המיזם הממשלתי החגיגי "הסל של ישראל", שהושק בקול תרועה רמה באמצע אפריל האחרון, אולי היטיב עם חברות הפרסום – אך יעילותו עבור הכיס של הצרכן הישראלי מוטלת בספק רב. מחקר חדש של אוניברסיטת תל-אביב, הבוחן את השפעות המיזם, מציג תמונה של "פיצוי" יזום: בעוד רשת קרפור אכן עמדה בהתחייבותה והוזילה את 100 מוצרי סל מבוקשים בכ-35%, היא ביצעה במקביל עליית מחירים בעשרות קטגוריות של מוצרים פופולריים אחרים.
המחקר, שנערך על ידי פרופ' איתי אטר ועדי עומר, יחד עם ד"ר אבישי-ריז'י מאוניברסיטת פומפאו פברה בברצלונה, התבסס על נתוני מחירים יומיים של פלטפורמת פרייסז (Pricez) מ-15 באפריל 2025 ועד 9 ביוני 2026. "בעקבות היוזמה נרשמו עליות מחירים בקטגוריות מוצר רבות, השוחקות את החיסכון לצרכנים", מסכמים החוקרים. "ההשפעה הכוללת של היוזמה על יוקר המחיה היא מוגבלת, וייתכן שאף הביאה לתוצאה הפוכה".
במסגרת המיזם, גובש סל של 100 מוצרים נפוצים שמחירם הופחת ל-1,098 שקל ב-54 סניפים של קרפור ובאתר האונליין. בתמורה להורדת המחירים, קיבלה הרשת ממשרד הכלכלה תקציב של 25 מיליון שקל לטובת קמפיין פרסום רחב.
אלא שבדיקת 86 מוצרים פופולריים, שאינם כלולים בסל, מצאה התייקרות של 1.5% בסניפים הפזורים במדינה ו-2% באונליין. הנה דוגמא: ג'ל כביסה פרסיל קולור 2.5 ליטר לא נכלל בסל המוזל. הוא נמכר לפני הסל המוזל ב-30.8 שקלים, ואחרי השקת הסל המוזל המחיר הממוצע כולל מבצעים שלו עלה ל-36.3 שקל, התייקרות של 17.8%.
המחקר מצא כי היוזמה דווקא לחצה את מחירי המתחרות כלפי מטה: ברשתות הדיסקאונט שאינן קרפור נרשמה ירידה מובהקת של כ-3% במחיר הממוצע של מוצרי הסל, כאשר ההוזלה החדה ביותר נרשמה ברשת מחסני השוק (כ-10%), ואחריה חצי חינם (5%), יוחננוף (4%), ויקטורי ורמי לוי (3% כל אחת).
תגובות: "התבלבלתם"
מרשת קרפור נמסר: "קרפור עמדה במלואה בהתחייבותה לציבור, והוזילה את מוצרי הסל בכ-35%. מי שמדבר על התייקרות מתבלבל בין מחיר מבצע שהסתיים לבין העלאת מחיר יזומה, שלא הייתה ולא תהיה". ממשרד הכלכלה נמסר: "רק לפני חודשיים הושק מיזם 'הסל הזול' וכבר יותר מ-800,000 ישראלים חוסכים בכל קנייה בקרפור. אנו מקווים שחוקרי אוניברסיטת ת"א לא נוהגים להגדיר בדר"כ איסוף וניתוח נתונים של חודשיים כ'מחקר', ונשמח לראות ניתוח משמעותי יותר עם חלוף תקופת ההתקשרות שנקבעה לחצי שנה".
