בשיתוף Zeekr
זמן טעינה תומר טליאס
( צלם: ירון שרון, כתבת: אסתי אזולאי)
יש אנשים שהקריירה שלהם נראית מבחוץ כמו רשימת הישגים מסודרת. במקרה של תומר טליאס, זה דווקא נראה כמו אוסף עולמות שמתחברים סביב קו אחד ברור: הרצון לבחור לבד. בגיל 26, כשהוא כבר מחזיק בקריירת דוגמנות, משחק, מותג אופנה משלו ושורת שיתופי פעולה מסחריים, טליאס אומר שהוא לא מחפש להגדיר את עצמו דרך תואר אחד. "אני מרגיש שאני יכול להביא את עצמי לידי ביטוי בהרבה תחומים", הוא אומר לבר זגה.
הגישה הזאת מלווה אותו כמעט בכל צומת משמעותי שעבר. בזמן שרבים סביבו ניסו לכוון אותו למסלול יציב וברור יותר, הוא בחר ללכת בדרך שלו. "כל החיים ההורים שלי רצו משהו מאוד מאוד מסודר בשבילי ואני מגיל מאוד צעיר החלטתי שאני מחליט על החיים שלי לבד", הוא מספר. "אני יכול לשמוע עצות, יכול לשמוע הכוונות, אבל בחיים שלי לא נתתי לאף אחד להחליט בשבילי. ידעתי שאני רוצה את הדרך שלי לפי המטרות שלי".
סיכון מחושב
כשנשאל איך הוא יודע שמשהו פשוט לא נכון עבורו, התשובה פשוטה: "בדרך כלל אני סומך על תחושות הבטן שלי. אם אני לא יודע להחליט ב-100%, אני מתקשר לאימא שלי ישר". גם כשהקים את מותג האופנה שלו, SYMI, הוא בחר בדרך שפחות התאימה להיגיון המסחרי המקובל. במקום לנסות להיות נגיש לכולם, הוא החליט דווקא ללכת על קווים מצומצמים וקשים להשגה.
"בתור ילד קטן תמיד אהבתי את הדברים המיוחדים", הוא מספר. "כשהקמתי את SYMI חשבתי איך אני יכול לבדל את עצמי מאחרים. בחרתי שהמותג שלי יהיה לא נגיש, יהיה קשה להשגה, שהוא יהיה עם כמות מצומצמת של פריטים - וככה נוצר העסק". לדבריו, ההחלטה הזאת לא התקבלה בהתלהבות בסביבה הקרובה. "בתקופה שיצאתי עם המותג שלי, זו הייתה התקופה הכי קשה מבחינתי, הכול היה נגדי. אפילו אימא ואבא שלי ממש אמרו לי לא לעשות את זה, הם היו נגד הרעיון".
אבל אז הגיע רגע ששינה את התמונה מבחינתו. "אני לא אשכח שאחרי שהקולקציה הראשונה הייתה סולד אאוט, אימא שלי הייתה בהלם וזה היה ניצחון אישי שלי". הסיפור הזה, במידה רבה, מסביר גם את הדרך שבה טליאס בוחר את שיתופי הפעולה שלו. מבחינתו, לא מדובר רק בקמפיין או בחשיפה, אלא בתחושה שיש התאמה אמיתית לערכים ולאופי שהוא רוצה לייצג.
"אני רוצה להיות חלק מהסיפור"
"כשפונים אליי אני תמיד מחפש את הערך המוסף של המותג עצמו, לדעת שזה לא משהו נקודתי, שזה משהו שרוצים לבנות ביחד איתי, שאני אהיה חלק מהסיפור", הוא אומר. בשנה האחרונה טליאס התחבר למותג הרכב היוקרתי זיקר, שהגיע לישראל בתחילת 2024 ומציג קו שמבוסס על טכנולוגיה, חוויית משתמש וקהילה סביב המותג. מבחינתו, החיבור התחיל עוד לפני שיתוף הפעולה. "בזיקר, בסוף, מה שאני הרגשתי והתחברתי זה שקודם כל הוא מותג חדשני שמביא לך יוקרה, לייפסטייל וערך מוסף. ברגע שאתה נכנס לאוטו אתה מרגיש שאתה במקום שונה ולא בעוד רכב", הוא אומר. "כשראיתי אותו נוסע על הכביש כשהוא הושק בישראל אמרתי לעצמי 'זה מה שאני רוצה'".
אבל מבחינתו, הסיפור לא נגמר ברכב עצמו. אחד הדברים שהוא מדבר עליהם הוא דווקא הרעיון של קהילה סביב מותג - משהו שהוא מכיר גם מהעולם שבנה בעצמו. "חשוב לי שהגישה שהמותג והערכים של המותג שאני עובד איתו יהיו גבוהים ויתחברו לסיפור שלי. אני רוצה להיות מסוגל להביע את עצמי דרך המותגים שאני עובד איתם", הוא מסביר. "לדוגמה הקהילה של זיקר ZEEKR Club - זו קהילה שבסוף נבנתה סביב המותג, כמו הקהילה של מותג האופנה שלי. חשוב להם מאוד החוויה של כל אחד מהנהגים".
"אין טעינה טובה יותר מזה"
כשהרכב כבר מתקרב לסיום הטעינה , מגיעה השאלה האישית ביותר בשיחה: מה באמת מטעין אותו. אחרי שדיבר על קריירה, בחירות ומותגים, ההבעה שעל הפנים שלו משתנה. הוא נשען לאחור לרגע, עוצר לחשוב ומחייך. "המשפחה שלי והחברים מהבית", הוא אומר. "כשיש לי פרויקט גדול ואני מספר להם, הם תמיד מגיבים בדמעות, מתרגשים איתי. אין טעינה טובה יותר מזה".
בשיתוף ZEEKR
פורסם לראשונה: 18:38, 09.06.26
