אפל מקיימת מגעים מתקדמים עם גוגל במטרה להשתמש במודל הבינה המלאכותית ג'מיני להפעלת הגרסה החדשה של הסייעת הקולית שלה, סירי – כך דיווח בימים האחרונים האנליסט המקורב לאפל מארק גורמן, בעקבות שיחות עם "אנשים המכירים את הנושא".
2 צפייה בגלריה
מנכ"ל אפל, טים קוק (ימין), ומנכ"ל גוגל, סונדר פיצ'אי
(צילום: Anna Moneymaker / Getty Images)
הודאה בכישלון
למעשה, זוהי הודאה מפורשת של אפל הענקית בכישלונה להדביק את הפער שנוצר אצלה מול המתחרות במרוץ הבינה המלאכותית, אחרי שנתפסה לא מוכנה עם פריצת הטכנולוגיה לפני כמה שנים. נזכיר כי רק לפני כשבוע מנכ"ל אפל, טים קוק, טען בשיחה שקיים לאחר פרסום הדו"חות הרבעוניים של החברה כי "AI זו אחת הטכנולוגיות המשמעותיות ביותר בדורנו".
על פי הדיווחים, המהומה שנגרמה מהעיכוב הובילה את החברה לערוך סדר חדש בחטיבת ה-AI שלה, ולשקול בלית ברירה שימוש במודל AI של צד שלישי. עם זאת, שיתוף הפעולה בין שתי היריבות הוותיקות מדגיש את הנכונות של אפל להעדיף את חווית המשתמש - גם אם זה אומר רכישת טכנולוגיית ליבה מהמתחרה. אגב, בעקבות הפרסום על המגעים עלו מניות שתי החברות.
לפי הידיעה, שעלתה באתר בלומברג בסוף השבוע, החברה, שאמורה להשיק את דגמי האייפון 17 החדשים שלה בעוד כמה שבועות, פנתה לגוגל בבקשה לפיתוח מיוחד, מותאם אישית, של ג'מיני.
שיתוף הפעולה בין שתי היריבות הוותיקות מדגיש את הנכונות של אפל להעדיף את חווית המשתמש - גם אם זה אומר רכישת טכנולוגיית ליבה מהמתחרה
אותו "ג'מיני מותאם" ירוץ על שרתי אפל, יניע את סירי ויספק לה את יכולות הבינה המלאכותית שכה חסרות לה. לפי הדיווח, החברות נמצאות בשלבים מוקדמים של בחינת שותפות ביניהן, זאת כאשר נותרו לאפל שבועות ספורים להחליט אם להשאיר את הפיתוח עבור סירי בידיה או לעבור לשותף חיצוני. טרם נתקבלה החלטה.
מצבה העגום של סירי
בניגוד לאפל - יריבותיה הגדולות גוגל, מטא ומיקרוסופט, הצליחו להיכנס לתחום במהירות יחסית, מה שמאפשר להן כיום לפרוס תכונות בינה מלאכותית גנרטיבית במערכות ההפעלה שלהן למחשבים ולסמארטפונים, ולשלב אותן גם בסייעות מתקדמות.
המקרה של סירי בולט במיוחד, כי אפל הבטיחה במפורש להציג כבר באביב החולף גרסה משודרגת של הסייעת האישית המפורסמת שחה, מבוססת AI, שתאפשר לבצע משימות מורכבות, בנות כמה שלבים, ושליטה מבוססת קול מלאה במכשיר.
השדרוג נדחה לבסוף בגלל מה שהוגדר כ"עיכובים הנדסיים". לעומת זאת, על-פי מה שניתן היה ללמוד בהשקת מכשירי פיקסל 10 בשבוע שעבר - מודל ג'מיני, המשולב בהם, מציע יכולות דומות לאלה שהבטיחה אפל לשלב בסירי החדשה. בין השאר, הוא יכול לנהל שיחות בשפה חופשית עם משתמשים, ולטפל בקלט שמגיע מתמונות, מסרטונים, קול או טקסט.
מוקדם יותר השנה פורסם, כי אפל מנהלת מגעים בנושא גם מול חברות אנת'רופיק (Anthropic, מפתחת "קלוד") ו-OpenAI, שלשתיהן מודלי AI מתקדמים. ככל הנראה, החברה קיימה מעין "תחרות פנימית" בין המודלים השונים כדי לראות איזה מהם יתאים יותר לצרכיה, ובמקביל המשיכה בפיתוח המודל הפנימי שלה.
לגרסה המופעלת על-ידי טכנולוגיה חיצונית ניתן שם הקוד Glenwood ואילו לגרסה שניסתה לפתח בעצמה, בעזרת מודל ה-AI שפיתחו חוקריה, ניתן השם Linwood. על-פי בלומברג, באפל סימנו בתחילת הדרך דווקא את מודל ה-AI של אנת'רופיק כמתאים יותר, אך הסכומים שזו דרשה בתמורה הובילו את אפל לוותר על השידוך.
על-פי בלומברג, באפל סימנו בתחילת הדרך דווקא את מודל ה-AI של אנת'רופיק כמתאים יותר, אך הסכומים שזו דרשה בתמורה הובילו את אפל לוותר על השידוך
הדיווח על השיחות בין החברות מתפרסם, אגב, כאשר גוגל עומדת בפני ביטול אפשרי של הסכמים אחרים מול אפל, המציבים את מנוע החיפוש שלה כברירת המחדל במכשירי החברה, תמורת מיליארדי דולרים. החודש צפוי בית-משפט אמריקאי לפסוק בסוגיית מונופול החיפוש של גוגל.
השיחות על שילוב מודל ה-AI בסירי, אגב, נפרדות מעסקאות אחרות שבצעה אפל לשילוב צ'אטבוטים בתכונות מערכת הבינה המלאכותית שלה, שאותו היא מכנה Apple Intelligence, זאת כאשר כבר בשנה שעברה שולב ChatGPT כגיבוי לסירי בשאילתות ידע כללי.
