בצל המשבר החריף בענף התיירות הנכנסת – שבו לינות תיירים ירדו לשפל של כ-10% בלבד מכלל הלינות בישראל – צפויה המכביה ה-22, שתיפתח ב-8 ביולי, להוות זריקת עידוד משמעותית למשק בכלל ולתעשיית התיירות בפרט.
האירוע, שמתקיים אחת לארבע שנים, יביא לישראל כ-5,000 ספורטאים יהודים מגיל 14 ועד גיל הזהב, שיגיעו מקהילות יהודיות ברחבי העולם. אליהם יתלוו כ-10,000 מלווים – בני משפחה, חברים ומאמנים – שינצלו את ההזדמנות לחופשת קיץ משפחתית בישראל.
לדברי אסף גורן, יו"ר המכביה (בהתנדבות), ההשפעה הכלכלית של המכביה צפויה להגיע לכ-350 מיליון שקל, בזכות לינות, תחבורה, טיולים, הסעדה וצריכה נוספת של המשתתפים והמלווים: "המכביה היא לא רק אירוע ספורטיבי וציוני, היא גם אירוע כלכלי משמעותי שמניע את גלגלי המשק בתקופה קשה במיוחד".
בתי המלון מתמלאים
הנהלת המכביה כבר הזמינה לינות עבור הספורטאים בכ-20 בתי מלון, מירושלים (שם ייערך טקס הפתיחה באצטדיון טדי ב-10 ביולי), דרך תל-אביב, נתניה, הרצליה, קיסריה, חדרה, חיפה ועד ניר עציון. הלינות של המלווים, שמהווים את הרוב המספרי, מתבצעות בנפרד.
לצד המלונות, ייהנו מהביקור גם חברות הסעדה, הסעה וטיולים, מסעדות, מדריכי טיולים וספקי שירותים נוספים. תוכנית המכביה כוללת תכנים עשירים המוענקים למשתתפים – סיורים מודרכים, פעילויות התנדבות, מפגשים חברתיים ועוד – והמלווים עצמם מבצעים מגוון פעילויות עצמאיות, מה שמחזק עוד יותר את השפעת האירוע על הכלכלה המקומית.
אולם למרות האירוע החיובי בלשכת התיירות הנכנסת בישראל לא רואים בכך מהלך שיכול באמת להוציא אותם מהבוץ. זאת מאחר ובשנה רגילה מגיעים לישראל כ-3.5 מיליון תיירים שחסרים השנה. לדברי יוסי פתאל, מנכ"ל לשכת מארגני תיירות נכנסת לישראל, "15 אלף איש שיגיעו למכביה זה לא שובר שוויון, אבל ראוי שהמדינה תמנף את זה הסברתית. אנחנו מקווים שהמדינה תשכיל להשתמש במכביה כדי להראות לעולם בכלל וליהודים בפרט תמונות יפות שמזמן לא שודרו מישראל. זה השיווק הכי טוב לכך שבישראל יש חיים נורמליים ולא רק מה שמשודר מעזה".
חסויות ותרומות
לדברי אסף גורן 60% מתקציב המכביה מגיע מהתשלומים של המשלחות המשתתפות, והיתרה מגויסת באמצעות חסויות ותרומות של קהילות יהודיות ברחבי העולם. הממשלה, ביוזמת שר התרבות והספורט מיקי זוהר, הקצתה תקציב ייעודי של 48 מיליון שקל, שאושר לפני כחודש בלבד.
לדבריו, תקציב המכביה יעמוד על 200 מיליון שקל: 130 מיליון שקל ילכו לאירוח, לינה, מזון, לוגיסטיקה, טקסים ומתקנים - הכנסות למועצות המקומיות; 18 מיליון שקל ילכו לשיווק ו-12 מיליון שקל ילכו לארגון (1,500 עובדים ועוד כ-10,000 מתנדבים).
ההיערכות לאירוע החלה זמן רב מראש, בין השאר בשל העלייה החדה במחירי התעופה. גורן: "הזמנו טיסות בחברות התעופה הישראליות כבר לפני 11 חודשים, אבל העלויות עלו מאוד בעקבות המצב. חשוב להבין: הספורטאים משלמים מכיסם סכומים ניכרים כדי להגיע ולהשתתף – אבל הם עושים זאת כי מדובר בחוויה ייחודית עם ערך ציוני עמוק".
חיבור וזהות יהודית
לפי נתוני המכביה, עבור כ-70% מהמשתתפים זו הפעם הראשונה בישראל, וכ-5% מהם מחליטים בסופו של דבר לעלות ארצה. "הקטגוריה הגדולה ביותר של המשתתפים היא נוער בגילי 14 עד 18, רגע לפני הקולג'. הביקור כאן הוא חוויה מעצבת זהות", מדגיש גורן. "במציאות של אנטישמיות גוברת בעולם, המכביה היא אחת הדרכים החשובות ביותר לטפח גאווה יהודית וציונית".
השנה שולבו במכביה ארבע תוכניות ייחודיות שמהוות תגובה ישירה לזוועות 7 באוקטובר: מרוץ אופניים של 100 ק"מ משדרות לקיבוץ אורים, במסלול שמתחקה אחרי אתרי הטבח והקרבות; שילוב לוחמים פצועים ממלחמת חרבות ברזל כמתחרים וכחלק מצוותי ההדרכה; תוכניות התנדבות עם קהילות שפונו מהעוטף; פרויקט הנצחה לזכר 16 צעירים בוגרי תנועת מכבי צעיר שנרצחו או נהרגו במלחמה – כולל מפגשים עם משפחותיהם.
את המכביה ה-21 הולך ללוות קמפיין שיווקי גדול ואירוע הפתיחה ישודר בשידור ישיר בטלוויזיה. התכנון הוא להגיע לקהלים שונים גם דרך פעילות ענפה בסושיאל באינסטגרם וטיקטוק ולהביא קהל לאירועים השונים המפוזרים בכל רחבי הארץ.
