אשטרום תעשיות בשותפות עם קיבוץ בית גוברין נכנסת לראשונה לשוק הצבע בישראל ומשיקה את SIMPLY, מותג חדש מבית בי ג'י בונד. יותר מ-500 גוונים בשלוש סדרות צבע שיתחרו בשוק הנשלט עד כה בידי טמבור ונירלט.
שגיא קוזניץ, מנכ"ל בי ג'י בונד: "אנחנו מציעים חוויית רכישה ושירות המותאמת להרגלי הצריכה של היום, החל מנקודות המכירה ועד הזמנה מהירה באמצעות וולט".
ההשקה של אשטרום מלווה בקמפיין בפריסה ארצית ובטלוויזיה. מפעל הצבע החדש הוקם בסמיכות למפעל הדבקים המיוחדים שלה שפועל בקיבוץ בית גוברין.
הקרב על הצבע נובע בין השאר מגודלו של שוק הצבע והציפויים בישראל שנאמד בכ-1.2 מיליארד שקל בשנה. מדובר בשוק ריכוזי שבו שולטת טמבור ואחריה נירלט, שגם היא בשלבי בנייה של מפעל חדש בקיבוץ ניר עוז בהשקעה של 400 מיליון שקל לאחר שב-7 באוקטובר נשרף ונהרס המפעל.
במקביל, גם חברת סימנט שבשליטת מספנות ישראל ובבעלות אנשי העסקים שלומי פוגל, משפחת שמלצר וסמי קצב, משיקה מפעל חדש לצבע באזור תעשייה ניצני עוז בהשקעה של 15 מיליון שקל במטרה להרחיב את נתח השוק שלה בתחום הצבע בישראל. זאת לאחר שרכשה לפני מספר שנים את מפעל הצבע "נדיר", שלו נתח שוק זעום. סימנט תמכור את הצבע שלה לקבלנים בלבד.
אייל הכט, מנכ"ל סימנט, העריך כי כניסת השחקנים החדשים בתחום תגביר את התחרות בענף ותוריד את המחיר בעד 20%.
