התמונות הקשות מעזה מציפות את התקשורת העולמית, הגינויים נגד ישראל מתרבים, צרפת מובילה ועידה בינלאומית למען פתרון שתי המדינות, ונשיא צ'ילה הורה על החזרת הנספחים הצבאיים מישראל - כשמקורות דיפלומטיים מעריכים שהוא אף עלול להודיע על ניתוק יחסים מלא. כך, לצד האתגר הביטחוני העצום, מתעצם גם האתגר ההסברתי של ישראל - ובמשרד החוץ מנסים לעצור את הסחף. מול הטענות, ועם תקציב חלקי שמגיע באיחור של שנה וחצי, הם מדגישים: "מעולם לא עבדנו בהיקפים כאלה, בכל הזדמנות ודרך נציג לעולם את האמת״.
הסברה ישראלית בעולם: ראיון עם יובל דוד
(צילום: ירון ברנר)
בחודש נובמבר אשתקד, עם הצטרפותו של שר החוץ גדעון סער לקואליציה, התבשרנו כי הממשלה אישרה פה אחד תוספת של 545 מיליון שקלים להסברה הישראלית בעולם לשנת 2025. "תוספת התקציב סוכמה כחלק מההסכם בין סיעת הימין הממלכתי לבין הליכוד, הקובע כי שר החוץ יהיה אחראי על ההסברה הבינלאומית ולצורך כך המשרד יתוגבר תקציבית באופן משמעותי", נמסר אז, "שר החוץ יוביל תוכנית פעולה לניהול המערכה התודעתית״. האירועים האחרונים והמצב בתקשורת הבינלאומית מעלים את השאלה - מה נעשה עד עתה עם הכסף.
אולם, ל-ynet נודע כי בפועל התקציבים התחילו להגיע למשרד החוץ רק לפני חודש. בשל העיכוב, עד כה ניתן היה להשתמש רק ב-60 מליון שקלים מתוך סך 532 מליון השקלים (הסכום הראשוני קוצץ, א״א) שהוקצו למשרד החוץ ולנציגויות ישראל בעולם לפעילויות הסברתיות. סך תקציב ההסברה של אגף דיפלומטיה ציבורית לשנת 2025 עומד על סך 28 מליון שקל - כך שתוספת של 532 מליון שקלים יכולה הייתה לסייע רבות באתגר המשמעותי.
״מלחמה נגד הזרם, הכסף הקטארי, דעת הקהל העולמית״
גורמים מדיניים התייחסו לתמונת המצב, 600 ימים לתוך המלחמה, ואמרו: "התקשורת והציבור בעולם התעייפו מהמלחמה ורוצים שהיא תיפסק. בעולם רואים תמונות קשות מאוד שלא רואים בתקשורת הישראלית, ועל הרקע הנסיבות המורכבות הללו צריך לנתח את הפעילות התקשורתית של משרד החוץ. המשרד מסתער על המסכים ועל הרשתות החברתיות כדי לשקף לעולם את הצורך בהחזרת החטופים ובסילוק חמאס. זו מלחמה נגד הזרם, נגד המסות של הציבור המוסלמי האנטי-ישראלי, נגד כסף קטארי, נגד ידוענים שיוצאים נגד ישראל, נגד הערוצים הבינלאומיים ונגד דעת הקהל העולמית.
״אין פתרונות קסם״, אומרים הגורמים, ״כל המומחים מטעם עצמם ל׳הסברה׳ לא יודעים מה קורה בעולם. משרד החוץ מבצע כמויות בלתי נתפסות וחסרות תקדים של פעולות תקשורתיות במלחמת התודעה, והוא ימשיך כל עוד החטופים לא חוזרים והמלחמה נמשכת".
במשרד החוץ אומרים כי העברת התקציבים החלה לפני כחודש, נמצאת בשלבים ראשונים וכבר מביאה לתוצאות. "מאז תחילת 2025 משרד החוץ עבר לשיטת פעילות התקפית. בשבוע האחרון קיימו נציגי משרד החוץ יותר מ-130 ריאיונות לכלי תקשורת ברחבי העולם, ומתחילת 2025 בוצעו במטה משרד החוץ בירושלים יותר מ-25 תדרוכים ומסיבות עיתונאים לתקשורת הזרה בכל שבוע מתקיימת לפחות מסיבת עיתונאים אחת לאמצעי תקשורת מובילים בעולם, ולפעמים מתקיימות כמה מסיבות עיתונאים בשבוע אחד. לשם השוואה, בכל שנת 2024 התקיימו ארבע מסיבות עיתונאים בלבד, ובשנת 2023 לא התקיימו כלל מסיבות עיתונאים במשרד החוץ״.
ובמרחב הדיגיטלי, מסבירים במשרד: ״מתחילת 2025 הושקו כ-20 קמפיינים והופקו יותר מ-300 סרטונים שהביאו ליותר מ-500 מיליון חשיפות. משרד החוץ צפוי להביא לארץ בחודשים הקרובים מאות משלחות בהן אלפי מובילי דעת קהל, מנהיגים ומשפיענים. מעולם המשרד לא עבד בהיקפים כאלה, והוא יציג לעולם בכל הזדמנות ובכל דרך את האמת אודות ישראל. אנחנו עולים לשידור ולדבר - גם אם המצב קשה".
6 צפייה בגלריה
פטר סיירטו, שר החוץ של הונגריה. הפרישה בגלל ״פוליטיזציה נגד ישראל״
(צילום: מוטי קמחי )
למשל, בין הראיונות של נציגי ישראל בעולם בולטים הראיון שהעניק שגריר ישראל בגרמניה רון פרושאור שהגיב לביקורת של הקנצלר מרץ על ישראל ברשת הממלכתית ZDF. פרושאור הדגיש כי דבריו של מרץ נשמעו היטב בירושלים תוך ביקורת על מדינות אחרות, כמו ספרד או צרפת, שמעוניינות לתגמל את חמאס על הטבח. פרושאור התייחס לצורך בחיסול חמאס ותשתיות טרור כדי לבנות ״עתיד אחר״ בעזה, ופירט על מורכבות העברת הסיוע לצד לוחמה בטרור. הוא גם ציין כי חמאס הפך בתי ספר למחסני נשק, מסגדים לבסיסים צבאיים, ובתי חולים למרכזי פיקוד.
גם בהונגריה נוקטים עמדה חדה: המדינה הודיעה על פרישה מבית הדין הפלילי הבינלאומי (ICC) במחאה על פוליטיזציה נגד ישראל. שר החוץ ההונגרי פטר סיירטו הודיע על ההחלטה ההיסטורית בוועידת השרים למאבק באנטישמיות בירושלים: "להונגריה ברור שאין לה מה לעשות עם בית משפט שהפך לכלי פוליטי וגוף אנטי-ישראלי".
סיירטו תקף את האווירה הבינלאומית המקצינה נגד ישראל וציין כי ארצו משלמת מיליון יורו ביום לאיחוד האירופי בשל סירובה להשתתף במדיניות ההגירה - "אבל זו הסיבה שהונגריה היא היום מקום בטוח ליהודים ולא קרקע פורייה לאנטישמיות". את הפרישה מה-ICC אישר הפרלמנט ההונגרי כבר בשבוע שעבר.
היחסים המורכבים - ואלה שאולי ינותקו
בתוך כך, ובמקביל לקרב על התודעה, צרפת מובילה ביוזמה משותפת עם סעודיה ועידה בינלאומית למען פתרון שתי המדינות, שתתקיים בניו יורק בתאריכים 20-17 ביוני 2025. הוועידה, שהתהוותה בעקבות החלטה 79/81 של עצרת האו"ם מדצמבר האחרון, חותרת להשגת צעדים בארבעה מישורים מרכזיים: הכרה במדינת פלסטין, נרמול ושילוב אזורי של ישראל, רפורמות בשלטון הפלסטיני, ופירוק חמאס מנשקו והדרתו המוחלטת מכל צורת ממשל.
במקביל, נשיא צ'ילה גבריאל בוריץ' הורה על החזרת הנספחים הצבאיים של ארצו מישראל, בהמשך להחרפת היחסים הדיפלומטיים בין שתי המדינות מאז פרוץ המלחמה בעזה - וההאשמות נגד ישראל על ביצוע פשעי מלחמה. לצ'ילה היו שלושה נספחים צבאיים בישראל - ים, יבשה ואוויר, כאשר אחד מהם כבר נמשך לפני כמה חודשים לכאורה מנימוקים טכניים, ועתה השניים הנותרים מוחזרים באופן סופי. לקראת הנאום השנתי שיערוך בוריץ' לאומה ביום ראשון, מקורות דיפלומטיים מעריכים כי קיימת סבירות גבוהה שהנשיא יודיע על ניתוק יחסים מלא עם ישראל. הצעד החדש מהווה הסלמה נוספת לאחר שב-31 באוקטובר 2023, כשלושה שבועות לאחר אירועי 7 באוקטובר, הודיע בוריץ' על החזרת השגריר הצ'יליאני מהארץ.
ובנוסף, משרד החוץ של איחוד האמירויות זימן את השגריר הישראלי יוסי שלי לשיחת נזיפה ומסר גינוי נחרץ למה שהוגדר "הפרות והפרקטיקות המבישות והפוגעניות נגד הפלסטינים שהתרחשו בחצרות מסגד אל-אקצא ובעיר העתיקה". במשרד החוץ האמירותי הגדירו את הפעולות כ"פרקטיקות שרירותיות המהוות פרובוקציה והסתה חמורות נגד מוסלמים והפרה בוטה של קדושת העיר". האמירויות קראו לממשלת ישראל לקחת אחריות מלאה, לגנות את הפרקטיקות, להעניש את האחראים - כולל שרים ופקידים - ו״לנקוט צעדים דחופים למניעת ניצול ירושלים למטרות אלימות״.
