בשיתוף לוריאל ישראל
בכנס הטכנולוגיה הגדול VivaTech, שנערך לאחרונה בפריז, חברות הביוטי הגדולות בעולם חשפו את הדור הבא של חוויית היופי – מבוססת בינה מלאכותית, מה שהופך את חווית הביוטי לאישית, מדויקת ונגישה לכולנו, מערכות חכמות שמנתחות את העור שלך בזמן אמת, מכשירים שמזהים את הביולוגיה של העור ומציעים טיפול מונע ואפילו אפליקציות שמבינות את סגנון החיים וההעדפות שלך ומציעות פתרונות יופי אישיים ומדויקים – הכל קורה עכשיו.
מה הטכנולוגיה באמת עושה בשבילך?
"מערכות AI לומדות מכמויות עצומות של מידע, אך ברגע שהן מאומנות - אפשר להטמיע אותן גם במכשירים קטנים כמו מראות חכמות או טלפונים ניידים", מסביר גיא טמיר, אוונגליסט טכנולוגיות באינטל. לדבריו, המערכות מזהות פרמטרים מורכבים כמו מרקם העור, מבנה פנים ופיגמנטציה ומספקות המלצות מותאמות אישית, לפי גיל, סוג עור ואפילו לפי הרגלים, אורח חיים והעדפות אישיות.
המערכות החדשות יכולות לנתח מה הצרכנים – אתם, אוהבים לראות ברשתות החברתיות, מה סגנון הלבוש שלכם ולהציע המלצות יופי שמתאימות בדיוק לסגנון האישי שהוא הכי אתם - מאיפור ותסרוקות ועד לבוש. הבונוס: הן יכולות לייצר וידאו ריאליסטי של המראה עם האיפור או הבגד החדש, עוד לפני הרכישה.
6 צפייה בגלריה
"ברגע שהן מאומנות - אפשר להטמיע אותן גם במכשירים קטנים כמו מראות חכמות או טלפונים ניידים", גיא טמיר
(צילום: יונתן יעקבי)
בחזית מהפכת הביוטי-טק
קבוצת לוריאל, ענקית הקוסמטיקה הבינלאומית, מציבה את עצמה בחזית השינוי הטכנולוגי בתעשייה. החברה זכתה לאחרונה להכרה מיוחדת כחברה החדשנית ביותר באירופה על ידי מגזין Fortune - לא רק בתחום הביוטי, אלא מכל 16 התחומים שנבדקו.
"הטכנולוגיה נוגעת כמעט בכל היבט של חיי היומיום של הצרכנים שלנו", אומרת גלי לב, סמנכ"לית השיווק והדיגיטל של לוריאל ישראל. "טכנולוגיות טרנספורמטיביות כמו AI משנות את ציפיות הצרכנים ואת הדרך בה הם חווים את עולם הביוטי. המשימה שלנו היא לייצר חוויות מותאמות אישית שמשלבות בין יצירתיות, מדע וטכנולוגיה ולוודא שהן נגישות באמת לכל אחת ואחד".
החברה מקיימת שיתופי פעולה אסטרטגיים עם חברות טכנולוגיה מובילות כמו- Meta, NVIDIA ו-Salesforce ופועלת יחד עם מומחים בתחומי המדע והדרמטולוגיה כדי לפתח פתרונות ייחודיים בתחומים כמו התאמה אישית, טיפול הוליסטי ויופי מבוסס אריכות ימים (longevity).
6 צפייה בגלריה
אחד החידושים הבולטים של לוריאל הוא מערכת מהפכנית שמשלבת מחקר מדעי עם בינה מלאכותית
(צילום: באדיבות לוריאל)
החידושים שכבר כאן
"זו השנה התשיעית שהחברה משתתפת בכנס VivaTech והיא הציגה חזון נועז מתמיד. לא רק כלים שמאפשרים התנסות וירטואלית וכלים וירטואליים לניתוח מצב העור, אנשי המדע שלנו נכנסים לתחום האריכות ימים וחוזים עתיד שבו תהליך הזדקנות העור עשוי להימנע או להיות מעוכב משמעותית", מספרת לב.
אחד החידושים הבולטים של לוריאל הוא מערכת מהפכנית שמשלבת מחקר מדעי עם בינה מלאכותית (L'Oréal Longevity Integrative Science), כדי לזהות ולנתח תשעה גורמי מפתח בהזדקנות העור, במטרה לספק טיפול מונע שיעזור לעור להישאר צעיר יותר לאורך זמן.
חידוש נוסף הוא מכשיר חדשני של לנקום - מעין מעבדה-על-שבב ניידת שמספקת בדיקת ביומרקרים של העור בזמן אמת (Lancôme Cell BioPrint). "מדובר על מכשיר נייד שמספק אבחון בזמן אמת של תהליך ההזדקנות. יורד למבנה העור ומאבחן מה אפשר לעשות, ממה להימנע ואילו רכיבים פעילים יש לעשות בהם שימוש כדי למנוע או לעכב הזדקנות", מסבירה לב.
6 צפייה בגלריה
"הטכנולוגיה נוגעת כמעט בכל היבט של חיי היומיום של הצרכנים שלנו", גלי לב, סמנכ"לית השיווק והדיגיטל של לוריאל ישראל
(צילום: גדי סיארה )
"אסטרטגיות בריאות שעוברות מהמעבדה לחיי היומיום"
החשיבות של הכיוון הטכנולוגי הזה מקבלת חיזוק מהקהילה המדעית. ד"ר אנדראה מאייר, מרצה בבית הספר לרפואה באוניברסיטה הלאומית של סינגפור, כתבה בפוסט בעמוד הלינקדאין שלה: "כאיבר הגדול ביותר שלנו וסמן גלוי של גיל ביולוגי, העור מציע תובנות רבות עוצמה לגבי הבריאות הכללית שלנו ומסלול ההזדקנות. החל מהזדקנות תאית ותפקוד המיטוכונדריה ועד להתערבויות מותאמות אישית: מרגש לראות אסטרטגיות בריאות עוברות מהמעבדה לחיי היומיום".
גם ד"ר דיוויד לו, מנתח לב ויזם טכנולוגיית longevity, חבר במועצה המייעצת של המכון להנדסה ביו-רפואית והדמיה בבית הספר לרפואה אייקן בבית החולים מאונט סיני בניו יורק, תומך בגישה החדשה. בפוסט בעמוד האינסטגרם שלו הוא כתב: "אנשים כיום לא רק רוצים לחיות זמן רב יותר, הם רוצים לחיות טוב יותר. זוהי מהות אריכות הימים. לשגשג, לא רק לשרוד. הגיע הזמן לעבור מפחד ממחלות והזדקנות לגישה של כוח וביטחון".
מהמספרה ועד יועצת ביוטי אישית בוואטסאפ
הטכנולוגיה החדשה כבר מגיעה למפרץ הישראלי. מערכת K-Scan, מצלמה חכמה לאבחון שיער מבית קרסטס, משוקת בימים אלה בישראל. המערכת מבצעת סריקה ברזולוציה גבוהה תוך שניות ספורות ומספקת ניתוח מעמיק ומדויק של מצב השיער והקרקפת.
6 צפייה בגלריה
"באמצעות טכנולוגיה חדשנית אני יכול להציג ללקוחה נתונים של הקרקפת והשיער בזמן אמת", עומרי שריקי, מעצב שיער (לא בתמונה)
(צילום: באדיבות לוריאל )
"זו מהפכה של ממש אצלי בסלון ומשדרגת בכמה רמות את חווית השירות ללקוחה", אומר עומרי שריקי, מעצב שיער מחיפה. "באמצעות טכנולוגיה חדשנית אני יכול להציג ללקוחה נתונים של הקרקפת והשיער בזמן אמת, לבנות ביחד איתה ובעזרת המלצות של אבחון המצלמה, שגרת טיפול שמתחיל בסלון והמלצות להמשך הטיפול בבית, עד האבחון בביקור הבא ואפילו לראות את קצב התקדמות השיקום, להתאים את הטיפול הנכון על פי מצב השיער בכל ביקור".
חברת לוריאל גם פיתחה את יועצת הביוטי הדיגיטלית האישית הראשונה המופעלת על ידי AI ומציעה חוויית יעוץ זמינה 24/7, שבקרוב תעלה בשיתוף עם Meta גם בוואטסאפ. המערכת מבוססת שיחה בשפה טבעית ומספקת המלצות מיידיות לשגרת טיפוח מותאמת אישית, בהתבסס על מאגרי התוכן המדעי והמקצועי של המותג.
אפליקציה חדשה אחרת, פותחה בשיתוף וייעוץ של דרמטולוגים, במיוחד למתמודדים עם אקנה. היא משלבת ניתוח עור מבוסס AI יחד עם תכנית ליווי יומיומית. החידוש הגדול הוא בהנגשת כלים למדיטציות, תרגולי נשימה וכלים להפחתת סטרס - מתוך גישה הוליסטית לבריאות העור והנפש.
נגישות לכולם
"ממחקרים שביצענו, הצרכניות והצרכנים רוצים הכוונה והתאמה אישית נגישה", מסבירה לב. "אחת המטרות המרכזיות היא הפיכה של טכנולוגיות מתקדמות לנגישות לכלל הצרכנים. מה שהיה פעם נישה, ביוטי-טק, התאמה אישית, יהיה פתוח לכולם. המטרה של לוריאל היא להפוך המוצרים והשירותים לנגישים לקהל הרחב, תחת הכותרת Beauty for All".
נראה שהשוק מגיב בחיוב לחידושים הטכנולוגיים. לפי לב, "יש לכך השפעה עסקית מדידה. אפשר לראות את התוצאות בהמרה בחנויות בקרב מי שהשתמש בייעוץ מבוסס-AI וביעילות בפנייה לשוק בקמפיינים השיווקיים".
בינה מלאכותית היא כבר לא חלום עתידני בתחום הביוטי - היא כבר כאן והיא משנה את פני התחום ואת חווית הצרכן. המהפכה הטכנולוגית הזו מביאה איתה הבטחה לחוויה אישית, מדויקת ומותאמת עבור כל אדם שרוצה להיראות ולהרגיש הכי טוב.
פורסם לראשונה: 15:42, 30.07.25
