בחודש מארס האחרון נשלחה אלין כהן לייצג את ישראל באירוע השקת הקולקציה של מותג ההלבשה התחתונה "ויקטוריה'ס סיקרט", שנערך בניס שבצרפת. לריביירה הגיעו כוכבות רשת וטלוויזיה מכל העולם, וכהן לא התכוננה לאגרוף הלאומי שתחטוף שם.
"ביום הראשון ביקשו מכל אחת מאיתנו להגיד את שמה ואת שם המדינה שאותה היא מייצגת. לפניי היו משתתפות מקולומביה, ספרד, ארגנטינה, ומדינות נוספות שהציגו את עצמן וקיבלו מחיאות כפיים, ואז הגיע תורי, ואני אמרתי 'אלין כהן מישראל'".
ומה קרה?
"דממה. שום מחיאת כף. אחריי עלתה הנציגה של טורקיה, וגם היא לא זכתה למחיאות כפיים. זה כל כך כאב לי. דיברתי על זה עם הנציגה הטורקייה, שבסופו של דבר שתינו מוצאות את עצמנו בסיטואציה זהה, שתינו לא זכינו לקבלת הפנים החמה שלה זכו האחרות".
מכאן מיהרה אלין לעבור בין המשתתפות, ולכל אחת מהן סיפרה על זוועות 7 באוקטובר, על החטופים שעדיין נמצאים בעזה, ואחרי שהן הקשיבו, קיבלה מכולן חיבוק חם, כולל מהנציגות של מדינות ערב.
"גיליתי נשים מדהימות והיה בינינו פרגון רב לאורך האירוע. אני שמחה שהייתי חיובית וניגשתי לכולן למרות מפגן אי־הקבלה שערכו לי. זכיתי לייצג את המדינה שלי באירוע כל כך גדול של מותג נחשב, ולהיות קול, ולו הכי קטן, של ישראליות בתקופה מאתגרת".
כמו כל בני הדור שלה, גם כהן, אשת עסקים בתחום הביוטי מאז שהייתה בת 15, משפיענית ויוצרת תוכן עם למעלה ממיליון עוקבים גם באינסטגרם וגם בטיקטוק, התבגרה מהר מאוד, אחרי שנים של קורונה, מלחמה ובכלל ניסיון להדביק את הקצב בעולם שלא מפסיק למהר. ואצלה, בהשוואה לאחרים, הספידים האלה התחילו כשהפכה מנערה מגבעת אולגה לעסק שמגלגל הרבה מאוד גלאם ומזומנים, בזמן שילדות בגילה מתלבטות אם ללכת לנוער העובד או לצופים.
את בת 24 וכבר המצאת את עצמך מחדש.
"התחלתי בגיל 13 בתוכנית הבנים והבנות, וגדלתי עם המצלמות, אני לא מכירה משהו אחר. אני בעצם הנערה הכי צעירה בארץ שהקימה מותג אישי. מוצרי האיפור שפיתחתי נמכרו ברשת BE ובדיוטי פרי, ואני מרגישה שבגיל כל כך צעיר חוויתי כל כך הרבה גם בפן האישי וגם בפן העסקי".
ואז, בשיא ההצלחה והמכירות, היא אומרת שהרגישה שהאינטנסיביות גדולה עליה ושהיא חייבת לעצור כדי לחשב מסלול מחדש. את השמועות שנפוצו על כך שהעצירה הייתה אולי משיקולים עסקיים ושמותג כל כך מצליח לא עוצר בחריקת בלמים – היא הודפת.
"אני בעשייה מגיל צעיר לא עצרתי לרגע. הגשמתי, השגתי, טעיתי, עשיתי, פרצתי גבולות והגעתי להישגים מרשימים, והכל עשיתי לעיני המצלמות. הרגשתי שעם הגיוס לצבא, עבר זמן מאז שיצאתי לדרך עם מותג שהקמתי בגיל 15, שבגיל 20 זו כבר לא אותה אלין, ושאני צריכה לעצור ולהבין מי אני ומה המסר העדכני שלי לעולם".
גיל 20 הוא קצת צעיר לחוות בו שחיקה.
"את מכירה את זה שאוטו נוסע ונוסע ונוסע מתישהו הוא צריך לעצור לתדלק? הרגשתי שאני צריכה לעצור ולהבין מי אני ומה אני. אני מגיל קטן יושבת בחדרי ישיבות עם המנכ"לים ואנשי העסקים הגדולים בארץ, ולא ידעתי להתרגש מללכת עם חברה לאכול גלידה או לראות סרט".
אז העצירה לא הייתה מבחירה אלא מאילוץ?
"לא, זה לא היה אילוץ. זו הייתה בחירה להקשיב לעצמי ולעצור".
אז היא עצרה, ונסעה לאיטליה לטיול אחרי צבא, שם החלה ללמוד מינהל עסקים באופנה וקוסמטיקה בבית הספר הנחשב "מרנגוני".
ולא היה פחד שישכחו אותך?
"הפחד הזה קיים אצל כל יוצר. הקהל צמא לתוכן, ויצרוך אותו ממי שייצר אותו. אז ברור שפחדתי שהקהל ייעלם, אבל כשחזרתי עם המותג בפעם השנייה, נדהמתי לגלות שלמרות שקמו מלא משפיעניות שפתחו מותגים, הקהל שלי חיכה, והעוקבים שלי לא שכחו והוכיחו כמה שהם מאמינים בי".
רק על דבר אחד לא הייתה יכולה לחשוב – על תזמון החזרה שלה. אחרי הטיול והמנוחה לנפש והלימודים הגבוהים שהפגישו אותה עם אופן החשיבה של גדולי תעשיית האופנה והקוסמטיקה שמהם רכשה כלים והשראה, החליטה אלין לחזור למגרש, רק שזה היה בספטמבר 2023.
חתיכת טיימינג.
"כן. חודש לפני המלחמה. השקתי את החזרה הזו במיתוג מחודש שהשקענו בו הרבה כספים, כולל ויתור על סחורה בשווי מיליוני שקלים שהייתה עם המיתוג הקודם ונשארה במחסנים. מיד עם ההשקה היה לנו חודש מאוד מוצלח ואז הגיע 7 באוקטובר, אבל לי אין שום זכות להתלונן על כך שההשקה הייתה צמודה ליום הכואב הזה".
ומה קורה היום עם המותג?
"אנחנו כבר שנה וחצי במלחמה. לאט־לאט העסקים וגם העסק שלי חזרו לפעולה ולמדנו לחיות ולעבוד לצד הכאב. חזרתי לתוכנית המקורית שפיתחתי בזכות הלימודים והשקתי מוצרים שהפכו ויראליים ברשתות".
איך מעיזים בגיל 15 לעשות כזה צעד ולהקים מותג איפור שנושא את שמך. אומרים שלפעמים הגבול בין מעשה אמיץ למעשה טיפשי הוא דק.
"נכון. אני חד־משמעית מסכימה איתך, אבל השנים הוכיחו שזה היה מעשה של אומץ ושזה היה מעשה שהביא איתו המון הצלחה וייחודיות וראשוניות".
ומי השקיע?
"אני השקעתי מהכסף שהרווחתי ביוטיוב וברשתות החברתיות. התחלתי עם סכום סמלי וקטן, ולאט־לאט ידענו לגלגל את זה".
והיום אין לך אנשי עסקים מאחורייך?
"ממש לא. העסק הוא אני והמשפחה שלי".
"המלחמה שינתה לי את צורת החשיבה"
את מוצרי האיפור והטיפוח שנולדים במוחה היצירתי – שהוא כנראה לונה פארק של מרקמים, צבעים, ריחות ומשיחות מכחול – היא מפתחת בעזרת כימאים ומייצרת בישראל, ומספרת על הבלוק באסטר הנוכחי שלה: הגלואו בלאם – תכשיר שבווידיאו שצילמה בו את עצמה, היא מפזרת על מפתח החזה, הצוואר והכתפיים, ומקנה לעור מראה שזוף וזוהר. "זה מתפוצץ ברשתות", היא מעידה ולא ממהרת לסגור את הסרטון.
את כל הזמן צריכה להיות מתוקתקת מול המצלמות.
"לא נכון. אני תמיד מראה גם את אלין המטופחת וגם את אלין הטבעית, אפשר למצוא סרטונים שבהם אני בלי איפור ועם אקנה, וגם את הצלקת שלי אני לא מסתירה ואף מאפר לא יסתיר לי אותה".
את הצלקת היא נושאת עליה מגיל שמונה בעקבות תאונת אופניים שעברה ושלאחריה איבדה את הזיכרון ונזקקה לשיקום ארוך. במהלך ניתוח הראש שעברה גילחו את שיערה והותירו את הצלקת הגדולה שהיום היא כבר לא מנסה להסתיר.
"אבל כשאת ילדה בת שמונה, רקדנית בלט וצריכה לאסוף את השיער ומתביישת בצלקת, את מחפשת פתרונות", היא אומרת ומגלה שמצאה אותם בשידת האיפור של אמא שלה, מירי, שהיום היא בעצמה אושיית רשת ויוצרת תוכן מבוקשת עם ספר בישול שכתבה, סדרת תבלינים שפיתחה ועוד הפתעות בקרוב, אבל בזמנו הייתה גם מאפרת ומדריכת איפור. "כילדה את רואה את כל החברות בבלט עם שיער אסוף מדוגם ומושלם, ורק לי היה חצי שיער ארוך וחצי ראש מגולח, וצלקת גדולה והשתלט עליי חוסר ביטחון נוראי. מצאתי את עצמי מול שידת האיפור של אמא, ילדה שעושה ניסיונות מה יכול לכסות לי את הצלקת לאורך זמן".
כך היא גילתה את הקסם של עולם האיפור, וגם גילתה שמה שמחזיק הכי טוב הוא צללית שמניחים על הצלקת לאחר שמושחים ג'ל לשיער "וזה היה הפריימר הראשון שיצרתי", היא צוחקת. ודבר נוסף שגילתה זה שמכיוון שהגיעה לפתח מוצרי איפור מתוך פצע מאוד אישי ועמוק, הקהל מאמין לה ובמוצרים שלה.
ומה את אומרת לאלין הילדה שהתביישה בצלקת?
"תתכונני שכל דבר שקורה הוא לטובה. תסתכלי תמיד על הכל באופן חיובי ובשמחה ותתעסקי בעצמך, בהצלחה שלך ובמשפחה שלך".
משפחת כהן הפכה למשפחת סלבריטאים בעצם בזכות העסק שלך.
"בני המשפחה שלי בחרו לתמוך בעסק שלי ולעבוד לצידי. מבחינתי, כל הצלחה כלכלית מתגמדת לעומת הרצון שלי להיות ילדה טובה להורים שלי, אחות ונכדה טובה. במהות שלי אני משפחתית מאוד וההורים שלי דאגו שלמרות ההצלחה, הרגליים שלי יישארו תמיד על הקרקע. ולכן למרות הדמות בארץ נהדרת, אני עדיין אלין כהן מגבעת אולגה".
אבל עכשיו, בזכות האהבה החדשה שהיא חובקת, אלין עוזבת את הבית ועוברת לגור בהרצליה, אמצע הדרך בין גבעת אולגה לראשון־לציון, משם מגיע בר לוי, יזם נדל"ן ועורך דין שאיתו היא בזוגיות כבר שבעה חודשים.
"נכון שזה קורה מהר, אבל אין ראוי מבר לעשות איתו את הצעד הזה, ואנחנו מאוד שלמים עם המעבר, שמרגש אותי וגם מפחיד. אני הרי רגילה להיכנס לבית עמוס באנשים, לבישולים של אמא שלי כל היום כשאני הסו־שף שלה, לא פשוט לי לעזוב את הקן המשפחתי שלי. אנחנו משפחה מאוחדת, בכל בוקר שותים קפה יחד, עובדים יחד. אני ילדה של אמא ועוד יותר של אבא, וקשה לו מאוד שאני עוזבת. אבל שניהם מאוד אוהבים את בר ואת הזוגיות והחברות והתקשורת בינינו, ויודעים שבר הוא הראוי לבצע איתו את הצעד. בר ואני כבר בוחרים פריטים ורהיטים לבית וזה מאוד מרגש".
בפריצה כולם רצו את קרבתך, ובזכותך המשפחה הפכה משפחה סלבריטאית. בטוח יש לזה מחיר.
"החשיפה שלי הובילה לכך שגם המשפחה שלי זכתה לחשיפה והקהל רצה והיה צמא לא רק לאלין כהן, אלא לכל משפחת כהן. אמא שלי הפכה להיות יוצרת תוכן מהגדולות והמוכרות בארץ וגם גילי גיסתי שהיא בת 29 ואמא לשלוש בנות, היא משפיענית לייף־סטייל של אופנה, אוכל והורות".
ואין לך שום ביקורת על העולם הזה של המשפיעניות?
"לא. אין לי ביקורת אני מעריכה את כולם, חושבת שיש מקום לכולם, הקהל אוהב לצרוך תוכן וכל אחת מביאה את עצמה".
אלין מאוד מחושבת ולא עונה בלי לסדר מראש את התשובה בראש. בדבריה אפשר להתרשם לא רק מהעברית היפה, אלא גם מהגישה החיובית לחיים.
מאיפה הגישה הזו? את לא מתלוננת על כלום.
"יש לי זכות להתלונן כשיש חטופים בעזה? או משפחות שכולות? המלחמה שינתה לי את צורת החשיבה. אם בעבר בראיונות אמרתי שוויתרתי על הילדות למען ההצלחה, היום אני מרגישה שאין לי זכות להגיד את זה כשיש ילדים שהתחבאו בארון מפני המחבלים כשההורים שלהם נרצחו. המלחמה שינתה את צורת החשיבה שלי ואני רק בהודיה על הדברים שהגשמתי".
ומה את ממליצה למי שמתחילה דרך כמו שלך?
"פעם, כשילדות בגילי העשרה היו ניגשות אליי ואומרות, 'יש לי חלום להקים מותג איפור כמו שלך', הייתי אומרת להן 'לכו על זה בכל הכוח'. היום כשילדה אומרת לי את זה אני עונה לה תחכי אחרי צבא. יש שלבים בחיים – כמו בית ספר, צבא, ההתאהבות הראשונה – שצריכים לעבור בלי לחיות תחת המחשבה והפחד של מה יגידו או אם צילמו וראו. את הנעורים צריך לחוות בצורה נקייה ואותנטית ולעבור בשקט את השלבים שגורמים לאופי שלנו להתפקס. וזה קורה רק אחרי שמגיעים לגיל מסוים".
זה גם המסר החדש שאותו את מביאה לעוקבות שלך? לחכות? לעשות את הדברים לאט?
"המסר שלי היום הוא שלא משנה מה, בסופו של דבר כולנו בני אדם שרוצים להגשים את החלומות שלהם ולהיות עם המשפחה שלהם ושכל רגע של עשייה וכל רגע עם המשפחה הוא מתנה, ולכן תמיד צריך להיות בהוקרה ובהודיה מאוד גבוהה. לכן אני גם לא מצטערת על כלום, כי כל דבר לימד, חישל ועיצב את מי שאני היום".
ועדיין את יושבת פה מולי, מתוקתקת עד הריס האחרון, וגם בסרטונים שאת מעלה את מדוגמת. לא בא לך להיות קצת רגילה. משוחררת?
"אני משוחררת. בהפסקה שעשיתי בזמנו למדתי להיות משוחררת. למדתי להגשים את עצמי אבל לא להיות בלחץ. למדתי כמה השקט הנפשי שלי מוביל אותי ואני לא עושה שום דבר מכוח או מרצון לטרוף את העולם אבל לא שוכחת את מי שאני בדרך".
את מדברת על שקט נפשי בעידן של כאוס. איך את שומרת על השקט הנפשי?
"השקט הנפשי שלי נובע מהבית, מהמשפחה שלי שלאורך כל הדרך עטפו אותי בחום ואהבה. בתעשייה שלנו קל ללכת לאיבוד ולי תמיד התוו את הדרך הטובה ביותר. התעשייה הזו זה כאוס, הדור שלנו בכאוס, המדינה בכאוס, אבל אני תמיד יודעת לחזור למשפחה ולבן הזוג ולשמור על השקט הנפשי שלי בלי להתלונן, אלא לחבק כל רגע".
את בטיפול?
"לא מרגישה שצריכה. אני במקום הכי טוב שלי אישית ומקצועית".
פורסם לראשונה: 00:00, 16.04.25
