ענקית הטכנולוגיה אמזון אישרה אתמול (ד') את כוונתה לרכוש את חברת הסטארט-אפ Bee AI, המתמחה בפיתוח מכשירים לבישים מבוססי בינה מלאכותית. מהלך זה מצטרף לשורה של השקעות ורכישות מצד ענקיות טק בתחום הבינה המלאכותית הגנרטיבית, ומעיד על המרוץ הבלתי פוסק לפיתוח טכנולוגיות חומרה לשימוש עם פלטפורמות בינה מלאכותית.
הצמיד החכם שמקליט אתכם
חברת Bee AI, שמשרדיה ממוקמים בסן פרנסיסקו, פיתחה צמיד חכם בעלות של כ-50 דולר, המזכיר במראהו צמיד או שעון חכם, בדומה ל"פיטביט" של גוגל או לצמידים החכמים של שיאומי וחברות אחרות בתחוום.
המכשיר הייחודי מצויד בבינה מלאכותית ובמיקרופונים, המאפשרים לו להאזין ולנתח שיחות, לספק סיכומים, ליצור רשימות משימות ותזכורות למטלות יומיומיות. במילים אחרות מדובר בסוג של מכשיר הקלטה משוכלל שמקליט את היום שלכם, מנתח את מה שנאמר ומבצע ברקע משימות המבוססות על ניתוח השמע.
מנכ"לית Bee AI, מריה דה לורדס זולו, הודיעה על הרכישה בפוסט שפרסמה ביום שלישי האחרון ברשת לינקדאין. "כשהתחלנו את Bee, דמיינו עולם שבו בינה מלאכותית היא באמת אישית, שבו חייכם מובנים ומשופרים על ידי טכנולוגיה שלומדת אתכם", כתבה זולו. "מה שהחל כחלום עם צוות וקהילה מדהימים, מוצא כעת בית חדש באמזון". דוברת אמזון, אלכסנדרה מילר, אישרה את פרטי העסקה, אך סירבה למסור את תנאיה הפיננסיים.
המכשיר הייחודי מצויד בבינה מלאכותית ובמיקרופונים, המאפשרים לו להאזין ולנתח שיחות, לספק סיכומים, ליצור רשימות משימות ותזכורות למטלות יומיומיות בהתאם למה שהוא קולט
הרכישה של Bee AI היא חלק מאסטרטגיה רחבה יותר של אמזון להעמקת אחיזתה בתחום הבינה המלאכותית. החברה השיקה לאחרונה מגוון רחב של מוצרי AI, ביניהם סדרת מודלי Nova שלה, שבבי Trainium, צ'אטבוט קניות ייעודי, ושוק למודלי AI צד שלישי בשם Bedrock (שהושק באפריל 2023).
בנוסף, אמזון שדרגה באופן משמעותי את העוזרת הקולית הוותיקה שלה, אלקסה, עם יכולות AI גנרטיביות במטרה להתחרות בענקיות כמו ChatGPT של OpenAI, קלוד של אנת'רופיק וג'מיני של גוגל.
בחודשים האחרונים (יולי 2025) החל שדרוג +Alexa ללקוחות בטא בארה"ב. גם חברת Ring, חברת הבית החכם שבבעלות אמזון, בוחנת שילוב יכולות AI גנרטיביות במוצריה, כאשר תיאורי וידאו מבוססי AI גנרטיבי עבור מצלמות האבטחה שלה הושקו ללקוחות פרימיום בארה"ב וקנדה ביוני האחרון.
הימור נוסף של אמזון בתחום הטכנולוגיה הלבישה
אמזון כבר התנסתה בעבר בתחום המכשירים הלבישים עם מוצר בשם Halo, שהתמקד בבריאות ובכושר. אולם, פרויקט Halo נסגר ביולי 2023, כחלק ממהלך רחב יותר של קיצוצי עלויות ובכל מקרה מעולם לא נחשב להצלחה גדולה.
בכלל, לאמזון לא היו הצלחות מרובות בחומרה למעט רמקולי אלקסה, סטרימרים וטאבלטים. בנוסף, לחברה יש היסטוריה בעייתית בכל הנוגע לשמירה על פרטיות משתמשיה. גם אלקסה וגם מוצרי רינג נתפסו במקרים שבהם הנתונים הפרטיים שהוקלטו דרכם, כמו שיחות או סרטונים זלגו לגורמים לא מורשים.
אמזון הצליחה להשכיח את האירועים האלה מלב הציבור - אבל ניסיון הכניסה החדש שלה לתחום, ועוד עם מוצר שיכול להקליט את כל מה שנשמע בסביבת המשתמש, עשוי להתברר כמדאיג מעט, שלא לומר מטריד.
כך או כך, נכון לעכשיו שוק החומרה הצרכנית מבוססת ה-AI חווה הצלחות מעורבות. בין המוצרים שהושקו ניתן למצוא את Rabbit R1, גאדג'ט מרובע קטן בעלות של 199 דולר, המשתמש במודל של OpenAI למענה על שאלות והושק בקול תרועה בתחילת 2024. המכשיר אמנם זכה להצלחה מרובה בהשקתו, אך לאחר מכן התברר כמוצר לא בשל ולא ברור.
גם ה-AI Pin של חברת Humane (שהושק באפריל 2024(, שנרכשה מאוחר יותר על ידי HP, לא זכה להצלחה רבה, בלשון המעטה, והפסיק לפעול בפברואר 2025 לאחר שהתברר שההבטחות של המייסדים היו רחוקות מהביצועים בפועל.
מנגד, המשקפיים החכמים של מטא-ריי באן זכו לפופולריות מאז השקת הגרסה הראשונה שלהם בספטמבר 2021, ובחברה מתכננים להוציא בקרוב משקפיים עם שילוב של יכולות AR שאמורות להתחרות בוויז'ן פרו של אפל ובמשקפיים של סמסונג וגוגל.
בתוך כך, גם חברות AI נוספות לא שוקטות על השמרים בתחום ה-AI הלביש: בחודש מאי האחרון רכשה OpenAI את הסטארט-אפ io של ג'וני אייב (מעצב העל של אפל לשעבר) תמורת כ-6.4 מיליארד דולר, כשהחברה מדווחת כי בכוונתה לפתח מכשיר ללא מסך.
