חוויית ההשתתפות באחד מכנסי הטק החשובים בעולם מתחילה כבר בשדה התעופה בניו יורק. 35 טיסות ישירות יוצאות מכאן מדי יום ללאס וגאס, ובימים שלפני כנס Google Cloud Next כולן מלאות עד אפס מקום עם מתכנתים שקל לזהות – מול רובם תמצאו מחשבים ניידים פתוחים על תצוגת פייתון.
כנס גוגל קלאוד נקסט 25
(צילום: דניאל אדלסון)
במקביל אליהם, לא מסובך מדי לזהות גם את אנשי החליפות שמגיעים למכור לאותם מתכנתים שירותים. אלה מכונים בעגה המקצועית Partners או ״שותפים עסקיים״, והם יעשו הכל כדי לקבל את המייל שלך, גם אם זה אומר לגרור אותך לדוכן שלהם המציג כלב רובוט, הבטחה לסניקרס נייקי בעיצוב אישי, או הזמנה לאפטר פארטי עם כוכבות ״המירוץ לדראג של רו פול״.
בעמדת הצ'ק-אין, הדיילת מתחננת ברמקול: "מישהו מוכן לוותר על מקומו בטיסה? אנחנו בהזמנת יתר". בתמורה היא מציעה 500 דולר ומושב במחלקה ראשונה בטיסה עם עצירת ביניים בשיקגו. אבל אף אחד לא עונה. לוותר אומר להחמיץ את הקינוט (Keynote) – עוד מונח מקצועי מעולם מגה-כנסי הטק האלו, שמתאר את ההרצאה המרכזית, זאת ששמורה לרוב למנכ"לי החברות ואותה אסור לפספס, ועליה המשתתפים מפנטזים כל השנה.
ובזמן שהם חולמים על אינטגרציה עם הענן, אנחנו, ההדיוטים שעל המטוס, רצינו בעיקר ענן לישון עליו – אחרי לילה לבן בשדה וטיסה של חמש שעות. לא מספיק זמן לשינה טובה, יותר מדי זמן לבהייה חסרת תכלית במסך.
כשהטכנולוגיה הופכת למרהיבה
מבעד לחלון המטוס אפשר לראות את האטרקציה האחרונה בווגאס, ה-Sphere , שמקרין אלינו חיוך. מסכי הלד המרשימים שלו ב-360 מעלות עוברים בין אימוג'י צהוב קורץ, לגלובוס מסתובב, לעין אנושית שמביטה בך חזרה, ואז משום מה לפריחת חצבים.
לפתע הוא נצבע בצבעי הקשת של גוגל ומקבל את פנינו בהודעת ״Welcome Google״ ו-“We Love Our Partners”. הברכה הזאת מתבהרת באירוע הפתיחה החגיגי של הכנס שמתקיים ממש בתוך ה״ספייר״. מנכ"ל גוגל, סונדאר פיצ'אי, עולה לבמה ומכריז על שיתוף פעולה חדש עם האטרקציה – עיבוד מחודש ל"הקוסם מארץ עוץ", שיתעורר לחיים על גבי מסכי הענק המקיפים את הצופים מכל עבר. אחת מתוך שתי הפקות מקור, שצפויות לעלות בספטמבר במיוחד עבור הספייר.
ואז זה קורה לנגד עינינו - קטע מהסרט המקורי מוקרן, ולפתע התמונה מתרחבת, הקירות ״נעלמים״ והנה אתה שם. השמים המעוננים של קנזס פרושים מעליך. גוגל קלאוד משתמשת בבינה מלאכותית כדי להרחיב את התמונה מבלי לפגוע באיכות, ומדהים כמה שזה חד. קשה לעצור את רפלקס הגוף לנוס ולתפוס מחסה כשהרוח מתחילה לנשוב על פניה של דורותי. אנחנו בהחלט כבר לא בקנזס, אנחנו בווגאס.
מאחורי הקלעים, צוות הספייר פנה לגוגל עם האתגר: איך לוקחים סרט ישן, שצולם במצלמה קטנה, ומרחיבים אותו כך שימלא מסך ענק שמקיף את שדה הראייה של 20 אלף איש - וכל זה מבלי להמציא את מה שמעולם לא צולם? מה אמורים להציג בפריים המורחב הזה כדי שיישאר נאמן למקור?
כך, בזמן שדורותי שרה, האלגוריתם של גוגל קלאוד הוסיף לחווה שדות וחזירים ברקע - אלמנטים שנעדרו מהסרט המקורי אך נחשבים חלק מהסצנה, לפי התסריט. בגוגל מבטחים שזאת לא פנטזיה ממוחשבת, אלא שחזור אותנטי של החזון המקורי: המודל למד וניתח את התסריט, וביחד עם פיקוח של מנהל אומנותי, השאיל אלמנטים שלא נכנסו לפריים המצומצם של אותה תקופה.
שיתופי הפעולה האלה הם בדיוק הקלף שווגאס מנסה לשחק בו בשנים האחרונות. העיר לא רק מנסה למשוך אליה תושבים שמאסו ביוקר המחיה ובמיסים של קליפורניה, אלא גם את ענקיות הטק שלה. זו השנה השנייה שגוגל קלאוד בוחרת בווגאס לארח את הכנס השנתי שלה, ולמרות המצקצקים - העיר הזאת יודעת לתת כבוד לאורחיה.
זו השנה השנייה שגוגל קלאוד בוחרת בווגאס לארח את הכנס השנתי שלה, ולמרות המצקצקים - העיר הזאת יודעת לתת כבוד לאורחיה.
מעבר לספייר שנצבע במיוחד, אפילו כרטיסי חדרי המלון ממותגים בלוגו של גוגל ועל מסכי הטלוויזיה בחדרים רץ בלופ אינסופי פרומו נוצץ לכנס. אתר אינטרנט ייעודי הוקם במיוחד לריכוז כל מסיבות האפטר-פארטי למעל ל-32 אלף באי הכנס, ולא נתפלא אם במקרה בדיוק בסופ״ש הזה בחרו גם כוכבים כמו Kygo , ג'יי באלווין וקארי אנדרווד להופיע בעיר.
אולי לא האירוע הנוצץ מכולם, אבל בהחלט אחד החשובים
למרות השקעה של בין 50 ל-100 מיליון דולר והופעה פרטית באצטדיון סופרבול של הקילרז וויקליף ז'אן (״למה אתם מסתכלים עליי כאילו אני דג מזדיין מחוץ למים? אני גוגל!״) - הכנס של חטיבת הענן של גוגל הוא לא בדיוק הנוצץ ביותר. אין פה איזו השקת פיקסל חדש, לא תמצאו כאן את ג׳ף בזוס בכובע בוקרים או את מארק צוקרברג מדגים משקפי מציאות רבודה, ואין הרבה חידושים מפוצצים שיפילו את הצרכן מכיסא הגיימרים שלו.
מה שכן יש זה מצבור של פיתוחים טכניים-כמעט, שאמנם לא נועדו להייפ של הרשתות החברתיות - אבל כן אמורים לשפר לנו את החיים. למשל, הרחבת היכולות של ג'מיני, כלי ה-AI של גוגל, בתוך סביבת העבודה של גוגל (Workspace): גוגל דוקס שיכול להפוך בלחיצה למעין פודקאסט שיתמצת לך את עיקרי הדברים בצורה סיפורית, או Sheets שימצא עבורך את הנתון המדויק שחיפשת - בלי שתקליד כל מיני נוסחאות VLOOKUP נואשות.
גם אם מווגאס לא תצא הבשורה הצרכנית הבאה, המתכנתים והשותפים העסקיים נוהרים לכאן כדי ללמוד איך לשלב את טכנולוגית הענן של גוגל. רבים משלמים מחיר מלא - 1,999 דולר - בשביל להשתתף באחת מ-500+ סדנאותיו של הכנס, שממבט חטוף נראה שכולן חולקות בדיוק את אותו שם, אבל המפתחים מבטיחים לי: לא רק שהן שונות, אלא שהן כוללות הדגמות חיות, טיפים מעשיים והכי חשוב - יצירת קשרים ששווים זהב (מקדם הנטוורקינג הלוהט ביותר: תלונה הדדית על מכשיר האדים בחדר המלון, או שיחת ניחומים על שפתיים סדוקות מהיובש המדברי).
כך נוצר במהלך הכנס מראה סוריאליסטי למדי, כשבמהלך היום מאות דוכני חברות ו״שותפים עסקים״ נלחמים על תשומת הלב של המשתתפים בכל אמצעי אפשרי ובאווירה של יריד אמריקאי - מעוגיות בצורת בניין הקפיטול, לקוסם שעושה טריקים בקלפים, דרך זריקות לסל עם קבוצות NBA בעזרת AI, ועד נסיעה נוסטלגית בפולקסווגן לשכונת ילדותך - תירוץ כדי להשוויץ ביכולת של גוגל קלאוד להסביר לנהגים למה נדלקה להם נורה, מבלי הצורך לפתוח את מדריך הרכב עב הכרס.
מי שביקר ב-12 דוכנים וגם סורק את הברקודים, מקבל שי גוגלי לתפארת והגרלות לפרסים שונים. בערב, המשתתפים חולפים על פני חבורות ברייקדאנס ועמדות DJ מאולתרות שנשכרו כדי להשכין אווירת מסיבה בדרך לקזינו. בין שולחנות הרולטה, מכונות הסלוטס ובופה הקינוחים, מנצנצים מכל עבר תגי השם מהכנס. התג נשאר צמוד לצוואר, ולו רק כי מי שמאבד אותו ייאלץ להיפרד מ-250 דולר כדי לקבל חדש.
״מרגישים פה כמו בתוך דפדפן כרום. חוויה מדהימה. הארגון מטורף״, אומר רון קמחי (44), מייסד שותף ו-CTO של היוניקורן הישראלי EON. ״ההבדל לעומת כנסים אחרים הוא שפה באמת יש דגש על AI ודאטה. יורדים לעומק. אנשים מגיעים לכאן חדורי מטרה, ובאמת אפשר לדבר כאן עם הלקוחות הכי גדולים שאפשר לתאר. הכל נגיש״. הוא וצוות של 12 עובדים הגיעו יחד מהארץ - גם במחיר של ויתור על ליל הסדר. כמוהם יש השנה עוד כ-30 חברות ישראליות, בכל שלבי הצמיחה - מיוניקורנים מוכרים ועד סטארטאפים כמו AskAI, לצד A121labs ו- Rocksteady
השוק הישראלי בעלייה
בין כולם מתזז במרץ בועז מעוז (55), מנכ״ל גוגל קלאוד ישראל, שמודה כי השנה באמת נרשמה עלייה ניכרת בהתעניינות בשוק הישראלי. לא מעט בזכות הרכישה של Wiz , שמפעילה כאן דוכן בעיצוב חנות השכרת וידאו משנות השמונים, כולל דמות בתחפושת של הנסיכה ליאה מ"מלחמת הכוכבים", שמבטיחה למי שישתתף בהדגמה כניסה להגרלה על זוג סניקרס נייקי בעיצוב אישי.
יום קודם לכן, מנכ״ל גוגל קלאוד, תומאס קוריאן, התייחס לראשונה באופן פומבי לרכישת Wiz ואמר ל-ynet כי "העסקה עם Wiz בהחלט מהווה אינדיקציה לביטחון שלנו בשוק הישראלי״. גוגל, נזכיר, שילמה עבור Wiz סכום אסטרונומי של 32 מיליארד דולר – הרכישה הגדולה בתולדות החברה, במחיר פרמיום של פי 50 מהכנסות Wiz, ויותר מכפול מהשווי המוערך שלה.
"העסקה עם Wiz בהחלט מהווה אינדיקציה לביטחון שלנו בשוק הישראלי״
יתרה מכך, גוגל אף מוכנה לשלם לחברה קנס של 3.2 מיליארד דולר אם העסקה תיפול, למשל במידה ותהיה התנגדות רגולטורית של טראמפ, שהפגין בעבר זלזול ב״חברות הביג טק״, בהן מטא וגוגל עצמה, בעיקר בגלל פייסבוק ויוטיוב, שמצנזרות לדבריו באופן לא פרופורציונלי נקודות מבט נוטות ימינה
למרות זאת, קוריאן בטוח שהרכישה מוצדקת: ״ראינו שיש להם פתרון ארוך טווח, ראינו את הדברים שהם בונים, ואנחנו מאמינים שלמוצר שלהם יש הרבה מה להציע. אנחנו כבר עובדים הרבה בישראל, יש לנו מרכז פיתוח גדול, ואם העסקה תאושר זה רק יעמיק את הנוכחות והפוטנציאל שלנו במדינה״.
הרקע למהלך ברור: למרות שקלאוד היא ככל הנראה הזרוע הכי מושקעת כרגע בגוגל וכל העיניים אליה - היא עדיין משתרכת מאחור. אמזון מחזיקה בכ-30% מהשוק, מיקרוסופט ב-21%, וגוגל - רק -12%. זאת לא עמדה שגוגל רגילה להיות בה. הרכישה של Wiz אמורה לתת לה בוסט רציני - גם בצד הטכנולוגי, וגם בתדמיתי.
גוגל רוצה להיות בצמרת, הטק הישראלי יעזור לה בזה
למרות הקונצנזוס בתעשייה על כך שטכנולוגית הענן של גוגל עוקפת את המתחרות בסיבוב - היא עדיין לא מקבלת את הקרדיט. יש לה שבבי AI מתוכנתים אישית, מודלים מתוחכמים, אפליקציות, יכולת הפצה - ועכשיו גם פתרון הגנת סייבר מהמובילים בעולם. אבל האם זה מה שידחוף אותה לצמרת?
מעוז בטוח שכן, ובראיון ראשון מאז הרכישה מביע אופטימיות שגוגל תבצע עסקת ענק נוספת בישראל בקרוב: ״אני מאמין שהמיקוד בישראל יימשך, ואני צופה גם עלייה בהשקעות. הרכישות שביצענו, ההשקעות בכישרון, והתוכניות השונות שאנחנו מפעילים בישראל כדי לאפשר הזדמנויות גם בפריפריה - מדברות בעד עצמן״.
זאת לדבריו, למרות המלחמה: "זאת תקופה מאתגרת מבחינה אזרחית, אבל ההייטק הישראלי גילה חוסן יוצא דופן. לא ראינו פגיעה בפעילות הענן שלנו – להפך, 2024 הייתה אחת השנים המוצלחות ביותר שלנו. ברור שהיו 18 חודשים קשים לכל ישראלי, אבל ברמה העסקית ראינו דווקא התגייסות אדירה של האקוסיסטם – סטארט-אפים, קרנות, תאגידים ובכירי גוגל שהמשיכו לבקר בישראל ולהיפגש עם לקוחות״, הוא מסביר.
"זאת תקופה מאתגרת מבחינה אזרחית, אבל ההייטק הישראלי גילה חוסן יוצא דופן. לא ראינו פגיעה בפעילות הענן – להפך, 2024 הייתה אחת השנים המוצלחות ביותר שלנו"
למרות החשש, המחאה במיקרוסופט לא חזרה על עצמה
כזכור, כשבוע לפני הכנס של גוגל, התקיים בוושינגטון אירוע חגיגי לציון 50 שנה למיקרוסופט, שבו התפרצו לפאנלים של בכירי החברה שתי עובדות שהטיחו כי החברה משתפת פעולה עם רצח העם בעזה.
דווקא בכנס גוגל קלאוד, על כל הפאנלים והאירועים שבו, ולמרות הביקורת על ״פרויקט נימבוס״ שמספק שירותי ענן לממשלה ולצה״ל, לא נרשמו הפרעות או מחאות כלשהן. ״אנחנו מתמקדים בעבודה. כל אחד יכול להביע אצלנו דעה, זה חלק מהתרבות הייחודית של גוגל – אבל בסוף מה שחשוב לנו הוא הפוקוס על הלקוחות ועל החדשנות”, מעוז טוען.
ובכל זאת, המחאה הפנימית של עובדי גוגל על פרויקט ״נימבוס״ גברה מאז תחילת המלחמה בעזה, עד שבאפריל האחרון החברה נאלצה לפטר 28 עובדים שהיו מעורבים בהפגנות במשרדי החברה השונים בארה״ב. לדברי מעוז, ״השירותים שאנחנו מספקים בישראל זהים לשירותים שלנו בכל העולם. כל חברה טכנולוגית גלובלית פועלת כאן, גוגל לא שונה בכך. מדובר על מוצרי מדף הזמינים גם ב-42 אזורים אחרים בעולם, והתנאים זהים".
6 צפייה בגלריה
איבתיהל אבו-סעד, אחת מהמהנדסות שהתפרצו באירוע של מיקרוסופט, ואז פוטרו. לא חזר על עצמו בגוגל
(רשתות חברתיות)
"הממשלה כפופה למדיניות השימוש שלנו. חלק מהביקורת מגיע פשוט מאי הבנה וחוסר ידע – בין אם על ישראל, או על מה שגוגל באמת עושה פה. בסוף אני רוצה להביא השקעות למדינה. אני רוצה להביא את הטכנולוגיה המדהימה שגוגל מציעה – ללקוחות שלי בישראל. אז זו השליחות האישית שלי״, הוא מסביר.
רגע לפני שהמטוס חזרה לניו יורק מתמלא שוב ב״שותפים עסקיים" ומתכנתים עייפים עם מחשבים ניידים פתוחים, חוזרים לאותה שאלה בסיסית שמרחפת מעל הכנס כולו: האם כל תצוגת העוצמה הזאת תספיק לגוגל לנצח במרוץ לענן? לא ברור מי תיקח את ההובלה בשוק הענן בשנים הבאות. קצת כמו הספינקס המזויף בכניסה למתחם הכנס, זאת חידה עטופה באור ניאון, אבל שווה לעלות לכאן לרגל לפחות פעם אחת בחיים. עם או בלי נעלי נייקי מעוצבים.
הכתב היה אורח של חברת גוגל באירוע Google Cloud Next.
