אור אשכר יוצאת לצוד חתיכים רווקים בלונדון. לא בשבילה, בשבילכן. היא ניגשת אליהם עם מיקרופון קטן ומצלמת טלפון מכוונת ליפי מראם, והשאלה הראשונה הנשאלת היא: "האם אתה רווק?". אם התשובה היא כן, הם ירואיינו ויככבו בעמוד שלה, ואתן תוכלו ליצור קשר אם מישהו ימצא חן בעיניכן.
בעמוד שלה, Match Me If You Can - שהסרטונים בו כבר זכו למיליוני צפיות - אפשר למצוא למשל את רובין, 34, ישראלי לשעבר וכיום בעלים של סטארט־אפ באיביזה, שמחלק את חייו בין האי ובין לונדון ומחפש מישהי שתאהב לרקוד איתו עד הזריחה; או את מקס יפה העיניים, רווק בן 31, גם הוא בסטארט־אפ, שמחפש מישהי שתעשה איתו הייקינג ותלך איתו לראות סטנד־אפ; או את סדריק, יהודי צרפתי בן 42 עם מוטת גב מרשימה, שעובד בסינגפור ובלונדון ומחפש מישהי הרפתקנית מצד אחד שכבר רוצה להקים משפחה מצד שני. או את גיום, חתיך למות, שוויצרי בן 42, שמחפש אהבה גדולה עם מישהי אמביציוזית שרוצה שניים־שלושה ילדים.
אשכר, ישראלית שחיה בבירה הבריטית, היא חובבת שידוכים מאז ומעולם. "זה מה שאני נהנית ממנו בעולם, וזה תמיד בא לי בטבעיות", היא מסבירה. "יש לי יכולת לשדך בין אנשים. כל החיים שלי אהבתי לשדך, וגם היו לי המון הצלחות. כבר יש חמישה זוגות שהתחתנו בזכות ההיכרויות שעשיתי. יש לי אינטואיציות טובות, ואני גם מכירה אנשים מוצלחים וסופר־חמודים בכל העולם ואוהבת מאוד להכיר ביניהם".
"נשים פונות אליי וכולן מחפשות אותו דבר: 'גברים בשלים יותר עם ערכים'. הכמויות של ההודעות זה מטורף, אני צריכה להקדיש לזה כמה שעות ביום"
איך התחביב הזה נהפך לקריירה? לדבריה, לגמרי במקרה. "בשבת אחת בצהריים הייתי בסיבוב פאבים בנוטינג היל עם חברות, שזה משהו שאני נוהגת לעשות והוא הכי כיף בעולם. ואז אמרתי, 'יאללה, בואו נמצא רווק חתיך לראיין'. הסרטון הראשון שהעליתי קיבל 2 מיליון צפיות. היו גם המון תגובות של נשים שהתלהבו, ואז אמרתי, 'אני חייבת להמשיך עם זה'".
איך זה עובד בעצם? איך נוצרים שידוכים?
"אני לא מתייגת את הבחור. מי שמעוניינת שולחת לי הודעה, ואני שולחת לה את המייל או את האינסטגרם, ומוסיפה: 'תרגישי חופשי להצטרף לרשימת הרווקים שלנו'. ככה אני יוצרת דאטה בייס, ונוצרת קהילה שאפשר לעשות בה שידוכים".
מה הקריטריונים לבחור שתעצרי ברחוב?
"אני מחפשת אנשים עם אנרגיות סופר־טובות, לא סנובים ושייראה כאילו הם דואגים לעצמם, ושנראים טוב. יש מלא חתיכים, וברור שבגלל זה זה תפס. כולם שואלים אותי בתגובות, 'איפה את מסתובבת שיש כל כך הרבה חתיכים?'. אבל גם בתל אביב אני פוגשת המון חתיכים".
כולם גם נראים סופר־מצליחנים.
"זה פשוט מי שמסתובב באזורים האלה, זה יצא במקרה".
הוא לא חייב להיות יהודי, נכון?
"לא, לא כולם יהודים, אבל כולם ממש בעניין של להכיר יהודייה. כבר קרה לי שראיינתי מישהו, ואחרי זה לחשו לי שהוא לא ממש פרו־ישראל, אז לא העליתי אותו. אני רוצה להתרכז ביהודים. המון גברים כבר פנו אליי וביקשו ממני להיות בסרטונים, גם ישראלים, ואני מקווה שבקרוב זה יקרה. התגובות פסיכיות. הרבה מאוד נשים פונות אליי דרך האינסטגרם, כולן סביב גיל 25 עד 45, וכולן מחפשות אותו דבר: 'גברים בשלים יותר עם ערכים'. הכמויות של ההודעות זה מטורף, אני צריכה להקדיש לזה כמה שעות ביום".
איך את מסבירה את זה?
"לנשים נמאס מהאפליקציות, וזו דרך חדשה ומעניינת להכיר בחור. הראשון שראיינתי אפילו לא נמצא ברשתות, וזה הדליק הרבה נשים. עד היום אני שולחת לו הודעות מתעניינות במייל".
פורצת לשוק האמריקאי
אשכר, 30, היא הבעלים של חברת הקריאייטיב De Medias המתמחה במיתוג, פרסום ושיווק דיגיטלי לעסקים. היא עוסקת בתחום הזה כבר עשור, ומתמחה בפיתוח אסטרטגיות סושיאל, הפקות ותוכניות שיווקיות.
היא גדלה בצפון תל אביב, בת יחידה להוריה. אמה מעצבת חללים מסחריים ומנהלת חנויות אופנה, ואביה היה יזם נדל"ן והלך לעולמו לפני 11 שנה. "ממנה הקריאטיביות וממנו היזמות", היא אומרת. בצבא שירתה ביחידת קשרי חוץ. "זו עבודה עם הרבה דיפלומטים שצריך לתאם את הביקורים שלהם. כבר שם הכרתי אנשים מכל העולם, והבנתי שזה מה שאני אוהבת. אני הציונית הכי גדולה בעולם, אבל תמיד תכננתי לעוף מכאן אחרי הצבא. גדלתי כילדה יחידה ומפונקת, והיה לי חשוב להוכיח לעצמי שאני יכולה לעשות דברים לבד במקום חדש, בלי עזרה, להקים עסק בעצמי, לבנות לעצמי מעגל חברים - ועשיתי את זה בלונדון".
היא התחילה מניהול הרשתות החברתיות של מסעדות כשרות בעיר, והלקוח הרציני הראשון שלה היה חברה ישראלית שמוכרת מכשירי אנטי־אייג'ינג. "למדתי תוך כדי פעולה, לקחתי כמה קורסים, אבל הרוב נלמד בשטח. כיום יש לי צוות מהמם, בעיקר צלמים, כי עריכה אני עושה בעצמי". בארץ נמנים עם לקוחותיה השף יובל בן נריה על מסעדותיו ואיש העסקים ג'ורג'י אקירוב. בלונדון היא עובדת עם לקוחות בתחום המסעדנות והאופנה, כולל מותג גדול "שעוד אסור לי לספר את שמו".
היא מתגוררת בלונדון בעשור האחרון בשכונת סנט ג'ונס ווד היוקרתית, ומספרת על חיים שכוללים עבודה ברחבי העולם, מסיבות ובילויים בממברס קלאב נחשקים. "רוב הלקוחות שלי מגיעים מפה לאוזן, הרבה מהם דרך הקשר היהודי והישראלי. אני פורצת עכשיו לשוק האמריקאי, יש לי לקוחות גם שם, ואני מטיילת ביניהם ובין הלקוחות בלונדון ותל אביב. אני אוהבת מאוד לטייל ולצבור חוויות, אז השנה, למשל, הייתי במיאמי, לוס אנג'לס וקוסטה ריקה. מבחינתי אני יכולה לעבוד בכל העולם, זו לא בעיה".
ההתלהבות גרמה לה לעשות את הצעד הבא, וכעת היא עובדת על פודקאסט קואוצ'ינג ליחסים ודייטים, שיכלול גם שידוכים בלייב. "אני עושה את זה עם ג'קי מוסטני הראל, אמריקאית שעלתה לישראל ועובדת כשדכנית בארצות הברית ובארץ. הכרנו בארוחת ערב אצל חברים, וכששמעתי שהיא שדכנית חשבתי שזה בול בשביל הפודקאסט שאני רוצה לעשות. הרעיון שלו הוא קואוצ'ינג שילמד אנשים איך להיכנס למערכת יחסים, להכין אנשים לדייטים, ונעשה גם שידוכים".
שמתי לב שעדיין לא העלית רווקים מתל אביב.
"נכון, אני לא יודעת למה. אני רוצה. אולי מביך אותי יותר לגשת כאן לגברים".
אפרופו, איך גברים מגיבים כשאת פונה אליהם ברחוב?
"אני תמיד פונה אליהם ושואלת אם הם רווקים, אז כולם חושבים שאני מתחילה איתם. אבל אז אני מתקנת ואומרת שזה לא בשבילי, ומסבירה מה המטרה. בהתחלה כולם זרמו איתי והסכימו, וכשהעמוד הזה נהיה ויראלי, זה השתנה - לא כולם רוצים את החשיפה, אז לפעמים הם חוששים ומסרבים".
מה מספרים הגברים שנחשפו בסרטונים? איך הם מתמודדים עם הביקוש?
"זה נהיה פסיכי. הם מקבלים מלא תגובות, וחלקם סיפרו לי שמזהים אותם ברחוב. כבר יצאו דייטים מהסרטונים האלה. אתמול דיברתי עם סדריק, ואני יודעת שהוא יצא עם מישהי. לגיום יש אלפי מיילים שהוא לא מצליח להגיע אליהם. הוא קצת בשוק מהכמויות. כולם נהיו חברים שלי, כי אני הרי מעבירה להם הודעות ומסרים מבנות. גיום כבר רוצה לבוא לארץ עם חברים שלו, עם אחר הלכתי לארוחת ערב ועדכנתי אותו בבנות שהתעניינו".
עכשיו, מספרת אשכר, "אני צריכה לנסוע לכל החתונות של השידוכים שלי, שעשיתי עוד לפני המיזם באינסטגרם. יש לי אחת בדרום אפריקה ועוד אחת במונקו".
ולשאלה המתבקשת: מה עם שידוך לעצמך?
"עוד לא תפסתי לעצמי, אבל אני לא דואגת. אני ממש לא ממהרת. לא הייתי בזוגיות בשנים האחרונות, התמקדתי מאוד בעצמי ובקריירה שלי, והיום אני בזמן ובמקום שאני מוכנה לזה. הרבה גברים מאוימים מאוד מנשים שיודעות מה הן רוצות ושיש להן עסק משל עצמן, ואני כזו. אני אוהבת שילוב של בינלאומיות עם החספוס הישראלי. אם במקרה יגיע מרואיין שימצא חן בעיניי, אין מה לדאוג, אני לא אעלה אותו. הוא יישמר בשבילי".
