.09.26
