בנובמבר יציינו במשרד התיירות את "חודש התיירות הישראלית" – וכעת נחשף כי השחקנית והקומיקאית הוותיקה ציפי שביט נבחרה להוביל את הקמפיין. "זה מאוד מחמיא לי ומרגש אותי", אמרה שביט ל-ynet. "אני אעשה את זה בכל ליבי, כי תיירות הפנים חשובה כל כך, ואני שמחה להיות חלק מזה".
ועדת המכרזים של משרד התיירות אישרה את ההתקשרות עם שביט בת ה-78 בהיקף של 283,200 שקל, כולל מע"מ. במשרד התיירות ציינו כי ההתקשרות נועדה להוביל את הפרסום בטלוויזיה, בדיגיטל, ברדיו ובשילוט חוצות, ופטורה ממכרז בשל אופייה הייחודי בתחום התרבות והבידור. הקמפיין נועד לקדם תיירות פנים בישראל, תוך חיזוק האמון הציבורי והעלאת המודעות לאטרקציות מקומיות.
במסמך של ועדת המכרזים במשרד נכתב כי הבחירה בשביט נבעה משיקולים מקצועיים: היא נתפסת כמותג אישי חוצה דורות, המזוהה עם חום, הומור ונגישות – ערכים התואמים למטרות הקמפיין, שמבקש לייצר בולטות, זכירות וחיבור רגשי עם הקהל. עוד נכתב כי שביט, ותיקה בתעשיית הבידור הישראלית, צפויה להביא לקמפיין נופך משעשע ומשפחתי.
בנוסף, הסבירו במשרד התיירות כי שביט נהנית מאמינות ציבורית גבוהה, המחזקת את האמון בקמפיין ממשלתי, ומנוכחות דיגיטלית בולטת: 233 אלף עוקבים באינסטגרם ו-112 אלף בטיקטוק, מה שמאפשר חיבור אורגני לדור הצעיר.
שביט עושה צחוקים בטיקטוק. יותר מ-100 אלף עוקבים
עוד נכתב במסמך כי במסגרת הקמפיין שביט תשתף תכנים בערוציה הדיגיטליים – לפחות 5 רילסים ו-8 סטוריס. כמו כן, תספק ציטוטים ליחסי ציבור, אך ללא השתתפות באירועים פיזיים ללא אישורה. משרד התיירות יקבל זכויות שימוש בשמה, דמותה וקולה לצרכי הקמפיין, לתקופה של עד 31 בדצמבר 2025, עם אופציה להארכה בשנה נוספת.
העלות המבוקשת, 240,000 שקל לפני מע"מ (283,200 שקל כולל), נבדקה מול שוק הפרסום והוכרה כהוגנת על ידי היחידה המקצועית במשרד התיירות. ההתקשרות תיכנס לתוקף לאחר חתימת הסכם רשמי.
ממשרד התיירות נמסר ל-ynet: "חודש התיירות הישראלית, ביוזמת השר חיים כץ, מתבצע בהשקעה של 10 מיליון שקלים, מתוך מטרה ברורה לעודד תיירות פנים ולחזק את הפעילות הכלכלית של ענף התיירות ועסקיו. המיזם יתקיים במהלך חודש נובמבר, צפוי למשוך כ-100 אלף מבקרים מכל רחבי הארץ, מתוך מטרה לעודד תיירות פנים ולחזק את הפעילות הכלכלית של ענף התיירות ועסקיו. במסגרת החודש יתקיימו מגוון רחב של אירועים, הופעות, סיורים והטבות במלונות – כולם בהנחות משמעותיות, חלקן במחיר סמלי של 18 שקלים וחלקן אף ללא תשלום. הפעילויות יתפרסו על פני אזורי ירושלים, הנגב המערבי, מרכז הארץ וצפון הארץ, ויאפשרו לציבור ליהנות מהיצע תיירותי מגוון ונגיש".
