נייקי הודיעה בימים האחרונים על העלאת מחירים משמעותית במגוון מוצריה ברחבי העולם, החל מהשבוע הבא, לצד חזרתה למכירה באמזון לאחר הפסקה של שש שנים.
החברה תעלה את מחירי הביגוד והציוד למבוגרים בין 2 ל-10 דולר: מוצרים שמחירם נע בין 100 ל-150 דולר יעלו ב-5 דולר. נעליים שמחירן עולה על 150 דולר יתייקרו בעד 10 דולר, בעוד שמוצרים שמחירם נמוך מ-100 דולר לא יושפעו מההעלאה.
נייקי הודיעה כי היא לא תעלה מחירים למוצרי ילדים לקראת עונת הקניות החשובה של החזרה לבית הספר. בנוסף, נעלי ה-Air Force 1 הפופולריות, שמחירן 155 דולר, יהיו פטורות מההעלאה. "אנו בוחנים באופן סדיר את העסק שלנו ומבצעים התאמות מחירים כחלק מהתכנון העונתי שלנו", הסבירו החברה.
במקביל, נייקי הודיעה על חזרתה למכירה באמזון לאחר שהפסיקה למכור בפלטפורמה ב-2019. ההחלטה מגיעה במסגרת מאמצי החברה לחזור ולהשיג נתח שוק מתחרות חדשות ופופולריות יותר. עד כה, מוצרי נייקי נמכרו באמזון על ידי סוחרים עצמאיים. החזרה לאמזון היא חלק מהשקעותיה של החברה בהרחבת הנוכחות שלה במרחב הדיגיטלי, לצד הרחבה לקמעונאים פיזיים חדשים.
בעקבות שיתוף הפעולה בין ענקית הלבשת הספורט לענקית האי-קומרס, אמזון הודיעה לחלק מהסוחרים העצמאיים כי היא תאסור עליהם למכור מוצרי נייקי מסוימים החל מ-19 ביולי.
נייקי סובלת מפיחות משמעותי במעמדה, כאשר ברבע האחרון של שנת 2024 מכירותיה בסין ירדו ב-17%, ובצפון אמריקה ב-9%. הסיבה למצב הקשה אליו נקלעה נובעת מהתחרות הגדולה בתחום, בעיקר מיצרניות, שפעם היו איזוטריות, כמו למשל Hoka ו-On, שמוכרות חלק מהמוצרים שלהן במחירים נוחים יותר.
ההפסד של ריטיילורס
גם בזירה "הישראלית" ניתן לחוש את הכישלון של נייקי. אתמול פרסמה ריטיילורס, הזכיינית של החברה בישראל ובמדינות שונות בעולם, את הדוחות שלה לרבעון הראשון של שנת 2025, כשהיא עברה מרווח נקי של 16.8 מיליון שקל ברבעון המקביל ב-2024 להפסד של 4.4 מיליון שקל. מהדוח עלה כי הייתה ירידה בחנויות נייקי זהות שהסתכמה ב-17.7%. זה הרבעון השביעי ברציפות שהחברה מציגה ירידה במכירות.
עוד נתון מדאיג: נייקי עברה להפסד תפעולי. שיעור הרווח התפעולי של נייקי ירד למינוס 1.6%, והסתכם בהפסד תפעולי בסך 5.3 מיליון שקל. החברה מסבירה את המעבר להפסד בירידה במכירות בחנויות זהות, בהוצאות פתיחת חנויות חדשות בחו"ל, וכן בירידה במכירות למ"ר: ברבעון הנוכחי המכירות למ"ר של נייקי הסתכמו ב-1,567 שקל למ"ר לעומת 2,001 שקל בשנת 2024 ו-2,500 שקל בשנת 2023. כזכור, נייקי תופסת כשני שליש ממכירות ריטיילורס, והשפעתה על התוצאות משמעותית.
רביב כהן, אנליסט ויועץ בתחום הריטייל, אמר: "השמיים הפתוחים והפגיעה במותג נייקי העולמי פוגעים במכירות, כאשר נייקי העולמית ממשיכה לסבול מירידה בביקושים. אמנם מכירות נייקי בריטיילורס גדלו ב-18%, אבל שטחי המסחר עלו בכ-50%. כלומר, הצמיחה במכירות נייקי איננה אורגנית אלא נובעת מהוספת שטחי מסחר."
