חודש אוגוסט מאופיין, בדרך כלל, בביקושי שיא ובתפוסה מלאה בנחלים ובאתרי הלינה ברמת הגולן. אולם השנה מתמודדים ענפי המלונאות והאירוח הכפרי באזור עם מציאות חריגה: ירידה של עד 50% בתפוסת סופי השבוע ביחס לעונות קודמות.
בעוד שבאמצע השבוע התפוסה עומדת על כ-80%, כאשר יותר מ-90% מהמבקרים הם משפחות מהציונות הדתית שמגיעות עם שוברי מילואים, בסופי השבוע מדובר בתפוסות של כ-50% בלבד. פער זה הוביל חלק מהעסקים באזור להוריד מחירים בסופי שבוע, ולספק תוכן חינמי כדי ליצור תמריץ לחופשה.
גורמים בענף מייחסים את הירידה לפתיחת השמיים ולחזרת חברות התעופה הזרות והישראליות, שהאיצו את יציאת הישראלים לחו"ל (עם צפי לתנועה של כ-2.6 מיליון נוסעים באוגוסט בנתב"ג), לצד חששות ביטחוניים מתמשכים והתפיסה הרואה בכל אזור הצפון מקשה אחת.
בעלי הצימרים ובתי ההארחה מביעים דאגה עמוקה, בפרט לנוכח המהלומה שספגו לאורך שנות המלחמה. "התאוששות זה לא", אומר אבי כנען, הבעלים של מלון הבוטיק והספא 'כנען וילאג' בחד נס. "התפוסה כעת הינה בדיוק מחצית משנה שעברה לגבי כל החודשים האחרונים. הסיבה בעיניי היא חשש לגבי המצב הביטחוני, שכן אף שכבר חצי שנה יש שקט, כל אמירה של האמריקאים משפיעה על המצב והופכת את הקערה על פיה. אין ספק שהצפון משלם מחיר כבד מאוד לנוכח המצב הביטחוני וירידה של 100 אחוז בתיירות נכנסת. באשר לוואוצ'רים לחיילים זהו מהלך גאוני".
אבי כנען, בעלים של מלון בחד נס: "הסיבה בעיניי היא חשש לגבי המצב הביטחוני, שכן למרות שכבר חצי שנה שקט, כל אמירה של האמריקאים משפיעה על המצב והופכת את הקערה על פיה"
באשר לחגי תשרי והעתיד לבוא, מוסיף כנען: "החגים יהיו בסדר, מאמין שגם סופי השבוע יהיו בתפוסה מלאה, פשוט כי אין ברירה. בימי חול פחות מגיעים אלינו ועדיין התפוסות נמוכות... עולם האירוח הכפרי הוא עולם תיירותי חזק בעיקר לנופשים שחיים במתחמים אורבניים, ערים גדולות וערי פריפריה. ברגע שהשפיות תחזור יחזרו כולם מכל העולם... בסופו של דבר לגולן ולגליל יש הרבה מה להציע לבריאות הנפש לישראלים ובוודאי לתיירים שיום יבוא וישובו לישראל".
שמעון מיכאל, מנכ"ל תיירות אל-רום, מצביע על ההשפעה הישירה של המתיחות האזורית: "חודש יולי היה אתגר מאוד, בצל איומים לפתיחת מלחמה נוספת עם איראן, כך שהתפוסות אכן היו נמוכות באופן ניכר מהשנה הקודמת ובכלל. בעוד שחודש אוגוסט מעט יותר אופטימי עם ירידה של לפחות 10% תפוסה ביחס לשנת 2025. הביקוש נמוך יותר אך עדיין מגיעים לא מעט אורחים... צריך להבין בענף שלנו ובפרט באזור הגולן, החיבור למלחמה נובע בראש ובראשונה מזה שאנשים לא מבחינים בין אזור הגבול שלנו בקיבוץ לאל-רום, לאזור הגבול של יישובי קו העימות בגבול לבנון. אחרי 3 שנים של מלחמה היינו רוצים לראות תנופה, הסתערות, כפי שקרה בהפוגות הקורונה. בפועל, אנחנו רואים שהקהל עדיין מהסס, חושש ומעדיף לטוס או ללכת לנפוש באזורים שקטים יותר".
מחירים אטרקטיביים
לדברי מיכאל, "המחירים שלנו אטרקטיביים ויש כל הזמן מבצעים וחבילות, מביאים תוכן ופעילויות למלון. מקבלים שוברים של מילואימניקים ומעניקים הנחות גדולות בנוסף. באשר לחגים, היומן מתחיל להתמלא, אבל עדיין מזהים היסוס. כרגע יש עוד חדרים פנויים ומקווים למלא גם את החסרים".
מיכאל מתייחס גם לסיוע הממשלתי ולבירוקרטיה: "המדינה מסייעת חלקית, למס רכוש יש הגדרות משלו. גם מזה אנחנו ברמת הגולן סובלים יותר ממקומות אחרים, ההגדרות למי מגיע פיצוי כמה ואיך אינן מטיבות עם יישובים שסובלים מנזק 'עקיף', כבד ככל שיהיה".
תם עייק אבירן, מנכ"לית רשת תיירות ניר דוד, מציגה תמונת מצב מורכבת ופערים בין האזורים השונים בצפון: "באורטל שבגולן אנחנו רואים ירידה משמעותית. באוגוסט 2026 התפוסה עומדת על כ-75%, לעומת כ-85% באוגוסט 2025. ירידה של 10 נקודות אחוז היא משמעותית מאוד בענף המלונאות, במיוחד בחודש שאמור להיות אחד החזקים בשנה. גם יולי היה חלש, עם תפוסה של כ-55%. מנגד, בנופי הבשן שבגליל אנחנו דווקא על 97% תפוסה באוגוסט ובאתרי הלינה של הרשת בעמק המעיינות, באירוח הכפרי של ניר דוד וגלמפינג לילה אנחנו על 90% תפוסה".
תם עייק-אבירן, מנכ"לית רשת תיירות ניר דוד: "באורטל שבגולן אנחנו רואים ירידה משמעותית. באוגוסט 2026 התפוסה עומדת על כ-75%, לעומת כ-85% באוגוסט 2025" | צילום: אפי שריר
תופעה מרכזית עליה מצביעה עייק אבירן היא הזמנות של הרגע האחרון: "יש אורחים שמחליטים ממש בבוקר לאן הם נוסעים באותו יום. אנשים רוצים לצאת לחופשה, אבל משאירים לעצמם אפשרות לשנות תוכניות כמעט עד הרגע האחרון. הפער היום הוא בין מה שקורה כאן בפועל לבין התחושה של חלק מהציבור. מי שמגיע לגולן מגלה אזור שקט, ירוק, פעיל ומלא מטיילים, אבל הדרך להחזיר את תחושת הביטחון המלאה לוקחת זמן".
לגבי הפיצויים היא מציינת כי "בגולן אמנם קיים 'מסלול אדום' שמאפשר להגיש תביעות בגין אובדן הכנסה. אבל עסקים תיירותיים שנמצאים מדרום לגולן ונפגעו בצורה קשה מאוד מהמלחמה לא מקבלים מענה דומה. בחלק מהמקרים הפיצוי מתייחס בעיקר להוצאות קבועות ולא לאובדן ההכנסות בפועל, שהוא הנזק המרכזי לעסק תיירותי. בנוסף, תהליך קבלת הפיצויים ארוך מאוד, ועסקים ממתינים זמן רב לכסף ורבים פשוט מתייאשים בדרך".
שמעון מיכאל, מנכ"ל תיירות אל-רום: "החיבור למלחמה נובע בראש ובראשונה מזה שאנשים לא מבחינים בין אזור הגבול שלנו בקיבוץ, לאזור | צילום: אפי שריר
שינוי בתמחור
לדבריה, המצב הכלכלי הוביל לשינוי במודל התמחור: "בשורה התחתונה לא היתה לנו ברירה אלא לייצר תמריצים. באורטל, למשל, אפשר למצוא באוגוסט חדר בכ-800 שקל ללילה באירוח הכפרי ובכל זאת אנחנו רואים קושי דווקא בסופי השבוע כאשר אמצע השבוע מלא במשפחות וסופי השבוע יחסית ריקים. וזה אולי הדבר הכי מפתיע השנה, שהמשוואה התהפכה. בעבר סופי השבוע היו נמכרים ראשונים, גם בקיץ. השנה, באמצע השבוע יש ביקושים חזקים מאוד, בין היתר של קהל דתי-לאומי שמגיע ומפרגן לגולן. אנחנו רואים משפחות רבות שמגיעות דרך הואוצ'רים של המילואים. כדי לעודד נופשים שיגיעו יותר לאזור הבנו שמחיר לבדו לא מספיק. לכן לצד מבצעים שהשקנו הקיץ, אולי בפעם הראשונה במהלך עונת שיא, הורדות מחירים גם בסופי שבוע, פתיחת מכירות ללילה אחד וללילה של מוצאי שבת שהפך מאוד מבוקש. לצד הירידה בתפוסה, לשמחתנו ראש השנה כבר מלא באורטל. בסוכות התמונה שונה ועדיין יש חדרים פנויים".
לצד האתגרים, ישנם מתחמים בגולן המדווחים על תפוסות גבוהות. עופר חיות, מנכ"ל כפר הנופש עין זיוון, מדווח על תפוסה של מעל 80%: "הציבור הישראלי מחפש חוויות איכותיות, לצד הרצון הברור לפרגן ולחזק את העסקים המקומיים. אנחנו רואים גם זינוק נוסף בהזמנות לחגי תשרי והעיניים כבר נשואות אל העונה הקרה ותיירי השלג". בכפר הנופש מציעים פעילויות משלימות הכוללות סדנאות וולנס, סיורי שוק במג'דל שמס, בר טאפאס ושוק איכרים בימי שישי.
שיר גרובנר, מנהלת מתחם 'באיי גאלי' בגבעת יואב שבדרום הגולן: "להיות בתפוסה של כמעט 100% ביולי–אוגוסט ובתפוסה מלאה כמעט בכל חג, זה משמח מאוד. גם בסוכות אנחנו בתפוסה מלאה. אבל מעבר למספרים, הדבר שהכי מרגש אותנו הוא לראות משפחות שחוזרות אלינו שנה אחרי שנה, לצד אורחים חדשים שמגיעים להכיר את הגולן ולהתאהב בו. כעסק של מילואימניקים וחקלאים בנשמה, אנחנו גאים להמשיך להיות כאן בגולן ולראות את התיירות חוזרת".
