בכמות המבוכה של פרסומת ה-AI החדשה של בנק הפועלים מתחרים רק הרווחים העצומים של הבנק (רווח נקי של 7.6 מיליארד שקל ב-2024. ברכות לזוכים). לא ברור מה עבר בראש של הבנק המכובד כשהחליט להעלות פרסומת זולה כל כך, שנראית רע כמו AI חינמי. בעצם, זה כן ברור: ישבו כמה אנשים והחליטו שזה "מגניב" לעשות AI, מישהו זרק "כולם עושים את זה עכשיו", ויאללה – הבנק דורס לא רק את הלקוחות, הוא דורס גם את תעשיית הפרסומות.
מילא אם זאת הייתה פרסומת למוצר קטן שמנסה לבלוט בצורה חמודה, אבל בנק הוא גוף שאינו חמוד בשום צורה. כל מי שנכנס למינוס יודע שהבנק לא נחמד. עמוס תמם, "הפנים" של בנק הפועלים, לא יהיה שם כדי להרגיע את מנהל הסניף הזועם כשזה יקרה לכם. הגישה הסחבקית הזאת היא פשוט בדיחה. בדיחה שהיא כמובן על חשבוננו. כשעמוס תמם שר בלחן זול: "בואו לגדול איתנו, בנק הפועלים" – הוא מתכוון להלוואה עם ריבית יקרה. בזמן שמנהלי הבנק יטוסו במחלקת עסקים, אתה תחסוך כסף על מזוודה ותנסה לדחוס הכל בטרולי. כלומר, אם יהיה לך מספיק כסף לנסוע לחו"ל. הבנק גם מספר שהוא היה שם בכל צומת קריטי של המדינה. זה לא נשמע כל כך מדויק. למעשה, נשמע יותר שהגוף המגושם דחף את עצמו לפריים.
אם כבר עושים פרסומות גנריות לבנקים ולגופי ענק, לפחות שיהיו שם בני אדם אמיתיים. לפחות שאנשי הפקה יתפרנסו מזה. הבנק (יחד עם משרד הפרסום שאחראי לכך) החליט לחסוך גם את זה. זה העתיד שהבנק מתכנן כנראה: עוד רווחים ופחות אנשים לחלוק איתם. לא שונה מהעתיד המפחיד שטומן בחובו ה-AI לעבודות של היום. אגב, לא כל המהפכות שהאדם יוצר עוזרות לו. מישהו משוכנע ב-100 אחוז שמהפכת הסמארטפון באמת תרמה לחיינו? והרשתות החברתיות, שעבור רבים הפכו לנטל? אתם מוזמנים לבדוק אם הלייק האחרון שקיבלתם היה מאדם אמיתי או מבוט.
הבחירה לעשות פרסומת ב-AI היא רשלנית, הביצוע פזיז ומאכזב. גוף כמו בנק הפועלים לא יכול להוביל מהפכות כאלה. גם לא בזק. הפרסומת שמזהירה מסכנות ה-AI עם אסי כהן ועדי אשכנזי היא אולי מצחיקה, אבל בסוף היא נועדה למכור עוד מוצר. מעדיפים להפחיד מפני הטכנולוגיה החדשה מאשר להסביר מה היא באמת. בזק גוף ענק, וגם הוא צריך לנהוג יותר באחריות. מבטיחים לך ש"עם בזק אתה תישן בשקט" כי יש לך "אינטרנט סיבים" (לכולם יש). לא מסבירים מה המוצר בדיוק. לפחות ל"בזק" יש את אסי כהן. מעניין מה שאולי היה אומר על הפרסומת הזאת.
בקטנה
"עלו בעבר לא מעט טענות על כך שהמאבק נחטף על ידי גורמים פוליטיים" – דיווח בעדינות תמיר מורג על מינויו של ליאור חורב במטה משפחות החטופים (כן, הוא באמת אמר שהמאבק נחטף). ומיד אחר כך הביא כמה ציוצים של חורב נגד הממשלה הנוכחית. וואו, איזו עיתונות. איזה דיווח חשוב. אולי כדאי שבפעם הבאה מטה המשפחות יתייעץ עם ערוץ 14 לפני שהוא ממנה מישהו.
