אני הראשונה להודות שלא ברור לאן מועדות פניו, או ליתר דיוק רגליו, של שוק הסניקרס. כמי שעוקבת אחרי התחום כבר אי אלו שנים - עוד כשמייקל ג'ורדן היה חצי אלוהים ונולד מותג Air Jordan על שמו ובצלמו - ברור לי שהתחום במשבר. על המשבר מעידים המניה של נייקי שממשיכה לרדת וגם מבט חטוף במדרכות ברחבי העולם וברשתות החברתיות. אפשר בקלות להבין שמה שמשתקף על הלוחות בבורסה, נראה גם על כפות הרגליים של אנשים בכל העולם, מיפן ועד לוס אנג'לס.
שוק הסניקרס העולמי חווה בשנה האחרונה שינויים משמעותיים, שהובילו לטלטלה במעמדם של מותגים מובילים ולעלייתם של שחקנים חדשים. ההייפ סביב נעלי נייקי - שבעבר נמכרו במאות ובאלפי שקלים - דעך, בעוד שמותגים כמו ניו באלאנס ואדידס זוכים לפופולריות גוברת. התפתחויות אלה השפיעו על התעשייה כולה, כולל מגמות כמו שוק היד השנייה, ירידי סניקרס והמתנות ממושכות להשקות חדשות (שבהן כבר לא כל כך רואים אוהלים ברחובות אלא יותר צבא של בוטים ברשת, וזה גם על הרבה פחות דגמים מאשר בעבר). יש לא מעט מקרים שבהם Air Jordan גבוהות - פעם הנעליים הכי נחשקות בשוק, נשארות על המדפים ברשתות.
אנחנו כבר לא בתקופת הקורונה, שבה ההייפ סביב ג'ורדן היה בשיאו בזכות סדרת הנטפליקס "הריקוד האחרון". למעטים שהיו מכורים עד אז לנעליים, התווסף הרבה מאוד דם צעיר וחדש, ולכמה שנים התחום היה לוהט. המחירים עלו, החלו שיתופי פעולה שהלהיבו את ההמונים עם דמויות כמו קניה ווסט (ואדידס ייזי); טרוויס סקוט (עם נייקי); וירג'יל אבלו (Off-White) עם נייקי; המוזיקאי הפורטוריקני באד באני עם אדידס ואפילו ביונסה, ריהאנה ובילי אייליש טמנו רגלן בקלחת השת"פים.
אבל ירידת קרנה של נייקי בישרה שהתחום עובר שינוי. נייקי, שהובילה במשך שנים את שוק הסניקרס, חוותה ירידה ניכרת בערך מניותיה. בין הגורמים לכך אפשר למנות פספוס טרנדים והימורים לא נכונים, וזו לא נחלת העבר: המניה והתדמית יורדות ממש במהלך כתיבת שורות אלה. התחזיות לשנת 2025, הכוללות ירידה נוספת במכירות, הגבירו את החשש מאובדן נתח שוק למותגים אחרים כמו ניו באלאנס, On ו־HOKA.
כמו בכל תחום גם כאן אין ואקום, ולשוק מצטרפות שחקניות חדשות וישנות. בעיקר, כאמור, אפשר להצביע על העלייה של ניו באלאנס ואדידס. בעוד שניו באלאנס מתמקדת בשיפור טכנולוגי ובהתאמה לאתלטים ולחובבי נוחות (היי צ'אנקי דדי שוז), אדידס התגברה על האקס הרעיל קניה ווסט והצליחה לחזור לככב על רגליים רבות, עם דגם סמבה הקלאסי. נראה שלפעמים לא צריך להמציא את הגלגל מחדש אלא לחזור למשהו שעובד טוב. במקרה הזה המחיר נגיש והשוק מוצף ובניגוד לביקושים המלאכותיים שיצרה נייקי באופן מכוון ואסטרטגי לאורך כל השנים, הסמבה קיימות להמונים במחיר 500-400 שקל לזוג. ככה זה, כשמשהו נגיש כמעט בכל חנות ואתר - אין הייפ. לא צריך לעמוד בתור שעות להשקה, לא צריך להפעיל בוטים, לא צריך להירשם להגרלות ולא חייבים לקחת משכנתה כדי להשיג זוג נחשק. כל אלה, כמובן, משפיעים על שוק היד השנייה, על סוחרי הנעליים הפרטיים שנכנסו לשוק ועל אירועי הסניקרס בארץ ובעולם.
מה הלאה?
מומחים צופים כי שוק הסניקרס ימשיך להשתנות ולהתפתח בשנים הקרובות, כי אין מצב שנחזור לעקבים. מה צפוי לנו הלכה למעשה?
- לצד מעצבים קטנים שיתמקדו בגיוון, ביצירתיות ובחדשנות ויזואלית, ימשיכו שיתופי הפעולה הפוריים שהם בבחינת Win-Win לכל הנוגעים בדבר (כמו באד באני ואדידס למשל).
- יעלה קרנו של שוק היוקרה עם סניקרס של מותגי־העל, מבלנסיאגה דרך ג'וצי ולואי ויטון ועד אלכסנדר מקווין, פראדה ודיור (אגב, חלקם שיתפו פעולה עם נייקי ואדידס ליצירת סניקרס, והמחיר כמובן לא היה נגיש בשום צורה, ראו ערך ג'ורדן־דיור בכ־25,000 שקל לזוג בדגם הנמוך ובכ־43,000 שקל לדגם הגבוה).
- נראה השנה הרבה גיוון נגיש: מספר רב של מותגים, לא רק של שחקן אחד חזק.
- פה ושם ייכנסו לתמונה מותגים הידידותיים לסביבה ודוגלים בקיימות (עור טבעוני, למשל, כמו בדגמי Veja וסניקרס מחומרים ממוחזרים).
- מבחינת צבעים, ניפרד משחור ולבן לטובת גוני אדמה חמים, ונראה סמבה וניו באלאנס בדגש על הצבעים שגם אופנתיים בבגדים - למשל, גוונים חומים, בורגונדי ובורדו. כרגע, אחד הזוגות החמים הוא הדגם של מיו מיו וניו באלאנס בזמש חום (בכלל, זמש הוא ה־מרקם שהולך עכשיו). גם לצבע האדום תהיה שוב עדנה עם עליית הפופולריות של דגם Speedcat OG Sneakers Unisex של פומה ודגם Gazelle in Ruby Red של אדידס.
- אם נסתכל על התמונה הגדולה, אפשר לראות בדגמים של השנה הקרובה את השלמת המהפך מתחום שהוא נטו גברי לתחום שהוא יוניסקס עם נטייה לעולם הנשים, וזה כבר מבורך.
- יוליה פריליק־ניב היא עורכת מדור העיצוב והאדריכלות ב-ynet, ומנהלת קבוצת הסניקרס הגדולה בישראל
