תאגיד המדיה האמריקאי Penske, הבעלים של מגזינים מובילים כמו "רולינג סטון", "בילבורד" ו"וראייטי", הגיש בימים האחרונים תביעה תקדימית נגד ענקית הטכנולוגיה גוגל. התביעה, שהוגשה בבית המשפט הפדרלי בוושינגטון, מאשימה את החברה בשימוש בלתי מורשה בתכנים עיתונאיים לצורך יצירת AI Overviews – תקצירים אוטומטיים המופיעים בראש תוצאות החיפוש.
שליטה מוחלטת בשוק החיפוש
התביעה מגיעה על רקע תלונות הולכות וגוברות מצד ארגוני חדשות ומו"לים, הטוענים כי הפיצ'רים החדשים של גוגל מסיטים תנועה מהאתרים שלהם, ופוגעים ישירות בהכנסות מפרסום ומנויים. לפי Penske, שתכניה נקראים על ידי כ-120 מיליון גולשים בחודש, גוגל מאלצת את המו"לים לאפשר לה להשתמש במאמריהם לצורך יצירת סיכומי AI כתנאי להופעה במנוע החיפוש. בדרך זו, נטען, גוגל מנצלת את כוחה הדומיננטי בשוק החיפוש, שם היא מחזיקה בנתח של קרוב ל-90% בארה"ב. בישראל הוא אף גבוה יותר, ועומד על 98.39%.
מנגד, בגוגל דוחים את הטענות וטוענים כי תקצירי ה-AI מספקים חווית משתמש טובה יותר, ומפנים תנועה למגוון רחב יותר של אתרים. דובר החברה, חוזה קסטנדה, מסר כי "בזכות AI Overviews אנשים מוצאים את החיפוש מועיל יותר ומשתמשים בו יותר, מה שיוצר הזדמנויות חדשות לגילוי תכנים. אנחנו נגן על עצמנו מפני טענות חסרות בסיס אלה".
בתביעה, חברת Penske מציינת כי כ-20% מחיפושי גוגל המקשרים לאתריה כבר מציגים סיכומי AI, נתון שהיא צופה שימשיך לעלות. התאגיד טוען כי הכנסותיו מתוכניות שותפים צנחו ביותר משליש מאז 2024, יחד עם ירידה בתנועת הגולשים.
בתביעה, חברת Penske מציינת כי כ-20% מחיפושי גוגל המקשרים לאתריה כבר מציגים סיכומי AI, נתון שהיא צופה שימשיך לעלות
זו אינה התביעה הראשונה מסוגה: חברת החינוך המקוון Chegg הגישה בפברואר האחרון תביעה דומה נגד גוגל, בטענה כי סיכומי ה-AI פוגעים בביקוש לתוכן מקורי. המאבק המשפטי של Penske מצטרף למאמצים של ארגוני תקשורת נוספים, כמו ה"ניו יורק טיימס" וה"וול סטריט ג'ורנל", שתבעו חברות AI אחרות. אותן חברות, כמו OpenAI (יוצרת ChatGPT), כבר החלו לחתום על הסכמי רישוי עם גופי חדשות כדי להשתמש בתכנים שלהם, אך גוגל נמנעה עד כה ממהלך דומה.
דניאל קופי, מנכ"לית איגוד החדשות והמדיה המייצג מעל 2,200 מו"לים בארה"ב, הדגישה כי המצב הנוכחי מהווה בעיה של ממש, שכן גוגל מנצלת את כוחה כדי להימנע מהנורמות המקובלות בתעשייה, בעוד חברות קטנות יותר מנהלות משא ומתן הוגן. "כאשר יש לך את כוח השוק העצום שיש לגוגל, אתה לא חייב לציית לאותן נורמות. זו בעיה", אמרה.
חברות התוכן סובלות מזה כשני עשורים מירידה בהכנסות עקב השינויים בתרבות צריכת התכנים של עידן האינטרנט - החל מתרבות התוכן החינמי וכלה בהפצה של תכנים דרך הרשתות החברתיות. התוצאה היא שהרבה מאוד מו"לים החלו להגן על עצמם על ידי הקמה של חומות תשלום (Pay wall) או על ידי הגדלה של תוכן שיווקי ופרסומי על חשבון תוכן מערכתי.
