"המטרה: אמיא" היא עוף מוזר בפריים טיים של הטלוויזיה המסחרית בכלל ושל ערוץ 13 בפרט. לא רק משום שמדובר בתוכן (ואפילו בתוכן מושקע) שאינו ריאליטי: גם בענף הדרמה לא ממש רואים בקשת וברשת סדרות מקור שבהן השפה הדומיננטית אינה עברית אלא ספרדית. אפילו האנגלית לא מקבלת צ'אנס כזה מאז הימים שבהם ערוץ 2 שידר את "הסופרנוס", "אוז" ו"סקס והעיר הגדולה". וזה עוד לפני שמזכירים שפות הרבה יותר קרובות לבית, כמו ערבית ורוסית לדוגמה, שמודרות כמעט לחלוטין מערוצים 12 ו-13.
בכלל, העלילה אמנם מתמקדת בפיגועים נגד מטרות ישראליות-יהודיות בבואנוס-איירס בשנות ה-90, אבל חלק ניכר ממנה מוקדש לדמויות ארגנטינאיות, כגון עיתונאית חסרת פחד וחוקר תחת לחץ שלטוני. מן הסתם, הפרטים הללו עשויים להקל על מלאכת השיווק של הסדרה בקרב גופי שידור בינלאומיים, שם תמיד ישמחו לבדוק מה עוד ניתן למכור לחצי מיליארד דוברי ספרדית ברחבי העולם. חלק מהם אף יזהו את מיכאל אלוני, אשר מגלם סוכן מוסד שאחותו נרצחה בפיגוע בשגרירות ישראל ב-1992, אם יצליחו להתגבר על זה שאין לו פאות וחליפה שחורה כמו ב"שטיסל". והאקשן, הוא כבר ינסה להדהד הצלחה ישראלית אחרת, "פאודה".
אבל לפני שצועקים "ואמוס" ומסתערים על נטפליקס, הדואליות הישראלית-ארגנטינאית של "המטרה: אמיא" לא ממש מחליקה בגרון: משני הצדדים ניכרת מידה לא מבוטלת של פלקטיות לא משכנעת, שנובעת בין השאר מחוסר מיקוד (באגף הישראלי) ומחסור בניואנסים (באגף הארגנטינאי). גם רמת הבימוי וההפקה לא קרובות למימוש הפוטנציאל הטלוויזיוני הטמון באירועים הללו: רק בימים אלה ניתן להביט ב"תחריר" הישראלית ו"לוקרבי" הבריטית כדי להבין איך מטפלים באירוע ביטחוני מאז'ורי.
אפילו ברמה בסיסית יותר הסדרה מערימה קשיים: קוראים לה "המטרה: אמיא", על שם הפיגוע במרכז הקהילה היהודית AMIA בבירת ארגנטינה ב-1994, אלא שהסדרה נפתחת עם הפיגוע בשגרירות שנתיים קודם. למי שלא מכיר את הפרטים – ויש להניח שמדובר בציבור לא מבוטל – יהיה מסובך להבין מה זה "אמיא" ולמה היא המטרה.
ובכל זאת, "המטרה: אמיא" היא לא כישלון. הסיפור במרכזה מעניין וחשוב (גם אם התסריט מראש לא מתיימר להיות מדויק היסטורית), הקצב לא רע והאקטואליות אף פעם לא מזיקה. אלוני הוא ליהוק הולם לתפקיד של אדם שאין לדעת מה באמת אומרות פניו, ואלפונסו טורט בולט בנעלי מפקד החקירה המיוסר, שרק מתחיל להפנים מי נגד מי בשדה המוקשים שאליו הוכנס. אכן, היה מאוד עוזר אם הסדרה הייתה משתחררת כולה בבת אחת, אבל זאת כבר פריבילגיה שתישמר כנראה לצופים וצופות בטריטוריות אחרות: ממילא נדמה שהם המטרה האמיתית של "המטרה: אמיא".
