ניו יורק היא העיר האטרקטיבית בעולם לתיירים לשנת 2026, לפני פריז ואוסקה – כך עולה ממדד חדש שניתח שיח תיירותי ברשתות החברתיות ב-14 שפות. ירושלים רשמה הישג נאה כשהגיעה למקום ה-48 מבין 200 יעדים, נכללה בקבוצת הדירוג הראשונה ודורגה עשירית בעולם בקטגוריית תרבות והיסטוריה. תל אביב, לעומתה, הסתפקה במקום ה-120 בדירוג הכללי ושויכה לקבוצת הדירוג השלישית.
המדד, שפורסם על ידי מכון המחקר Yanolja בשיתוף חוקרים מאוניברסיטת פרדו ומאוניברסיטת קיונג הי, מבוסס על ניתוח נתוני שיח ברשתות החברתיות באמצעות חברת Brandwatch. בניגוד לדירוגי תיירות המתמקדים במספר המבקרים, בהיצע המלונות, בנגישות או בתשתיות, הוא מבקש לבחון כיצד ערים נתפסות בעיני מטיילים – ועד כמה הן מצליחות לעורר עניין ולהותיר רושם חיובי וזכיר.
לצורך הדירוג נבחנו 200 ערים על פי שני מדדים מרכזיים. הראשון בחן את מידת הנוכחות והבולטות של כל עיר בשיח התיירותי העולמי – כלומר עד כמה היא מוכרת, מזוהה ונמצאת בתודעת המטיילים. המדד השני בחן את הרושם החווייתי שהעיר מעוררת: עד כמה הביקור בה נתפס כחיובי, מספק, זכיר וכזה שכדאי להמליץ עליו.
החוקרים ניתחו 419 מילים וביטויים הקשורים לתיירות, שחולקו לארבע קטגוריות: אסתטיקה עירונית ונופי טבע, תרבות והיסטוריה, תכנים וחוויות תיירותיות ואירוח.
ניו יורק דורגה ראשונה בדירוג הכולל וגם במדד המודעות, ובמקום השלישי במדד שבחן את תפיסת חוויית הביקור. פריז דורגה במקום השני בדירוג הכולל, ואחריה אוסקה, קיוטו וסיאול. את העשירייה הראשונה השלימו לונדון, רומא, בנגקוק, אוקינאווה ושיקגו.
בראש הדירוג - ניו יורק
(צילום: Pandora Pictures / shutterstock)
אוסקה - עקפה את טוקיו כל הדרך אל המקום השלישי
(צילום: kitzcorner / shutterstock)
ירושלים דורגה במקום ה-48 בדירוג הכללי, במקום ה-39 במדד המודעות ובמקום ה-63 במדד החוויה. בחלוקה הפנימית של המחקר היא שובצה בקבוצת הדירוג הראשונה, והישגה הבולט ביותר נרשם בקטגוריית תרבות והיסטוריה, שבה הגיעה למקום העשירי בעולם.
בקטגוריית אסתטיקה עירונית ונופי טבע דורגה ירושלים במקום ה-52, באירוח במקום ה-65 ובתכנים וחוויות תיירותיות במקום ה־93.
ההישג מצטרף לדירוג בינלאומי מחמיא נוסף שפורסם ביולי. ירושלים דורגה במקום השביעי בעולם ב-World’s Best Awards 2026 של מגזין התיירות האמריקני "טרוול אנד לייז'ר", ואף הוכתרה לעיר הטובה ביותר באזור אפריקה והמזרח התיכון.
אותו דירוג התבסס על יותר מ-661 אלף הצבעות של כ-207 אלף קוראים, שבחנו את הערים בין היתר לפי אתרים ואטרקציות, תרבות, קולינריה, ידידותיות לתיירים, קניות ותמורה למחיר. ירושלים הקדימה בו יעדים בולטים כמו טוקיו, פירנצה, פראג, סיאול וקייפטאון.
בחזרה למדד החדש. תל אביב דורגה, כאמור, במדד במקום ה-120 בדירוג הכולל ובמקום ה-96 במדד המודעות. עם זאת, במדד שבחן עד כמה החוויה בעיר נתפסת כחיובית, זכירה ומומלצת, היא הגיעה למקום ה-195 מבין 200 הערים. בחלוקה לקבוצות שובצה תל אביב בקבוצת הדירוג השלישית.
בקטגוריית האירוח דורגה תל אביב במקום ה-93, בתרבות והיסטוריה במקום ה-118, בתכנים וחוויות תיירותיות במקום ה-124 ובאסתטיקה עירונית ונופי טבע במקום ה-136.
תל אביב - מיקום מאכזב
(צילום: shutterstock)
הפערים בין הדירוגים השונים מספקים כמה מהתוצאות המעניינות במחקר. ניו יורק אמנם ניצבת בראש הדירוג הכולל ובראש מדד המודעות, אך אוסקה וקיוטו עקפו אותה במדד החווייתי והגיעו למקומות הראשון והשני בהתאמה. במדד המודעות, לעומת זאת, אוסקה דורגה במקום השמיני וקיוטו במקום העשירי.
באופן כללי בלטה בדירוג נוכחותן של ערים באסיה. שש מתוך עשר הערים המובילות במדד החוויה נמצאות ביבשת: אוסקה, קיוטו, סיאול, אוקינאווה, בנגקוק ודובאי. לדברי החוקרים, התוצאות מצביעות על כך שהכרה עולמית ואתרים איקוניים לבדם כבר אינם מספיקים, וכי ערים מצליחות נדרשות גם להציע חוויות מובחנות, זכירות וכאלה שמעוררות תגובות חיוביות.
גם ארצות הברית רשמה נוכחות רחבה, עם 16 ערים בין 50 הראשונות ו-19 בין 100 הראשונות. מלבד ניו יורק ושיקגו, שנכללו בעשירייה הראשונה, דורגו גבוה גם לוס אנג'לס במקום ה-13, מיאמי במקום ה-15, וושינגטון במקום ה-18, בוסטון במקום ה-22 ודאלאס במקום ה-23.
שיקגו, הנציגה האמריקנית השנייה בעשירייה הפותחת
(צילום: Shutterstock)
לדברי פרופ' סו-צ'ונג ג'אנג מאוניברסיטת פרדו, מנהל Yanolja Research, הערים התיירותיות התחרותיות ביותר כבר אינן בהכרח אלה שמושכות את מספר המבקרים הגדול ביותר או זוכות לקידום הנרחב ביותר. לדבריו, הערים המובילות הן אלה שמצליחות להפוך הכרה עולמית לחוויות בעלות משמעות עבור המבקרים.
הישגיה של ירושלים בולטים במיוחד בתקופה שבה התיירות הנכנסת לישראל עדיין רחוקה מהיקפיה שלפני המלחמה. לפי נתוני משרד התיירות, בשנת 2025 ביקרו בישראל כ-1.3 מיליון תיירים – לעומת כשלושה מיליון בשנת 2023 וכ-4.5 מיליון בשנת השיא 2019. לצד זאת, סקר שערך המשרד העלה כי 88% מהמבקרים הביעו שביעות רצון גבוהה מהביקור בישראל, ו-83% ציינו כי ימליצו עליה כיעד תיירותי.
עם זאת, חשוב להדגיש כי המדד החדש אינו קובע מהי העיר הטובה בעולם לביקור במובן מוחלט. הוא אינו משקלל ישירות מספרי תיירים, מחירים, נגישות תחבורתית, היצע חדרי מלון או איכות תשתיות, אלא את נוכחותן של הערים בשיח התיירותי ואת האופן שבו הן מתוארות בו.
