מסעדת Core בנוטינג היל היא אחת המבוקשות בלונדון. יש לה כ-80 מקומות ושלושה כוכבי מישלן, מה שהפך את השפית קלייר סמיית' לאישה הבריטית הראשונה שמסעדה בבעלותה זכתה למשולש הזהב הזה. תפריט הטעימות מתחיל ב-160 ליש"ט לאדם, לא כולל יין כמובן. הזמנות מתקבלות חודשים מראש. אבל הערב תסגור המסעדה הנחשקת את שעריה לצורך אירוע פרטי. בכל זאת, דייויד בקהאם בן 50. הצוות של קלייר סמיית׳ עבד במשך שבועות על עיצוב תפריט בהתאמה אישית לארוחת יום הולדת בה ישתתפו בני משפחה - ויקטוריה וארבעת הילדים – ברוקלין (26), רומיאו (22), קרוז (20), והארפר (13) - וחברים טובים, משחקני מנצ׳סטר יונייטד בשנות ה-90 ועד טום קרוז.
אם בסך הכל זו נראית מסיבת צנועה למדי בקנה המידה של אחד הסלבריטאים העמידים - גם אמידים כמובן, אבל בעיקר עמידים - ב-30 השנים האחרונות, זה כי את המסיבה הגדולה הוא ערך כבר לפני חודש בבית השני שלו, מעבר לאוקיינוס. ויקטוריה אירגנה אירוע ענק במלון פאר במיאמי. טום בריידי, שאקיל אוניל, ליאו מסי, אווה לונגוריה ומארק אנטוני באו להגיד מזל טוב. בקהאם נראה מאושר מתמיד. אייקון כדורגל, אייקון אופנה, אייקון תרבות, ומתברר גם כאיש עסקים מוכשר - דייויד בקהאם עובר את רוביקון היובל בלי להתרגש בכלל.
12 צפייה בגלריה
הוכיח את עצמו כאיש עסקים ממולח. דייויד ו-ויקטוריה בקהאם
(צילום: Aitor Alcalde/Getty Images)
"אנשים שואלים אותי בעדינות איך זה להיות בן 50, כאילו זו צריכה להיות בעיה גדולה", אמר בקהאם בחודש שעבר בראיון ל-GQ, "זה לא משהו שאני דואג לגביו. אנשים אוהבים להסיק כל מיני מסקנות לגבי, מה חשוב לי ומה לא, אבל כל עוד אני בכושר ובריא והמשפחה שלי בריאה, זה כל מה שחשוב. גם הגוף שלי מרגיש יותר טוב משהרגיש הרבה זמן. אנשים שואלים איזו פציעת כדורגל אני מרגיש הכי הרבה עכשיו, הברכיים או הקרסוליים. התשובה היא לא זה ולא זה. קרעתי את האכילס לקראת סוף הקריירה, ועכשיו זה בכלל לא מטריד אותי".
מכוכב על המגרש לאיש עסקים ממולח
לפעמים קשה להאמין שבקהאם פרש מכדורגל רק לפני 12 שנה. קריירה של 21 שנה, שכללה פסגות מדהימות ותהומות מדכדכים, הסתיימה אחרי ניסיון אחרון לשחק במשך כמה חודשים בפ.ס.ז'. במשחקו האחרון ב-18 במאי 2013, הוא הוחלף בדקה ה-80 וירד מהמגרש בדמעות בפעם האחרונה. התדמית של בקהאם - כדורגלן עם רגל ימין עצומה שהיה לו מזל להיראות כפי שהוא נראה - אף פעם לא שפעה הערכה לתחכום שלו. הקמפיינים הפרסומיים האינסופיים עשו לו צרות בכל הנוגע ליחסי ציבור, ומיתגו אותו כילד לא רציני ולא חכם במיוחד. אחרי שפרש, האפשרות שכעבור 12 שנה הוא יהיה איש עסקים ממולח ועדיין סלבריטאי ואייקון עולמי, לא נראתה אז סבירה במיוחד. אבל זה בדיוק מה שקרה.
יש לבקהאם היום מותג משקפיים, בשמים ואופנה, שכולם מקושרים לחוזה לכל החיים שלו עם 'אדידס'. בשנה שעברה הרוויח 657,000 ליש"ט בשבוע, בין היתר מקמפיינים למשחקי וידאו, וויסקי, בירה Stella Artois, מכוניות מזראטי ושעוני טודור. ב-2022 מכר בקהאם 55% ממניותיו בעסקים שלו לחברת Authentic Brands תמורת 200 מיליון ליש"ט. החברה האמריקאית מחזיקה בזכויות התדמית של מוחמד עלי ואלביס פרסלי, כמו גם במותגים כמו ריבוק. בסוף השנה שעברה פרסמה Authentic Brands דוחות לפיהן בקהאם הרוויח 28 מיליון ליש"ט רק בדיבידנדים.
היחס לבקהאם כאיש עסקים עם מוח חריף שמזהה טרנדים, היה צריך להפוך רציני כבר ב-2007, כשחתם עם לוס אנג'לס גלאקסי מה-MLS. לא רק ששווי החוזה הכולל שלו עמד על 250 מיליון דולר (כולל שכר, חסויות והסכמים מסחריים), הוא התעקש על סעיף שמעניק לו אופציה לרכוש זיכיון של קבוצת MLS עתידית במחיר קבוע של 25 מיליון דולר בלבד. ב-2007 אף אחד לא באמת חשב שהליגה תתרחב למצב בו יהיה שווה להשקיע בה אפילו את הסכום הזה, אבל בקהאם לגמרי האמין.
פחות משנה אחרי שירד מהמגרש בפעם האחרונה, כבר הפעיל בקהאם את האופציה ורכש את הזיכיון לקבוצה במיאמי. לקח ארבע שנים עד שאינטר מיאמי ממש הושקה ב-2018, עוד שנתיים עד ששיחקה את העונה הראשונה שלה, ועוד שלוש עד שבקהאם הנחית בפלורידה את מסי. נכון להיום, הקבוצה שעלתה לבקהאם 25 מיליון דולר, שווה 1.2 מיליארד. הסכום הזה יטוס למעלה אחרי שהיא תשיק בשנה הקרובה איצטדיון חדש ומתחם בעלות של כמעט מיליארד דולר, שיכלול גם פארק ציבורי, שטחי מסחר, מסעדות ומתקני ספורט.
למרות שה-MLS לא הפכה לליגה חשובה בשום צורה, היא כן גדלה מאוד ובקהאם ממשיך להאמין בעתיד הפוטבול בצורתו העגולה באמריקה. יותר מכך, הזוג בקהאם מתכוון להפוך את ארה"ב לבסיס המלא שלהם. עד עכשיו חלקו את זמנם בין לונדון למיאמי, אבל התכנית היא לעבור בקביעות לים והשמש ומסעדת פועלים קובנית קטנה במיאמי, שבקהאם מבקר בה מדי פעם כדי לאכול סנדוויץ׳ בתשעה דולר, לפני שהוא יוצא בערב לאכול במסעדה של 900 דולר.
זוגיות בשווי חצי מיליארד דולר
אחד הדברים הטובים ביותר שבקהאם עושה עבור המותג שלו, הוא השימוש של במעמד סלבריטאי העל, איתו באים קשרים עם סלבריטאים באותו קנה מידה ששמחים לקשט כל אירוע ומיזם שלו. מילא שקים קרדשיאן, לברון ג'יימס וסרינה וויליאמס הגיעו לראות את הופעת הבכורה של מסי באינטר מיאמי, אבל אפילו כשבקהאם רק הודיע על קבלת הזיכיון לקבוצה, הוא עשה את זה כשלצידו ג'יי זי, ג׳ניפר לופז, וויל סמית' ו-יוסיין בולט. בסופרבול האחרון צילם עם מט דיימון פרסומת אדירה ל-Stella Artois. בשבוע הבא ילווה את משחקי הגומלין של ליגת האלופות בשני ערבים רצופים של תוכנית בשם "Beckham & Friends Live" בסטרימר האמריקאי פרמאונט פלוס. בין החברים יהיה פרשן הכדורגל המפורסם טום קרוז.
12 צפייה בגלריה
החוזה שרמז על היכולות העסקיות שלו. בקהאם בגלאקסי
(צילום: Marty Melville/Getty Images)
12 צפייה בגלריה
התגברו על משבר לפני שהפכו לזוג-על. דייויד ו-ויקטוריה ב-2007
(צילום: Ian Walton/Getty Images)
יחד עם ויקטוריה, בעצמה אשת עסקים מצליחה, בנה בקהאם גם מותג 'פאואר קאפל' שאין הרבה כמותו בעולם. שווי השוק של השניים עומד על כ-455 מיליון ליש"ט, על פי רשימת העשירים האחרונה של הסאנדיי טיימס. Brand it like Beckham, צעקו כותרות בריטיות קלאסית. מומחה המיתוג והתרבות הבריטי, ניק אדי, אמר בשבוע שעבר כי בגיל 50 הזוג בקהאם הוא "כוח בלתי עציר. בקהאם זה מותג ובגיל הזה הם נותנים השראה לאנשים בגיל המעבר, שלא צריך לוותר על איכות חיים, בריאות ומראה".
אחת מהחלטות היח"צ הטובות ביותר של הבקהאמים, היתה הסדרה בנטפליקס ב-2023. היא לא רק היתה להיט גלובלי ענקי, היא גם הציגה את בקהאם לדור צעיר שאמנם רואה אותו בכל מקום, אבל לא ממש זוכר אותו ככדורגלן הכי מפורסם בעולם. בני הזוג דיברו בגילוי לב, או בסוג של גילוי לב, על בעיות הנישואין והרומן של בקהאם שכמעט חיסל אותם. הם נראו בסדרה כמו זוג נורמלי למדי, עם הקנטות הדדיות וחיבה לחיים די פשוטים, הגם שהרבה יותר נוח לחבב חיים פשוטים כשיש מספיק כסף לחיים מפוארים. "הם זוג שעבר הרבה מאוד עליות וירידות", אמר אדי, "אבל הם נשארו יחד והתבגרו ביחד עם המעריצים שלהם. יש פה קשר של עשרות שנים בין סלבריטאים למעריצים שגדלו איתם".
בקהאם אכן מבין שהוא כבר לא הילד היפיוף שהיה בגיל 25 - "עברו ימי האופנה הנועזים שלי", אמר ל-GQ, "אני חושב שאשאיר את זה לילדים שלי" - אבל הוא גם יודע שהוא עדיין אבא סקסי בגיל המעבר. מוקדם יותר השנה הוציא קו בגדים עבור המותג הגרמני Boss. קולקציית הבכורה של Boss x Beckham משקפת את חיבתו העכשווית לחליפות בריטיות אלגנטיות ולבוש קז‘ואלי, אבל הבוסים של Boss רצו לפחות קמפיין אחד של תחתונים. בכל זאת, דייויד בקהאם.
12 צפייה בגלריה
לצד החברים הקרובים ג'יי.זי וביונסה, במשחק ליגת האלופות
(צילום: Dean Mouhtaropoulos/Getty Images)
"אמרתי להם 'באמת? אני בן 50, לא תכננתי לחזור ללבוש תחתונים שוב בפומבי'", סיפר בקהאם ל-GQ. הם התעקשו, אז בקהאם דרש 14 שבועות להתאמן. "אני תמיד מתאמן בכל מקרה, אבל אם אני רוצה לחזור ללבוש תחתונים בגיל 50 בקמפיין פרסומי, זה הצריך משהו מיוחד. עשיתי דיאטה של 14 שבועות בלי פחמימות, בלי חמאה, בלי פסטה, בלי פיצות, בלי אלכוהול, ופשוט התאמנתי כמו משוגע". התוצאה היתה, כמובן, מרטיבת פנטזיות.
מזמן מטרה ומשיג אותה
בינואר האחרון קיבל דייוויד בקהאם קיבל את פרס הקריסטל היוקרתי בפורום הכלכלי העולמי בדאבוס, שווייץ. הפרס מוענק מדי שנה לאמנים, יוצרים ומובילי תרבות שהשפעתם חורגת מעבר לתחומם המקצועי. בין זוכי העבר נמצאים שחקני קולנוע כמו ליאונרדו דיקפריו, שרליז ת'רון ומייקל דאגלס, ומוזיקאים כמו בונו, אנדראה בוצ'לי וליונל ריצ'י. בקהאם קיבל את הפרס כהוקרה על עבודה הומניטרית רבת שנים עם ילדים כשגריר של יוניצף מאז 2005, ובעיקר על עבודה משמעותית מאוד בקידום זכויות ילדים בתחומי החינוך, הבריאות והשוויון המגדרי. בקהאם נראה נרגש, גם כי זה עוד תחום שהוא מעולם לא קיבל עבורו הערכה.
הזכייה בפרס גם פיצתה אותו כנראה על אובדן הסטטוס היחיד שלו מאז הפרישה: אייקון להט"בי. ב-2002 הצטלם בקהאם לשער המגזין הגאה "אטיטיוד", ולאחר מכן השמיע הצהרה פורצת דרך במשחק רווי הומופוביה: "כבוד הוא לי לקבל את התגית של אייקון גיי". אבל ב-2022 העניק תמיכה ווקאלית למונדיאל בקטאר, לצלילי עשרות מיליוני ליש"ט שקיבל ממדינה איתה יש לו קשרים ארוכי שנים מתקופתו בפ.ס.ז'. בקהאם ניסה להסביר שזו הדרך לפתוח לבבות ולשבור דעות קדומות, הקהילה חשבה שזה תירוץ קלוש, והרומן נגמר. שום דבר מזה לא שינה למותג הבקהאמי. שנה אחר כך הביא את מסי למיאמי וזה הדבר היחידי שמדברים עליו.
הלילה ירים בקהאם כוס שמפניה שתעלה כמו תקציב של מדינה קטנה, ויידע שאחרי כל מה שעבר, דווקא עכשיו הוא חי את החיים הכי טובים שלו. רק דבר אחד עדיין חסר לו: תואר אבירות. הוא רוצה להיות סר דייויד בקהאם. זה לא קרה עד כה בעיקר משום שב-2013 הסתבך עם מס הכנסה הבריטי וכי ב-2017, אחרי שהבין כי שוב לא נבחר, דלף אימייל זועם שלו, שופע קללותכלפי הוועדה האחראית על הענקת התארים. אבל גם זה עוד יבוא. בשלב הזה באמת שאף אחד לא יכול יותר לזלזל בדייויד בקהאם. הוא מסמן מטרה ומשיג אותה.
פורסם לראשונה: 13:00, 02.05.25
